AOL נוקטת בגישה חדשה למשיכת כספי פרסומות שנמנעו בעקשנות מהשוק הדיגיטלי - אם אינך יכול לנצח אותם, תגרום להם להצטרף אליך.
החברה משיקה פלטפורמה חדשה לרכישת מודעות בשם One, שתנסה להציע למשווקים חנות אחת לכל צרכי התצוגה, כולל טלוויזיה. אחד משלב מלאי מודעות לתצוגה בכל סוג של מכשיר עם תכונות ניתוח נתונים כדי ליצור מערכת מודעות פרוגרמטית מתקדמת שהופכת חלק גדול מהתהליך לאוטומטי.
ראה גם:
הפלטפורמה היא בעצם נישואים של מאמצי פרסום רבים ש-AOL מפתחת כבר זמן מה: היעילות של טכנולוגיית רכישת מודעות פרוגרמטית, הניתוח שנותן מידע כמעט בזמן אמת על ביצועים ודגש מחודש על טלוויזיה מקוונת וליניארית כאחד.
המטרה היא לייעל את תעשיית הפרסומות המקוונות, שיצרה חדשנות בפרסום אך הפכה לבזבזנית ומורכבת שלא לצורך, לדברי אלי קליין, CMO של AOL Networks.
"אנחנו יכולים לדבר כל מה שאנחנו רוצים על הרגלי צרכנים ושימוש במכשירים ושכיחות הדיגיטל בכל מקום", אמרה ל- Mashable. "אנחנו מקשים מאוד הן על המשווקים והן על בעלי האתרים לעשות עסקים פרסום מקוונים ביחס למדיות אחרות."
הוצאות הפרסום בארצות הברית נותרו בשליטת הטלוויזיה. ההוצאות על מודעות דיגיטליות צומחות מהר יותר, במיוחד בנייד, אבל ההוצאות הגדולות של מותגים גדולים נשארות בדרך כלל קשורות לטלוויזיה.
אַשׁרַאי:
דיגיטל רודפת אחרי הקניות הגדולות של הטלוויזיה במשך שנים בהצלחה מוגבלת. אבל במקום לנסות לשכנע משווקים לעבור לדיגיטל, AOL מנסה למשוך אותם עם ההזדמנות לרכוש את שניהם במערכת יעילה ואוטומטית.
"ברור שהם רודפים אחרי מפרסמי מותגים גדולים והחזון האולטימטיבי הוא לגשר בין מקוון לא מקוון, שידור ודיגיטלי", אמרה רבקה ליב, אנליסטית ב-Altimeter Group שעודכנה בנושא One. "זהו חזון מאוד שאפתני. נותר לראות עד כמה הם יצליחו ליישם אותו. זה כבר מזמן חלום, שאיפה לקשור את כל הפרסום וכל המדדים ביחד לא מקוון ולאונליין".
הלקוח הגדול הראשון של AOL בפלטפורמה זו הוא Magna Global, חטיבה של ענקית הפרסום IPG Mediabrands. AOL ומאגנה הפכו לשותפים בפיתוח, ועוזרות להביאמודעות טלוויזיהלתוך התערובת.
Magna היא שחקנית פעילה בשוק הפרסומות המקוונות, החותמת על עסקאות גדולות - כמו שלההסכם של 100 מיליון דולר עם גוגל-- שהיו קשורים בעבר לפרסום מסורתי.
Magna לא התביישה מהעניין שלה בקניית מודעות פרוגרמטית. חטיבת המחקר שלה פרסמה דו"ח באוקטובר שטען כי סוג זה של רכישת פרסומות יגיע ל-17 מיליארד דולר עד 2017, לעומת 7.4 מיליארד דולר ב-2013.
"מה שראינו בעקביות עם [Adapt.tv] ועכשיו AOL הוא הרצון הזה להתחיל לבנות פתרונות תעשייתיים שניתן ליישם בצורה רחבה יותר", אמרה קריסטי ארגיילן, נשיאת Magna Global בצפון אמריקה. "הם כבר הגיעו למקום שבו הם התחילו לפצח את התחומים שבהם אנחנו יכולים לעבוד בצורה פשוטה יותר כסוכנות תקשורת".
קניית מודעות פרוגרמטיתהפכה למערכת פופולרית בזכות יכולתה למזג נתונים עם אסטרטגיות מדיה, תוך שימוש באלגוריתמים כדי להבין את המחירים, הזמנים והמקומות הטובים ביותר לקניית מודעות.
השילוב של פלטפורמה פרוגרמטית עם נכסי האנליטיקה והווידאו של AOL יכול להיות שילוב חזק, אבל גם ידרוש מהמשווקים לתת כמות גדולה של אמון במערכת.
"AOL באמת עושה כאן משחק פרוגרמטי גדול. הם מנסים להגביר את רמת האוטומציה הסופית בדיגיטל ולהפוך את זה לקל יותר, בעצם לא פשוט עבור מפרסמים", אמר ליב. "פשוט סמוך עלינו, ספר לנו את התקציב שלך וסמוך עלינו שנציב את המודעות הנכונות במקום הנכון בזמן הנכון ואני חושב שזו שאלה גדולה."
