פס ייצור בחברת שירותי משלוחי חבילות אקספרס בסין. קרדיט: ChinaFotoPress/ChinaFotoPress דרך Getty Images
בייג'ינג - יום הרווקים של סין, הידוע גם כאירוע הקניות המקוון הגדול בעולם, היה גדול וטוב יותר השנה, בהתאם למספרים של אתרי הקניות המקוונים המובילים שלה.
עליבאבא אמרה שבאמצע היום ביום רביעי היא כבר חצתה את הסכום שהרוויחה בשנה שעברה של 9.3 מיליארד דולר במכירות באתריה. Alibaba.com היא פלטפורמת מסחר עסקית לעסקים המשמשת בעיקר חברות קטנות, וקבוצת עליבאבא מנהלת גם את Taobao, שוק צרכני.
היא אמרה שהמכירות באתריה עלו על 5 מיליארד דולר רק ב-90 הדקות הראשונות. עד יום רביעי בערב, סך המכירות הבלתי מבוקרים שלה, הנמדד בנפח הסחורה ברוטו, הגיע לכמעט 12 מיליארד דולר.
חברת המכירות הישירה המקוונת הגדולה בסין, JD.com, דיווחה גם היא על יום הרווקים שובר שיאים ביום רביעי. היא אמרה שנפחי ההזמנות באתר האינטרנט שלה הגיעו ליותר מ-14 מיליון עד הצהריים, ועלו על סך המכירות של החברה בשנה שעברה.
ל-JD.com יש כרבע משוק המסחר האלקטרוני של סין והיא פונה ללקוחות מסוימים מכיוון שגישת המכירה הישירה שלה עוזרת להבטיח איכות, בעוד שהרבה יותר מוכרי צד שלישי משתמשים בפלטפורמות של עליבאבא, לפי אנליסטים.
קונים סינים, שרגילים לקנות כמעט הכל באינטרנט, רכשו 350,000 ליטר חלב, 1.2 מיליון בקבוקי תה צמחים ו-75,000 בקבוקי שמן בישול באתר JD.com עד השעה 9 בבוקר, לפי החברה.
סכומי השיא שהושקעו בסין ביום הרווקים עשויים להצביע על כך שהצרכנים אינם חוששים מהאטה כלכלית בכלכלה השנייה בגודלה בעולם. יותר מ-70% מהמכירות עד כה ביום רביעי בבוקר הגיעו מאתרי המובייל של עליבאבא ומתחרה JD.com, מה שמראה שגם הקניות המקוונות וגם השימוש בסמארטפונים הפכו מושרשים במדינה.
כ-5,000 מותגים מעבר לים ו-40,000 סוחרים מקוונים השתתפו השנה בחג הקניות, והציעו כשישה מיליון סוגים שונים של מוצרים באתרי מסחר אלקטרוני שונים, כך דיווחה סוכנות הידיעות הסינית הממשלתית Xinhua.
של סין#יום הרווקיםדוחף יותר מ-100 מיליון קונים לקנות באינטרנט. מי הם המנצחים והמפסידים?https://t.co/JlLyTooFpa pic.twitter.com/LRL0HgcC7w— China Xinhua News (@XHNews)11 בנובמבר 2015
יום הרווקים התחיל בשנות ה-90 כמעין יום אנטי-ולנטיין שבו צעירים יחגגו את היותם רווקים. זה מתרחש ב-11 בנובמבר בכל שנה, משום שארבעת ה-1 ברציפות של התאריך דומות למה שהסינים מכנים רווקים: "מקלות חשופים".
בשנת 2009, עליבאבא החלה לקדם את היום כהזדמנות לרווקים לקנות דברים באינטרנט כדי לפנק את עצמם. מאז, חברות מסחר אלקטרוני אחרות הציעו הנחות משלהן ביום הרווקים.
מכירות של 9.34 מיליארד דולר בשנה שעברה בעליבאבא היו פי שלושה ממכירות של 2.68 מיליארד דולר של כל הסוחרים בארה"ב ביחד עם המקבילה למסחר האלקטרוני של אמריקה, Cyber Monday.
צרכנים רבים אמרו ל-Mashable שהם חיכו בקוצר רוח ליום הרווקים שיגיע כדי לבצע מספר רב של רכישות. "אני אקנה מוצרי אלקטרוניקה, בגדים ומצרכים מטאובאו ואצפה לחסוך מאות יואן", אמרה ג'או ג'ינגהונג, אחות בת 25.
"אין לי מכונית בבייג'ינג, אז זה מאוד נוח לקבל דברים עד הדלת שלי", אמר ג'או.
