כל הכבוד לבחור בסידנישחנה את אוהל קולמן שלו מחוץ לחנות המקומית של אפל יום לפני אירוע השקת האייפון השנתי של החברה. בין אם הם התכוונו לכך ובין אם לאו, זו פרשנות מושלמת לתרבות הטכנולוגיה המודרנית.

בגלל שהולכים וגדלים מיליונים מאיתנו - עדים למיליארד דולר במכירות של Apple Watchעד כה -- זה לא משנה איזה מוצר החברה הזו תוציא. אנחנו קונים.

זה נכון במיוחד כשמדובר באייפון. לא רק שזהו המלך הבלתי מעורער של קטגוריית המוצרים הלוהטת ביותר על פני כדור הארץ, אלא שרבים מאיתנו נעולים בקניית הגרסה העדכנית והטובה ביותר רק כאשר החוזה של ספק הסלולר שלנו מאפשר זאת. אז במקום לנסות לסחוף את המתלבטים עם פרסומת מורחבת באודיטוריום ביל גרהם בסן פרנסיסקו, אולי המנכ"ל טים קוק צריך לשים את הכוונת שלו גבוה יותר ולמסור הערה מרכזית אמיתית על החזון של אפל לטכנולוגיה בכלל.

אז שתוק, קח את הכסף שלי וקח אותנו למקום חדש, טים.

ראה גם:

כי האייפון 6S, על כל תהילתו המצטברת, הוא לא ממש חדש. זו עצם ההגדרה של מוצר בוגר. כוונן מסביב לקצוות כל מה שתרצה, הוסף כמה שיותר מקספיקסלים מוכנים לסלפי שאתה יכול לדחוס לתוך שבב מצלמה קדמי; אנחנו עדיין הולכים לזהות אותו כאייפון. אתה אפילו לא יכול להתחמק מלהגדיל אותו יותר; אחרי ה-6 פלוס היה מקום קטן ויקר לגדול לפני שהוא הפך לאייפד מיני.

מה שחשוב יותר לרוב בעלי האייפון, אני מוכן להמר, היא השאלה הפשוטה באיזו שנה זו. אני אחד מהאנשים במחזור "S", כלומר עברו יותר משנתיים מאז רכישת הטלפון האחרונה שלי, כלומר אני יכול שוב לקבל את הדגם העדכני והטוב ביותר מבלי לשלם דרך האף. יש היכרות מנחמת להיצמד למעגל. זה משחרר אותך מהצורך לקבל החלטות לגבי שדרוגי תכונות ממש קטנים שמטרידים את המאמצים המוקדמים שמוכנים לשלם מחיר מלא ולהפר את החוזים שלהם.

הסוללה של הטלפון שלי התחילה לאחרונה להופיע בצורה גרועה, כאילו נרשמה, מה שנותן לי סיפוק מסוים ברמה הבסיסית שעכשיו זה הזמן להמשיך הלאה. הכירו את הטלפון החדש, קצת יותר טוב מהטלפון הישן.

באמת, מעבר לטקס החלפת טלפונים דו-שנתי זה, הגיע הזמן לשאול את עצמנו: כמה באמת משנה החדשות של אייפון? עד עכשיו, הבכורה של האייפון עצמו כסמארטפון הכי טוב והאינטואיטיבי שיש בחוץ מבוססת היטב. מדי פעם מגיעים גלקסי או נקסוס כדי לנער את החרב שלו אל כס הברזל של האייפון, ובשלב זה האייפון מאתגר אותם לקרב יחיד ומוחץ את עיניהם ללא מאמץ עם חיישני האגודל שלו. ההחלטה אם לקנות אייפון היא בעיקר האם זה הגיוני כלכלי עבור הצרכן הבודד.

התראת ספויילר: האמצע עד סוף השבוע הבא שוב יתמלא בבודקים שיקראו לאייפון הסמארטפון הכי גדול שאפשר לקנות בכסף. שוב, יהיו הרבה דיבורים על חיי סוללה, על גודל המצלמה, על איזה שינוי עיצובי מצטבר אך מענג על ידי צוות הגאונים של ג'וני אייב. שוב, כפי שעשיתי לפני שהגיע מחזור ה-S האחרון, אני אלחץ על כל סיפור ודמיין בקצרה את המוצר אליו אעמוד בתור בחנות של אפל.

