מוקדם יותר החודש, המותגים, הסוכנויות והפלטפורמות הטכנולוגיות המובילות בתעשיית הפרסום ירדו בעיר ניו יורק לשבוע הפרסום כדי לדון כיצד מותגים יכולים להתחבר ביעילות לצרכנים ברחבי נוף המדיה השבר של ימינו. המשתתפים ניתחו את התפקיד ההולך וגובר של תוכן המותג, את האופי המשתנה של חלוקת התוכן ומורכבות המדידה.

תצפית אחת מסוימת הופיעה בהזדמנויות מרובות: כשמדובר כיצד אנו צורכים מדיה, אנחנו כבר לא חיים בעולם "לינארי".

אנשים נעים כעת במהירות ובלתי צפויה בין מכשירים לסביבות מדיה לאורך כל היום. לכן, מאתגרים יוצרי תוכן ומותגים לספר סיפור שמתגלה ברצף מיועד.

מותגים וסוכנויות מסדרים מחדש רבים ממרכיבי הליבה של התוכניות שלהם כדי להיות מסוגלים לשגשג ביקום התקשורתי הלא-לינארי והמסיח הזה שאנו מאכלסים כעת.

להלן חמש דרכים עיקריות מפרסמים ומותגים משנים את זה.

1. עברו לסיפורי סיפורים לא לינאריים

סיפורי סיפורים לא לינאריים הופכים פופולריים הרבה יותר בקרב יוצרי תוכן המותג. קח את הסבתא של כל קמפייני התוכן הלא-לינאריים של המותג,סרטוני "התגובה" של אולד ספייסו לא משנה באיזה סרטון תתחיל, תתארח ותתחבר לצפות ביותר מהסרטונים.

בהתחשב בכך שהצרכנים יכולים לגלות תוכן בכל כך הרבה דרכים שונות, מותגים צריכים ליצור תוכן שיכול לעמוד בפני עצמו, גם אם זה חלק מסדרה אפיזודית.

דוגמה מעניינת נוספת לגישה מסוג זה היא הקמפיין החדש של אאודי, "פרויקט העיר ג'רזי ללא כותרת. " הסדרה צולמה בסגנון של מותחן טלוויזיה, עם שמונה פרקים ייחודיים של מצוקים מחוברים זה לזה, שלמרות זאת אינם מיועדים לצפייה בצורה ליניארית.

2. ארגון מחדש של פעולות סביב תוכן ושיתוף

מותגים עובדים קשה יותר כדי ליצור תוכן מבדר באמת שהצרכנים יבחרו לצפות (ובתקווה לשתף). סוכנויות יוצרות תפקידים ומחלקות חדשות כדי להבטיח שתוכן זה יצליח; לדוגמה, "מנהלי מדיה שהרוויחו" מקדישים את עצמם להשגת תוצאות אמיתיות עבור לקוחות המותג עם מדיה שהרוויחה. קוקה קולה אפילו יצרה תפקידי חברה המוקדשים להבטיח "מצוינות תוכן".

אוניברסיטת פיניקס, אחת מפרסמי התגובה הישירה הגדולה במדינה, הרחיבה את תוכניות התוכן האינטרנט שלה וכעת היא מייצרת תוכן כדי להשלים את תוכניות הפרסום שלה ולהעסיק קהלים.

3. חזור מחדש על משפך הרכישה

מפרסמים מבינים שמשפך הרכישה אינו עוד תהליך ליניארי. האינטרנט הופך כל כך הרבה מידע לזמין-הן דרך החיבורים החברתיים שלנו והן במחזור החדשות 24 שעות ביממה-שהרצף המסורתי ממודעות לכוונת רכישה הוא לרוב קטום, כאשר צרכנים מקפצים קדימה ואחורה על פני משפך הרכישה.

כדי להבין טוב יותר את הדינמיקה המשתנה הללו, מפרסמים מיישמים שיטות חדשות למחקר דיגיטלי כדי למדוד את המעורבות החברתית של הקמפיינים שלהם, והשפעותיה על מדדי המותג. חברות מדידה דיגיטליות מתפתחות כמו Vizu, כמו גם שחקנים מבוססים כמו נילסן וקומססקור (ששניהם הציגו מוצרי מדידה חברתית חדשים ברבעון האחרון), מסייעות למותגים לגשת לנתוני פעילות חברתית עמוקה יותר.

נוויל מנוהאר, ראש שיווק דיגיטלי, כרטיסי אשראי ואנליטיקס בקבוצת קרייזלר, דיבר עם מגמה זו במהלך שבוע הפרסום. הוא ציין כי מיד לאחר המודעה של סופרבול בשנה שעברה בה הופיעה אמינם, החברה הייתה עדה למעורפל של מעורבות חברתית שעברה בהרבה על ציפיותיה. הפעילות סייעה לשנות את האופן בו קרייזלר רואה את משפך הרכישה בכל מה שקשור לפרסום דיגיטלי.

4. להקל על גילוי תוכן

חיפוש הוא תהליך ליניארי: אתה רוצה לברר על משהו, אתה מחפש אותו באופן מקוון. אם, לאורך הדרך, אתה נתקל בפרסומת למה שאתה מחפש, אתה לוחץ עליו. עם זאת, ככל שהמדיה החברתית הופכת לרכב דומיננטי יותר לחוות תוכן באינטרנט, אנו נתקלים בפרסום בצורה פחות ליניארית. למעשה, נקודת המוצא של אנשים רבים כאשר הם קופצים ברשת היא עדכון החדשות שלהם, שם הם יכולים לגלות שתוכן שפרסמו חברים ולמצוא דברים חדשים שמעניינים אותם.

במקום לאלץ מוצרים ושירותים על צרכן, מפרסמים פונים למודלי הפצה המאפשרים תוכן "גילוי".StumbleUpon'חדש "גילוי בתשלוםמודל פרסום ממחיש סוגים חדשים אלה של הצעות על ידי מאפשר לאתר של המותג להיות התוכן שמשתמשים מגלים ומתקיימים איתם, ואילו לפני כן, מודעות הופיעו לפני התוכן.

5. התמקדו בבידור ירוק -עד

מפרסמים שוקלים כעת אם גישת הפרסום המסורתית מבוססת קמפיין היא הדרך הנכונה לבנות מותג בנוף המדיה של ימינו. הצרכנים עוברים באופן נזיל בין המחשבים, הטלוויזיות, הטלפונים הניידים והפלטפורמות החברתיות שלהם, מה שמקשה מאוד להבטיח את הגעתם עם קמפיין יחיד.

מצד שני, אקלים חדש שאינו לינארי זה מאפשר רמה עמוקה וארוכה יותר של מעורבות צרכנית מאשר פרסומות הטלוויזיה הטיפוסיות של עבר.

היינקן, בשיתוף עם AKQA, השיק לאחרונה את המהפכן "נגן הכוכב הייניקן" המהפכניאייפוןאפליקציה, המאפשרת לאוהדים לקיים אינטראקציה בזמן אמת עם פעולת הליגה של אלופת UEFA. לא רק שהאפליקציה מספקת תוספת אינטראקטיבית לרומן לחוויה של צפייה בספורט, היינקן הצליח גם ליצור סביבה חדשה לחלוטין בה המעריצים מבלים זמן משמעותי.

ניהול אירועיםעֲבוּרפסגת מדיה משובחת 2011מופעל על ידיEventbrite

הצגת חסות: AT&T