3Mתמיד היה ידוע כאחת החברות החדשניות ביותר באמריקה. בהיסטוריה של 112 שנה, ענקית המוצרים הארוזים לצרכן הציגה מגוון מוצרים צרכניים ועסקים.

ראה גם:

חלקם בטח שמעתם עליהם, כמוהערות פוסט-ITוכןקלטת סקוטשו

אחרים שאולי אתה לא מכיר, כמו הקלטת הכירורגית ההיפואלרגנית הראשונה (שהומצאה על ידי 3 מ 'בשנת 1960) או כיום בכל מקוםבידוד תרמי, תוכנן על ידי החברה בשנת 1979.

אלה רק ארבעה מתוך 50,000 קווי מוצרים של 3M. המשווקים שלה כמובן לא מצפים מכם להכיר את כולם. גם אם היית מודע לתריסר מוצרים, העבודה של 3M לא תסתיים, הם אומרים ל- Mashable.

במקום לרדוף באופן ייחודי במודעות למותג, האסטרטגיה השיווקית של 3M במקום זאת מדגישה את התועלת של הצעות החברה וכיצד ניתן ליישם מוצרים אלה כדי להפוך את המשימות, הפרויקטים והיחסים לפשוטים ויצירתיים יותר.

"אנחנו רוצים שהצרכנים יראו את הרלוונטיות של הטכנולוגיה שלנו," אומררמי קנט, מוביל אסטרטגיית המותג הגלובלי בקבוצה העסקית הצרכנית של 3M.

"פוסט-זה, למשל, לא נוגע לדביקות של הפוסט-זה," היא אומרת. "זה קשור לאופן שבו פוסט-זה יכול להוסיף נגיעות קטנות לחיים שלך-כמו לעזור לך לזכור עובדות, לשלוח הודעה אישית לבני משפחה או לארגן את חייך." זה מה שהטכנולוגיה מביאה לחיי הצרכנים שגורמים למדבק השיווק של החברה.

'לְהַמשִׁיך'

הקמפיין האחרון של פוסט-ITS, "קדימה", נועד להציג את דרכי העדינות יותר תווים דביקים יכולים לעשות את ההבדל בחייו של אדם. בסדרת סרטונים, תחת הכותרת "חלום גדול, ""לְעוֹרֵר, ""התחל טרי"ו-"הושיט יד, "אמהות, מורים, חברים, עמיתים לעבודה, בנים ורבים אחרים משתמשים בתווים לאחר IT כדי להשלים מגוון רחב של משימות, כמו גם לתקשר זה עם זה באופן יצירתי.

(פונקציה (d, s, id) {var js, fjs = d.getelementsbytagname (ים)

; אם (D.getElementById (ID)) חזור; js = d.createelement (ים); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_us/all.js#xfbml=1"; fjs.parentnode.insertbefore (js, fjs); } (מסמך, 'סקריפט', 'פייסבוק-JSSDK'));פוסט-זהשֶׁלְאַחַרעַל יְדֵי

ו

מה שגורם לפרסומת לשיר, אומר קנט, הוא שהיישומים שלאחר ה- IT המופיעים בו-כמו אם ששלחת את בנה לבית הספר עם פתק שלאחר פוסט-זה שהונח בשקית הצהריים שלו, או מורה המשתמש בפוסט-זה כדי ללמד מתמטיקה לתלמידיה. תוויות אלה אינן מגיעות ממשווקי 3M. במקום זאת, הם מקורם ממשתמשי 3M, שנשאלים לעתים קרובות במדיה החברתית כדי לשתף כיצד הם משתמשים בפוסט-זה בחייהם.

"'קדימה' לוקח את זה מעבר לשימוש האנלוגי בכתיבת פתק", אומר קנט. "זה מעורר יצירתיות ומתחבר לחיבור האנושי שיש למורים עם התלמידים וכי יש לאמהות עם משפחותיהן."

מציאת רלוונטיות של ימינו

בנוסף להאכלת קמפיינים בטלוויזיה של 3M, תוכן שנוצר על ידי המשתמש ממדיה חברתית הודיע ​​גם לצוות השיווק של החברה על הרגלים שהצרכנים שלה מאמצים, אומר קנט.

