המנהל הדיגיטלי של ABC אומר שהאסטרטגיה הנוכחית ללא הולו עובדת בסדר

[img src="" caption="" credit="" alt=""]

כאשר Hulu הושקה לציבור מוקדם יותר החודש, פרסמתידעהבהצהרה כי שני השותפים העיקריים של האתר, NBC ופוקס (News Corp) ייפגשו בקרוב עם הגעה מאוחרת של רשתות טלוויזיה גדולות אחרות. ובכן, אני עדיין חושב שההנחה הזו תתוקן בסופו של דבר. אבל לעת עתה נראה ש-ABC, אחת משתי נקודות החזקה של רשתות גדולות, לא עומדת להיות "Hulu-ed" בקרוב.מייקל לרמונת' מ-Silicon Alley Insiderאומר שמנהל הדיגיטל של ABC, אלברט צ'נג, מוצא שהאסטרטגיה האינטרנטית הנוכחית של החברה כבר פורייה למדי.

הדרך שבה ABC פועלת כיום בחזית הדיגיטלית מובנת יחסית היטב. בהיותה רשת בבעלות דיסני, ברור שיש לה נוכחות משמעותית בדפי הטלוויזיה של iTunes Store. יש לו גם את פורטל הזרמת הווידאו שלו מחובר לאתר האינטרנט שלו ותובע מספר שותפי הפצה אחרים, שאחד מהם הוא AOL.

עם זאת, מה שאולי לא זוכה להכרה רחבה כל כך, הוא ש-ABC משיגה תעריפים עבור מודעות וידאו המוזרמות בשילוב עם התוכן שלה ש"השוות לתעריפי טלוויזיה". יותר מ-20 דולר לאלף, למעשה. מה שאומר שהדבר היחיד שעוצר את ABC (זכור, גם CBS משיגה ככל הנראה יחס דומה למפרסמים באינטרנט שלה) מלהרוויח פחות או יותר דינרו כפי שהשידורים שלה צוברים, הוא מספר הצפייה. ABC צריכה להגדיל את הקהל המקוון שלה. הרבה. נכון לעכשיו, נראה שהפרויקטים מבוססי האינטרנט שלה רק מחמיאים לעסקי הלחם והחמאה הוותיקים שלה.

עם זאת, אני עדיין מתאר לעצמי שעסקת Hulu עבור ABC (כמו גם CBS) תהיה טובה עבור דיסני. מאמץ מרוכז למשוך כמה שיותר צופים ימשוך באופן הגיוני עוד יותר דולרי פרסום - שכל הרשתות צריכות לתפקד ברצינות באינטרנט. נכון לעכשיו, הם נמצאים בשלב מאוד ניסיוני. מיקוד מרכזי אחד עוזר מאוד. למרות שכל השותפים של Hulu יוצרים קואליציה של נוחות (בוודאי פוקס ו-NBC הם לא החברים הכי טובים; הם מתחרים מובהקים), זה מועיל לצרכן שלא צריך לחפש וידאו אפיזודי במקומות מבודדים. ערוץ הפצה ראשוני אחד להזרמת וידאו ימשוך יותר עניין קולקטיבי בקרב הציבור מאשר שניים או שלושה או יותר מאמצים עצמאיים.