צוות לוגיסטיקה של JD מספק סחורה ביום הרווקים. קרדיט: Zhang Peng/LightRocket דרך Getty Images
צרכנים סינים נוטים לקנות מגוון רחב הרבה יותר של סחורות באינטרנט מאשר צרכנים מערביים, בין השאר משום שלדבריהם מבחר מוצרים מחנויות מסורתיות עשויות להיות חסרות.
"אני מבצע 80% מסך הרכישות שלי באינטרנט כולל כמעט כל הבגדים שלי. זה נוח להחזיר דברים שלא מתאימים אז זו לא בעיה", אמר שו צ'אנג, פסיכולוג.
"אני מבייג'ינג ואני גר עכשיו בנאנג'ינג, אז אני מתגעגע לעתים קרובות לאוכל מבייג'ין ומזמין חטיפים באינטרנט", אמר שו.
הטיפול הקמעונאי עשוי לעזור להקל על הצרות הכלכליות של סין. כלכלת סין צמחה ב-7.3% ב-2014, ההתרחבות החלשה ביותר מזה 24 שנים. אנליסטים אומרים שהמדינה נאבקת לעמוד ביעד הצמיחה המופחת שלה לשנת 2015 של כ-7%.
הנהגת סין אומרת שהם מקווים להעביר את הכלכלה מהסתמכות יתר על ייצור למודל צמיחה המונע על ידי צריכה, השקעות ומגזרים כמו שירותים ותיירות.
עליבאבא גם דוחה את המכירה של מוצרים מזויפים ומזויפים בשוקי המקוונים שלה, בעקבות לחץ של רשויות אכיפת החוק הסיניות. בשנה שעברה היא שיתפה פעולה עם הרשויות בלמעלה מ-1,000 מקרי זיוף, מה שהוביל למאות מעצרים.
יום הרווקים אולי נסגר בקשת חגיגית, אבל יש לו משמעות אפלה יותר. בסין זה מכונה גם יום הרווקים בגלל חוסר האיזון המגדרי שנגרם על ידי מדיניות הילד האחד השנויה במחלוקת של סין וההעדפה המסורתית להביא בנים לעולם.
למרות שהממשלה אסרה הפלה בררנית מין בסוף שנות ה-80, מומחים אומרים שהפלות סלקטיביות למין היא הסיבה העיקרית לכך שיש כמעט116 גברים על כל 100 נשיםבסין.
מדיניות הילד האחד הונהגה בשנות ה-70 כדי להאט את פיצוץ האוכלוסין של המדינה. ללא המדיניות היו לסין עוד כ-300 מיליון אנשים כעת, לפי כמה הערכות. סין הודיעה בחודש שעבר שתעשה זאתלבטל את מדיניות הילד האחד שלהולאפשר לכל הזוגות הנשואים להביא שני ילדים.
סיום מדיניות הילד האחד של סין עשוי להוביל לעוד 3 מיליון ילדים נוספים שנולדו מדי שנה, כך מסרו הרשויות הלאומיות לתכנון המשפחה ביום שלישי.
עליבאבא לא חסכה בהוצאות כדי להגביר את יום הרווקים השנה, שהחברה מגדירה אותו כפסטיבל הקניות העולמי ב-11.11 בחומרי הקידום הבינלאומיים שלה. חגיגות יום הרווקים של החברה מתקיימות השנה ב"קוביית המים", שכן מרכז המים הלאומי של בייג'ינג והמקום לשעבר של אולימפיאדת קיץ 2008 ידוע בקרב המקומיים.
שחקן ג'יימס בונד דניאל קרייג הצטרף למנכ"ל עליבאבא, ג'ק מא, על הבמה בגאלה השקה ב-Water Cube ביום שלישי בלילה, שם קרייג הכניס תקע לסרטו הקרוב Spectre.
השחקן קווין ספייסי גם הציג הופעת וידאו בגאלה, לבוש בדמותו של הפוליטיקאי פרנק אנדרווד בסדרת הטלוויזיה "בית הקלפים".
"ערב טוב לאנשים הגדולים של סין. אני הנשיא ה-45 של ארצות הברית, פרנק ג'יי אנדרווד. והערב, רציתי להקדיש רגע לומר שלום לכולכם שם בחוץ, כדי לאחל לכם יום רווקים שמח", אמר ספייסי בסרטון המעורר התכווצות.
ג'ואנה צ'יו היא כתבת בסין עבור Deutsche Presse-Agentur (dpa), וכתבה עבור South China Morning Post, The Economist, The Daily Beast ו-GlobalPost.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
