באחד הדיונים המפורטים ביותר של החברה על ההתחממות הגלובלית עד כה, אמר מנכ"ל אפל, טים קוק, למנהלים עסקיים ומנהיגים פוליטיים שאפל רואה בפעולה בנושא ההתחממות הגלובלית "ערך ליבה" באירוע בניו יורק ביום שני.

"לאפל יש ערך מרכזי מאוד של להשאיר את העולם טוב יותר ממה שמצאנו אותו", אמר באירוע השקה של שבוע האקלים בניו יורק, בחסות הארגון ללא מטרות רווח The Climate Group. "אין אף אחד שם בחוץ שרוצה את כוכב הלכת להמשיך ללכת בכיוון הלא נכון."

לדבריו, אפל נקטה בפעולה כדי לטפל בטביעת הרגל הסביבתית שלה בכל שרשרת האספקה ​​שלה, תוך שהיא מציגה את רשימות הבדיקה הסביבתיות של החברה שמתאימות להשקות המוצרים החדשים שלה. על סילוק רעלים ונקיטת פעולות אחרות כדי לטפל בבעיות הסביבתיות של החברה, הוא אמר: "כל הדברים האלה חשובים לנו מאוד וכל הדברים האלה חשובים מאוד לצרכנים".

קוק אמר שהוא מאמין שבסופו של דבר, המחויבויות של חברות לפעולה לשינוי האקלים וטביעת הרגל הסביבתית הכוללת שלהן "יניעו התנהגות סביבתית".

בשנת 2013, אפל שמה לה למטרה להעביר את כל מרכזי הנתונים שלה כדי לקבל 100% מהכוח שלהם ממקורות אנרגיה מתחדשים. "הדרך היחידה שלנו לעשות זאת הייתה לבנות אותה", אמר קוק והוסיף כי "אנחנו עכשיו הבעלים הפרטיים הגדולים ביותר של חווה סולארית במדינה, אולי בעולם".

"זה נהדר לסביבה וזה גם טוב לכלכלה, זה גם וגם", אמר.

הוא אמר שהמתקנים הארגוניים של החברה עומדים כעת על 94% מתחדשים, ו"אנחנו מתרחקים כדי לנסות להגיע ל-6% האחרונים".

לאפל ישהגיע ליעדהביחס למרכזי הנתונים שלה - "100% מהאנרגיה שמרכזי הנתונים שלנו צורכים היום מגיעה ממקורות מתחדשים", כתב דובר אפל באימייל ביום שני.

פונים לשרשרת האספקה ​​ומדברים יותר

קוק אמר שאפל פועלת להורדת טביעת הרגל הפחמנית ולשיפור הקיימות הכוללת של שרשרת האספקה ​​שלה, הנטועה היטב בעולם המתפתח. אפל ספגה אש בגלל תנאי העבודה הגרועים וטביעת הרגל הסביבתית של חלק מהמפעלים שלה בסין, למשל.

בין השאר כתגובה לביקורת הזו, שכרה אפל לשעברמנהלת EPA ליסה ג'קסוןכסגן נשיא ליוזמות סביבתיות ב-2013.

"עכשיו אנחנו מפנים את תשומת הלב שלנו לשרשרת האספקה ​​בצורה משמעותית", אמר, "זה לא אזוטרי ותיאוריה, זה עבודה ופרויקטים אמיתיים".

במדריך שלו ל"אלקטרוניקה ירוקה יותר" משנת 2012, Greenpeace לא ממשלתי סביבתי נתן לאפל ציון של 4.5 מתוך 10, ועגן אותה בשל מחזורי החיים הקצרים של המוצר וכישלונה לטפל בשימוש שלה ביסוד הרעיל בריליום. חברת קופרטינו, קליפורניה,קצה החוצהסמסונג, לעומת זאת, עם הציון שלה של 4.2. בעוד של הארגוןדו"ח 2014לא ניקוד חברות באותה צורה, היא כן זכתה לשבחים לאפל, וציינה כי היא "כרגע אחת החברות היחידות שחושפות בפומבי את טביעת הרגל הפחמנית של כל מוצריה".

באימייל, האנליסט הבכיר של גרינפיס, גארי קוק, דיבר בחום על המאמצים של אפל. "על ידי הבטחת אפל לכוח עם 100% אנרגיה מתחדשת והבהרת מנהיגות האקלים היא מרכזית במה שאפל עושה, טים קוק מהווה דוגמה חזקה לקהילה העסקית", אמר.

קוק אומר שהוא דוחה באופן יסודי את התפיסה שישנה פשרה בין יתרונות סביבתיים לשיפור הסביבה. "אם תחדש ותציב את הרף גבוה תעשה את שניהם", אמר. "אי אפשר להתפשר, אי אפשר להניח שהכל הוא פשרות".

בעוד שאפל מפורסמת חשאית לגבי השקת המוצרים שלה, קוק אומר שהוא מרגיש חובה לדבר על חששות שהם "עמוקים בערכים שלנו" כחברה. "ההשלכות ארוכות הטווח של אי טיפול באקלים הן עצומות, אני לא חושב שמישהו יכול להפריז בזה", אמר.

נושאים נוספים שנכללים בקטגוריה זו, אמר, כוללים זכויות אדם וחינוך.

ייתכן שאפל תעצב בקרוב מוצרים שלא ניתן היה לייצר אלמלא השימוש ברכיבים ברי קיימא, שיכולים למשוך צרכנים שמתעניינים יותר ויותר בפתרון ההתחממות הגלובלית.

"אני מאמין בתוקף שהרוב המכריע של האנשים רוצה לפתור את הנושא הזה", אמר. "בסופו של דבר הצרכנים יצביעו עם הדולרים שלהם".