מאמר זה הוא חלק מצוות SWOT, סדרה על Mashable הכוללת תובנות ממובילים בשיווק, בניית מותג ויחסי ציבור.
ההודעה לעיתונות נשארה למעשה זהה מאז שנכנסה לשימוש בתחילת שנות ה-1900: כותרת, קו תאריך, גוף, לוח ופרטים ליצירת קשר. כמובן, יש עדיין זמן ומקום להשתמש בהם כדי לחלוק את החדשות שלך עם העולם, אבל יש כל כך הרבה דרכים יצירתיות יותר מאשר הודעה לעיתונות לספר סיפור היום, במיוחד בהתחשב בשפע הטכנולוגיות החדשות העומדות לרשותנו .
עבור סטארטאפ ממוצע או חברה פרטית, הנה ארבע שיטות סיפור שעוזרות לך להשתחרר מהמונוטוניות של הודעות לעיתונות ולמצוא דרכים חדשות לחלוק את הסיפור שלך עם העולם.
1. שקול מדיה חברתית
קרדיט: לי וודגייט/אייקון אימג'ס/קורביס
למה שלא תפרסם סרטון קצר שמסביר מה קורה בדף הפייסבוק שלך? מה לגבי לקחת את זה ל- Snapchat, בהנחה שיש לך שם קהילה של עוקבים. אם לא, קראהקטע הזהמִןדני סאליבןכדי לעזור לך להתחיל. אתה יכול גם לשקול לצייץ את החדשות שלך כסדרה של הודעות עם האשטאגים רלוונטיים במקום רק להפיל טיפה אחת לאתר הטוויטר.
2. השתמש בבלוג/חדר החדשות שלך
אם כבר יש לך בלוג באתר החברה שלך, השתמש בו כמקום לשיתוף חדשות בזמן שהוא מתפרסם. מכיוון שאתה מפרסם מידע ישירות לקהילה שלך, אינך צריך ליפול לקול "החדשות הרשמי" שבו משתמשות הודעות לעיתונות רבות. אתה יכול ליישר קו עם הקול של החברה שלך ושל המותג שלך, שהקוראים שלך מכירים ונהנים לשמוע.
אם אין לך בלוג, אינך צריך לפתוח בלוג כדי להשתמש בגישה זו. השתמש או בנה מדור חדשות באתר שלך. עיין באתרים אחרים כדי לקבל כמה רעיונות. בסופו של דבר, מדור החדשות שלך צריך להיות חנות אחת לכל אחד - מהכתב המשפיע ביותר ב"ניו יורק טיימס" ועד למעריץ בקהילה - שרוצה ללמוד עוד על מה שהחברה שלך עושה.
בכרטיסיית החדשות שלך, אמור להיות לך מגוון רחב של תוכן, כמו דפי עובדות של חברות ומוצרים, שאלות ותשובות, צילומי ראש ו-BIOS של מנהלים, עדכונים חברתיים וכמובן ה"חדשות" שלך. אם כבר פרסמת הודעות לעיתונות, שים אותן כאן. ושקול לנסות משהו חדש, כמו לכתוב את הפיתוח האחרון שלך בפורמט רשימתי.
3. נסה שיווק באמצעות תוכן
קרדיט: דאג רוס/ImageZoo/Corbis
האם אי פעם היה לך אחד מהסיפורים האלה לספר שעדיף לספר עם דוגמה (או סדרה של סיפורים)? נסה ליצור ולשתף פיסת תוכן ויזואלי כדי להוציא את החדשות שלך החוצה. לִשְׁקוֹלגבריאל שטריקר, לשעבר ראש הקוממיות בטוויטר, והדגש שלו על סיפור חזותי. אתה יכול לפרסם תוכן לערוצים החברתיים, לבלוג ולחדר החדשות שלך, אבל אתה יכול גם להשתמש ביצירה לפרסום מקומי ולקידום מדיה חברתית (תשלום כדי לעזור לו לאסוף צפיות/עניין).
4. היכנס עמוק עם מישהו לספר את הסיפור שלך
מצא כתבים ובלוגרים שמכירים את המרחב שלך והכיר אותם (אם כי אני מקווה שאתה כבר עושה זאת). אתה צריך להבין מה גורם לעיתונאים מסוימים לתקתק ומה אכפת להם. הכירו את הסגנון שלהם, כלומר את סוגי הסיפורים, המוצרים והתעשיות שעליהם הם כותבים והאנשים שהם יוצרים פרופיל. כמו כן, הכירו מחזורי עריכה, אבני דרך וחבילות גדולות או סדרות שעיתונאים עובדים עליהן.
ברגע שאתה יודע את כל זה, אתה יכול לשקול לוותר על הודעה פומבית במקום לתת לכתב אחד שמכיר את המוצר והחברה שלך - ויכול לגרום לסיפור שלך לזרוח - בלעדי. זה בא עם הקרבה, כמובן. תצטרך להיות גמיש בעת פרסום החדשות שלך. לפעמים אתה צריך להיות מוכן לקפוץ כשהכתב הזה מוכן לכתוב.
זה אומר שתצטרך להיות סבלני ולשתף פעולה, להקדיש את הימים העמוסים שלך כדי לעזור לעיתונאי ללמוד את המקסימום שהוא יכול לספר את הסיפור שלך. למרות ההקרבה והסבלנות הנדרשים, התוצאות של בלעדי יכולות להיות מדהימות. אם נעשה נכון, היצירה תהפוך לסיפור הרשומה על החדשות שלך. וחשוב מכך, תבנה מערכת יחסים עמוקה עוד יותר עם הכתב המפתח הזה.
