אלן סטרן ב-CenterNetworks כברשואל מספר שאלות מעניינותבמהלך ששת החודשים האחרונים בערך, החל מהשאלה האם עדכון RSS שווה כסף. היום, בהמשך למבט המופנם של הבלוגר המקצועי הזה, הוא שואל מה אתה עושה כדי לשים אוכל על שולחנו. כל השאלה מוסברת בצורה מסודרת ומוכלת בסרטון זה המוטבע למטה.
הנה הגרסה למי שלא יכול לצפות בסרטון: "בלוגרים נתמכים על ידי מודעות. מעטים מכם לוחצים על אלה, ונראה שאתם כמעט גאים בעובדה זו. עד 52% מכם משתמשים בתוכנה לחסימת פרסומות. איך אתם מצפים לנו לאכול?"
יש בזה קצת יותר מזה, אבל זה תמצית הנושא, ואני מזדהה איתו. אני מפיק תוכן, ואני מפרנס אישה ושני ילדים על פירות הפרסום. אשמח אם תלחץ על כמה שיותר מודעות, כדי ששיעורי הקליקים שלנו יעלו, המפרסמים יאהבו אותנו, והם ממשיכים לזרוק כסף לכיוון שלנו.
הבעיה היא שרק על ידי תחנון ותחנונים, לא סביר שאשנה את ההתנהגות שלך לתקופת זמן בת קיימא. אתה יכול ללחוץ על כמה מודעות סביב מאמר זה אם אתה באמת מרחם עליי, ואולי תזכור לעשות זאת שוב מחר, אבל לטווח ארוך, סביר להניח שתחזור להרגלים שלך לא ללחוץ על מודעות.
אַשׁרַאי:
מדובר בכשל לא מצד הצרכן, אלא מצד מבצעי הפרסומות. בטח, כולנו יכולים להניח לרגע את הגישה של אלן, שבעיניי קצת דומה לגישה של רוב השידור הציבורי. זה עובד עבור פלח מסוים של הקהל: "זו האחריות שלך לוודא שהתכנות הזה יישאר באוויר". אבל יש סיבה מדוע צ'רלי רוז נמצא ב-PBS ולא ב-CBS בזמן הפריים-טיים - רוב האנשים מוצאים אותו משעמם. מי שלא מוצא אותו משעמם יחפש אותו ב-PBS, ולכאורה יתרום למטרה. השאר צופים ב-Survivor או אמריקן איידול או כל דבר אחר שיש בטלוויזיה ברשת בימים אלה (אני מניח שזה ברור שאני צופה בצ'רלי רוז).
ישנן דרכים חדשניות ומעניינות להעלות את הערך למפרסמים בתוכן הבלוג, אבל זה מחייב שבלוגרים ומשרדי הפרסום שלהם יתחילו לחשוב קצת מחוץ לקופסה. יש לי מספר רעיונות מה זה אומר...
שיווק התנהגותי
אחת האכזבות הגדולות שלי בזיכרון האחרון הייתה שלפייסבוק, הרשת החברתית כביכול היקרה של ה-Web 2.0, היה פתרון פורץ דרך לפרסום ומונטיזציה, והטוב ביותר שהם יכלו להמציא היהפרויקט Bacn. זוהי חברה שאוספת שפע מילולי של מידע על המשתמשים שלה, הכל מסופק בהתנדבות, והם לא עושים שום דבר מעניין.
אַשׁרַאי:
היו לי תקוות שהם הולכים להכריז על רשת פרסום שאחרים שיש להם תוכן שלא קשור בשום אופן לפייסבוק יוכלו להצטרף. צורת הפרסום המוצלחת ביותר באינטרנט כיום היא מודעות החיפוש של גוגל. הסיבה לכך היא שהם יודעים את הכוונה שלי - הם יודעים מה אני מחפש, ויכולים להציג מודעות רלוונטיות לצד התוצאות שלי. בתיאוריה, פייסבוק מכירה את הסרטים האהובים עלי, הפעילויות האהובות עלי, ובמקרים רבים, אתרי האינטרנט האהובים עלי.
במקביל, אחד מסוגי המודעות עם הביצועים הגרועים ביותר הם אלו המוצגים ברשתות חברתיות. הסיבה פשוטה - התוכן מהנה מדי. רשתות חברתיות מיינסטרים מתקדמות הן האולטימטיביות בחוויית אינטרנט מותאמת אישית. למה שאקלק למודעות?
פתח את נתוני המיקוד לאתרי תוכן, ויש לך משחק כדור. התאם את המודעות לרמת מיקוד מיקרו, על סמך מה שהם אמרו שתחומי העניין שלהם הם, ותגדיל את שיעורי הקליקים. פשוט ככה. הרשת החברתית הגדולה הראשונה שתתחיל להציע זאת לבלוגרים תהיה השחקן הגדול הבא בפרסום באינטרנט.
שימוש במותג שלך עם וידאו
כבר מזמן אמרתי שהדבר הכי חכם שבלוגים עם מותג יכולים לעשות הוא להיכנס לווידאו. שיעורי התגובה על פרסומות וידאו, כשהן נעשות כראוי, מדהימים. יתר על כן, מודעת וידאו המשויכת למותג מוכר מקבלת מחיר מבוקש גבוה בהרבה מכל פרסומת תצוגה טיפוסית.
הוסיפו לזה את היכולת להתחבר למנויים שבויים באמצעות הזנות מנויי פודקאסט והיכולת לפרוס למגוון גדול של פלטפורמות וסוגי מדיה אחרים, ותראו החזר על ההשקעה.
החיסרון בסרטון הוא שעבור דברים שהופקו היטב, זה יכול להיות גם גוזל זמן וגם יקר. ככל שטכנולוגיות חדשות יותר הופכות לזמינות, העלות הזו יורדת, ולמען האמת, רף המצוינות בשידור ירד מאוד בשנים האחרונות, כך שלעתים קרובות כמה דקות של פרשנות על מצלמת אינטרנט יכולות להיות משכנעות ומקובלות באותה מידה עבור הקהל הרחב. כמו אפקטים הוליוודיים חלקלקים.
בתור סטיבןציין לאחרונה, חשוב מאוד גם לוודא שהסרטון שלך מוסיף למשוואה, מאבק לכל מפיק תוכן. זה לא צריך להיות פשוט גיבוש מחדש של מה שיש לך בפורמט הטקסט שלך. עם זאת, מעקב אחר כמה הנחיות פשוטות להפקה ייתן לך זווית מונטיזציה נוספת - זו משתלמת עבור המפיק ומועילה עבור המפרסם.
חסויות במקום פרסום
אַשׁרַאי:
עם זאת, חשוב מכך, הם רוצים לשייך את המותג שלהם ל-Mashable. יש להם את הרצון לא רק להיראות על ידי המשתמשים שלהם והצופים של המשתמשים שלהם כחברה שיכולה לעשות דברים עם וידאו חי, אלא על ידי שיוך עם Mashable בצורה גלויה לציבור, כל משתתף באירועים שלנו רואה את הלוגו שלהם, את העבודה שלהם , והעובדה שהם מצליחים מספיק כחברה כדי לתת לנו דולרים של חסות.
זה משרה תחושה של יציבות, היפיות ומודעות בקרב כל מי שרואים את הלוגו באתר, צופים בפודקאסטים שלנו והולכים לאירועים. ברור שזה לא מוביל לתנועה, והיתרונות רחוקים למדי ממספר האנשים ללחוץ על הקישור מהאתר שלנו.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