בשנת 2012, 3 מ 'בדקו מגמות באמצעות האזנה חברתית וגילו כי חלקים גדולים של צרכני הקלטות הסקוטי שלה נלהבו מ"תנועת היצרנים " - תת -תרבות עולה של DIY של הנדסה, רובוטיקה וחובבי מלאכה שמעדיפים ללכלך את הידיים שלה, מכשיר מכשיר מאשר לקנות אותו מחנות.

אַשׁרַאי:

ביטויים סקוטייםאַשׁרַאי:"המותג עבר מהפרסום 'Mend and Dex

, המתמקדת במילניאלים והעצמת יצירתיות וביטוי עצמי, "היא אומרת.

החשיבות של שיווק תוכן

פנייה ל- DIY'ers ו- Millennials טבועה כעת עמוק בטקטיקות השיווק של 3M. כדי להגיע לקבוצה זו, החברה משתדלת להיות במקום בו הם נמצאים (במדיה החברתית) וגם בשיחה איתם.

ג'ניפר סטולנובהפילוסופיה השיווקית האחרונה החלה לאסוף קיטור עם המותגים הגדולים של אמריקה, שבאמצעות מדדים רואים שרוב הצרכנים פונים כשפרסומות ותוכן מדברים עליהם, לא איתם."מבחינה היסטורית, המותג שלאחר IT-סביר להניח שמותגים רבים-דיבר עם צרכנים או בהם", אומר ", אומר"

פורטל האינטרנט 3MDIY, תקשורת שיווקית עולמית מובילה למותג של 3M לאחר IT. "מכיוון שאנחנו עוסקים בדיגיטל, הייתה לנו הזדמנות לבחון הודעות ולשמוע על מה אנשים מתלהבים, שאנחנו יכולים ללכת ולהרהר בקמפיינים."גמביט השיווק הספציפי ביותר לתוכן הגדול ביותר של 3M עד כה היה שלו

, רכזת לניצול DIY כדי לסרוק רעיונות לפרויקט ולגלות פרויקטים שלב אחר שלב.

"במקום לספק סיפור ספציפי למוצר, יצרנו קהילה של DIY'ers ונתנו להם תוכן ספציפי לפרויקט עליו הם עובדים", אומר קנט.

השנה, Post-IT עיבדה מחדש את הפילוסופיה הדיגיטלית שלה והציגה פלטפורמה ראשונה בתוכן המחייבת את מיקומי המוצרים לטובת בניית קהילה ומשרת תוכן רלוונטי. כאשר פוסט-זה נסוג ממיקומי מוצרים באתר, הוא חווה עלייה משמעותית במדדים דיגיטליים חשובים רבים. Stoltenow אומר כי משך הזמן שהצרכנים מוציאים באתר של Post-Its עולה ב -50% מכיוון שהוא התמקד בתוכן. בנוסף, המשתמשים מבלים 20% יותר זמן בדפים שונים באתר.

נישואים שלאחר זה

4 באפריל 2014בצדדים בצד, משווקי 3M אומרים שהם הכי מרוצים כאשר הלקוחות לוקחים למדיה החברתית כדי לשתף סיפורים על האופן בו מוצרי 3M השפיעו לטובה על חייהם.יש שלי@postitproducts #SFPOST! כל השבוע משרד Bareminerals מפרסם לשכנים. התחיל עם הייpic.twitter.com/nhxpr3awl0

"sfpostit" hashtag- aly (@alykate)בסן פרנסיסקו השנה, למשל, תושבים ועובדים במרכז העיר שיחקו את Hangman, ציירו דמויות, כתבו הודעות ותכננו תכניות מהוססות כדי להיפגש על ידי סידור נאותה של הערות לאחר IT בחלונות Office. לאחר מכן הם עקבו אחר התנועה על ידי יצירת AN

ו

עם זאת, סיפור אחד בולט מהשאר. חברי הקהילה שלאחר IT בפייסבוק הזעיקו את המותג לזוג שנישואיהם היו, ממש, נוצרו על ידי הערות פוסט-זה. הסיפור אומר שגבר ואישה עבדו יחד במשרד. בסופו של דבר הם החלו לפלרטט זה עם זה באמצעות הערות לאחר IT. בסופו של דבר, הגבר השתמש בשטר אחר שלאחר זה כדי לבקש מהאישה לצאת לדייט.