אנחנו לא הולכים לראות את האייפד מגיע לחנויות עוד חודשיים, אבל הוא כבר משנה את משחק הספר האלקטרוני ומאלץ מוציאים לאור וצרכנים לבחור צד.
אמש, כמה בלוגים כוללVenturebeatוהבלוג Bits של NYTהבחינה שמשהו לא בסדר באתר האינטרנט של הקמעונאי הגדול בעולם: אמזון הפסיקה לפתע למכור ספרים ממקמילן, אחת מהוצאות הספרים הגדולות בעולם.
לא כל ספר מקמילן נעלם, אלא ספרים פופולריים כגוןסערת ההתכנסותלא נמכרים עוד על ידי אמזון, לא בצורה פיזית ולא בצורת Kindle. אתה עדיין יכול למצוא את דפי אמזון עבור הספרים של מקמילן -- אתה פשוט לא יכול להזמין את הספרים בפועל.
לפי הניו יורק טיימס, הסיבה שהספרים נמשכו הייתה האייפד. מקמילן אמרה לאמזון שהיא רוצה לשנות את הסכם התמחור והפיצוי שלה, להעלות את המחיר של חלק מהספרים מ-$9.99 ל-$15 ולפצל את המכירות 70/30, אותו דגם שאפל משתמשת בו עבור חנות האפליקציות לאייפון וחנות ה-iBooks הקרובה שלה. התגובה לכאורה של אמזון הייתה להגמיש את שריריה ולמשוך אינספור ספרי מקמילן מהמדפים הווירטואליים.
הדינמיקה של מלחמת הספר האלקטרוני החדש
מאז שהתבשרנו על קיומו של האייפד, ידענו שאמזון ואפל נמצאות במסלול התנגשות. אפל ראתה הזדמנות לא רק ליצור קטגוריה חדשה של מכשירים, אלא גם להכניס את ידיה לשוק ההוצאה לאור. באותו אופן שאפל שינתה את המוזיקה, ענקית המחשוב תעצב מחדש ספרים ותהפוך למפיצה העיקרית של ספרים אלקטרוניים ברחבי העולם.
עוד בספטמבר, כתבנו מאמר ארוך שמסביר מדוע האמנוהטאבלט של אפל היה אוכל את ארוחת הצהריים של הקינדל, עקירת האדנות של אמזון על פני ספרים אלקטרוניים. טענו שהפונקציונליות הרב-תכליתית שלו, המסך הצבעוני והממשק והמראה הסקסי יותר ישימו אותו מעל לראש. כעת, כשאנחנו יודעים את המחיר ההתחלתי של האייפד (499 דולר), הדעה שלנו לא השתנתה. בעוד שהקינדל ישרוד, סביר להניח שהמכירות שלו לעולם לא יהיו זהות.
מוציאים לאור כמו מקמילן כנראה מסכימים איתנו גם הם, אחרת הוא לא היה דורש באמזון כל כך באומץ שינויי מחירים. לפני שהאייפד נחשף, אמזון הייתה השחקן היחיד במשחק. שיחקתם לפי הכללים שלה או שיכולתם לצאת לטיול. כעת עם אלטרנטיבה בת קיימא במרחק חודשים בלבד, מוציאים לאור יכולים לרוץ לאפל, שם יהיה להם יותר חופש ביחס למחירי הספרים האלקטרוניים שלה.
ברור שאמזון מודאגת, וזו הסיבה לכךהשקת חנות אפליקציותוהשתמש בדוח הרווחים שלה כדי להזכיר לנושהקינדל רחוק מלהיות מת. אבל אם מפרסמים יחליטו לנטוש את הקינדל, אז אפל תנצח במלחמה כברירת מחדל.
זו הסיבה שאמזון החליטה להשתמש בנשק הגדול ביותר שלה, Amazon.com עצמו, נגד מקמילן כדי לשלוח הודעה לכל מפרסם: אם אתה לא משחק לפי הכללים שלה, אז אתה לא יכול להיות בחנות שלו. למרות שסביר להניח שמוציא לאור יכול לשרוד בלי הקינדל, לא ניתן לומר את אותו הדבר לגבי Amazon.com. מפרסמים פשוט לא יכולים להרשות לעצמם לעזוב את הקמעונאי המקוון הגדול בעולם.
הקינדל והאייפד מציעים חוויות שונות. חיי הסוללה והדיו האלקטרוני של הקינדל הם נקודות מכירה חזקות עבור המכשיר כקורא, אבל האייפד מציע כל כך הרבה יותר. אפל מתבססת על התכונות הנוספות הללו והטווח הבלתי ניתן להכחשה שלה כדי להפוך את הקינדל למין בסכנת הכחדה.