ושוב אמצא את עצמי עם צביטה של ​​אכזבה, תוהה מתי הפסקנו לחגוג קפיצות טכנולוגיות גדולות והתחלנו לפטישיזציה של הבדלים טכנולוגיים קטנים.

אז על מה אני רוצה שקוק ידבר במקום? אני מניח שזה יותר מדי לקוות שאפל תהפוך את הפטיש ארוכת השנים שלה למען סודיות מוחלטת ותספר לנו רק קצת על החזון לטווח ארוך שלה למכוניות ללא נהג, נניח. (למרות שלמעשה עשוי להיות יתרון שיווקי בכך; נכון לעכשיו, גוגל ואובר מחוברות יותר לקטגוריית המכוניות המשגשגת ללא נהג במוחו של הצרכן הממוצע. סוג זה של תפיסה עשוי להיות קשה יותר לשנות ככל שאפל נשארת אמא לגביו. הסוד הגלוי שיש לו תוכניות אוטומטיות.)

לא, מה שבאמת אשמח לשמוע מקוק הוא רעיון גדול -- דרך להגדיר מחדש את אפל ותפקידה בעולם שלא שמענו בעבר. הלחישה האחרונה שקיבלנו מדבר כזה הייתה הנאום המפורסם של סטיב ג'ובס "הטכנולוגיה לבדה לא מספיק טובה" כשהשיק את האייפד 2 ב-2011. באותו אירוע, ג'ובס אמר לנו שאפל עמדה בצומת של טכנולוגיה ואמנויות ליברליות, משפט מקסים שמסמר בדיוק את מה שהיה, היסטורית, שגרם לחברה הזו לחשוב אחרת.

ראה גם:

עכשיו זה ארבע שנים מאוחר יותר. אפל גדולה פי שניים, במונחים של שווי שוק, כמו כשג'ובס אמר את המילים האלה. יש לה יותר כוח, ויותר כסף בבנק, מאשר לכל חברה בהיסטוריה. מלבד כמה דרושים על הרצון לעשות דברים "טובים יותר", והתעקשות ראויה לשבח להפוך את מוצרי אפל וצריכת האנרגיה לירוקים ככל האפשר, קוק לא חשף הרבה מהחשיבה שלו. למעשה, הוא נוטה לבלות כמה שפחות זמן על הבמה, כשהוא מוותר על הבמה לאנשים כמו האבא הכריזמטי קרייג פדריגי וראש השיווק פיל שילר, שיש להם מצגות מהוקצעות בדיוק עם המספר הנכון של בדיחות שנמסרו בתזמון ללא דופי.

ג'ובס נהג ללטש באובססיביות גם את ההערות המרכזיות שלו, והוא ידע דבר או שניים על שיווק. אבל הוא גם לקח אותנו למסע אל העתיד כפי שהוא ראה אותו, בין אם ה-Mac כ"מרכז מדיה ביתי" (עוד ב-1998, כשמושג כזה היה יוצא דופן) או עולם שבו כולנו נושאים מסכי מגע. הכיסים שלנו.

ואולי, הכי חשוב, הוא ידע דבר או שניים על כנות. אני לעולם לא אשכח את ג'ובס שהציג את iCloud על ידי השתינה יעילה על קברו של מוצר ענן של אפל גרוע שאבד: "עכשיו אני יודע מה אתה אומר, למה לי לסמוך על אפל בעניין הזה? אלה החבר'ה שהביאו לנו את MobileMe!"

אתה לא יכול לדמיין התנצלות על הבמה על שום דבר בעידן קוק של ההערות המרכזיות; זה אומר שאנחנו סומכים עליו פחות. אין חזונות עתידיים. אין הערכות כנות. מה נותר לנו לשער מזה, מלבד שאפל עומדת כעת בצומת של טכנולוגיה ושיווק?

אז ביום רביעי בבוקר, תן לנו לראות רק קצת פחות מהאייפון 6S, ורק קצת יותר את קוק בעל החזון.

בונוס: עוד חיבוק אחד: משחק השתייה Apple Keynote

[וידאו id=tkY2ZmdzpmjTnAIv9KxgWO1rlZpHtJxw]