אם אתה מקבל את זה שאמריקן איגל אי פעם היה מגניב, בוא נשאל שאלה: האם אמריקן איגל יכול אי פעם להיות מגניב - שוב - עבור חברים?
בעוד שהקמעונאית החביבה על בני הנוער והקניונים הייתה מרכיב עיקרי בארונותיהם של בני נוער רבים, היא ראתה צניחה במכירות לאורך השנים הודות למתחרים מצליחים יותר כמו H&M ו-Forever 21. בתקופה ההיא, אמריקן איגל הפכה למציאת מציאה חנות שמתהדרת במבצעים של עד 10 דולר.
אבל המותג מנסה להעניק לעצמו שדרוג נחוץ על ידי רכישת טוד סניידר, מותג בגדי גברים פרימיום, ואת Tailgate Clothing Company, מותג הלבשה וינטג' בהשראת ספורט עם קונספט של חנות קולג'. אמריקן איגל הודיעה השבוע כי רכשה את שני המותגים תמורת 11 מיליון דולר.
מעצב האופנה האמריקאי טוד סניידר בשבוע האופנה בטוקיו, יפן, ב-12 באוקטובר 2015. קרדיט: רודריגו רייס מארין
[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2015/06/16/gap-losing-millennials"]
העסקה מאפשרת לחברה להיות בעלת ברית חזקה בסניידר, אהובת בגדי גברים אמריקאית שבילה שנים בפולו ראלף לורן לפני שהפכה לסמנכ"לית בגדי הגברים ב-J.Crew. סניידר השיק את Tailgate ב-1997 לפני שהשיק את הקו בעל השם שלו ב-2011; לאחר מכן הוא נבחר למעצב בגדי הגברים החדש הטוב ביותר של GQ לשנת 2012 והיה מועמד לפרס ה-CFDA בין השנים 2012-2014. הוא ימשיך לעצב את קו החליפות שלו, הוא אישר בטוויטר.
אני נרגש ביסודיות להמשיך לעצב ולהצמיח את שתי החליפות/פרהטים שלי של טוד סניידר...https://t.co/AyyzTeLUBL pic.twitter.com/DTBBOQnVXj- טוד סניידר (@ToddSnyderNY)4 בנובמבר 2015
המעצב יישאר על סיפון אמריקן איגל כסגן נשיא בכיר, וידווח לצ'אד קסלר, הנשיא הגדול העולמי של הקמעונאי. הוא גם יהווה לוח תהודה למותג ובוודאי ינסה להעלות את רמת האסתטיקה והטעם שלו.
חולצת טי מבית המותג Snyder's Tailgate, משמאל, וקו בגדי הגברים הפרסומיים שלו, מימין. קרדיט: דלת תא המטען, טוד סניידר
אמריקן איגל מתבסס על העובדה שעם סניידר על הסיפון, האחים בקולג' ובני נוער מהמערב התיכון יתחילו ללבוש שוב את בגדיהם.
זה מהלך נחוץ מצידו של אמריקן איגל. גברים צעירים נוהרים לחלופות אופנתיות יותר כמו זארה ומותגי מסחר אלקטרוני כמו ASOS, אבל לסניידר יש רקורד מוכח בהפיכת בגדי גברים לבישים - כך שהמהלך הזה נראה כמו צעד חכם לטווח הארוך.
כמובן, אנחנו יודעים שהמכשול הגדול ביותר הוא לפתות את האחים בקולג' מהגופייה והחולצות שלהם לחולצות "מעודן" יותר של אמריקן איגל.
