המריבות העזות בין ענקיות הטכנולוגיה שעיצבו את הנוף של התעשייה במשך 30 שנה ועשו חומר גדול לכותרות, נפטרו לפחות בחלקן בגלל שהמנכ"ל של אפל הוא אקזיסטנציאליסט פריך ושקול מזג.

טים קוק, מנכ"ל אפל, דיבר בגילוי לב במהלך דיון ליד האח באירוע שאירח Box ביום שלישי על החלטת החברה שלו להצית מחדש את היחסים עם "אויבי" לשעבר IBM ו-Microsoft, שהאחרונות תפסו את הבמה העיקרית של אפל. אירוע אייפון אחרון.

"אם חושבים אחורה בזמן, אפל ויבמ היו אויבים. אפל ומיקרוסופט היו אויבים", הסביר קוק למנכ"ל Box, אהרון לוי. "אפל ומיקרוסופט עדיין מתחרות היום, אבל למען האמת אפל ומיקרוסופט יכולות לשתף פעולה ביותר דברים ממה שאנחנו יכולים להתחרות בהם, וזה מה שהלקוח רוצה".

ואז הדברים נעשו חולניים.

"אני לא מאמין בשמירה על טינה וכן הלאה," המשיך קוק. "החיים קצרים. אנחנו הולכים למות בקרוב. אתה צריך שיהיו לך כמה שיותר חברים."

זו עמדה מנומקת היטב שתזכה לאישורם של מאמני חיים רבים, אבל כנראה לא קודמו של קוק.

סטיב ג'ובס, המייסד והמנכ"ל המנוח של אפל, טיפח טינה כמעט כמו מספר מוצרי אפל עם מסכים. הוא צולםנותן ל-IBM את האצבע האמצעית, הטיחה את מיקרוסופט על כך שיש "שום טעם לחלוטין," התענג להוכיח שמייקל דל טועה לגבי פשיטת רגל של אפל והכריז על "מלחמה תרמו-גרעינית" נגד גוגל עם תוכניותלהילחם בכל מי שיקרע את האייפוןעד "נשימתי הגוססת האחרונה".

קוק הוא יותר, נגיד, דיפלומטי.

תחת כהונתו, יש לאפלשיתפה פעולה עם IBMלבנות אפליקציות המיועדות למקצועות ספציפיים ועבד עם מיקרוסופטכדי להציג את השימושים של Office ב-iPad וב-iPhone כדי למצוא יותר משיכה למכשירים שלה בתוך תאגידים.