הראשוןiOS 9 בטא ציבוריתשוחרר ביום חמישי. בדקנו את iOS 9 במגוון מכשירים אבל בילינו איתו הרבה זמן באייפד אייר 2.

זה חלקית כדי לנסות את מצב ריבוי המשימות החדש במסך מפוצל ב-iOS 9 עבור iPad - וזה גם כדי לבדוק את החדשאפליקציית חדשות אפל. אפליקציית החדשות זמינה באייפון ובאייפד, אבל כמופליפבורד, זה באמת זורח בטאבלט.

כמו עםOS X אל קפיטן, אפל מטפלתiOS 9יותר כדרך לשפר את מערכת ההפעלה הקיימת.

זה לא אומר שאין תכונות חדשות -- יש -- אבל החדשות הגדולות עם iOS 9 הן שזה יהיהלשפר את חיי הסוללה, יש יותר ריבוי משימות ובדרך כלל תקן באגים וניג'וסים בתוך iOS.

היוצא מן הכלל הגדול כאן הוא עם חדשות - שותפת החדשות החדשה של אפל בסגנון Flipboard.

לא להמציא את הגלגל מחדש

בוא נוציא כמה דברים מהדרך. אפליקציית החדשות של אפל (נגיד פי שלושה מהר) לא הולכת לחולל מהפכה בדרך שבה משתמשים מקבלים מידע. על פני השטח שלו, זה לא שונה באופן מופגן מ-Flipboard, Pulse או כל אפליקציות אחרות של צבירת חדשות שהופיעו בחמש השנים האחרונות.

כן, יש כמה תוספות חזותיות שונות - והןקצת אוצרות אנושיתהוא בהחלט מגע נחמד -- אבל זו אפליקציית חדשות שבהרבה מובנים דומה מאוד לאפליקציות החדשות האחרות שכבר קיימות.

ההבדל, כמובן, הוא שאפליקציית החדשות הזו תמיד נמצאת על מסך הבית שלך. אפליקציית החדשות הזו היא של אפל.

אם זה משנה או לא נותר לראות. ולמרות שחדשות הוא בקושי מושג מקורי, זה לא שולל את הצורך בקיומו. משתמשים יותר ויותר רוצים לקבל גישה למה שקורה במכשירים ניידים ואם אפליקציית ברירת מחדל יכולה לעשות זאת בצורה אטרקטיבית וקלה לשימוש, היי למה לא.

הגדרה ותחילת עבודה

כאשר אתה פותח את האפליקציה בפעם הראשונה, אתה מוזמן לבחור פרסומי חדשות ו"ערוצים" שבהם אתה מעוניין. זה עוזר ליצור פרופיל של סיפורים מומלצים ועיתון מותאם אישית.

חווית ההגדרה דומה לאפליקציות אחרות כמו Flipboard והמצוינתאפליקציית Longform.

לאחר שעברת את החלקים הראשונים של חווית ההתקנה, אתה נתקל במספר קטעים שונים באפליקציה.

הראשון נקרא "בשבילך" והוא דומה מאוד לתכונה של אותו שם באפל מיוזיק.

הרעיון הוא לתת למשתמש גישה לסיפורים לא רק מפרסומים שאתה רוצה לעקוב אחריהם -- אלא גם חדשות שאתה כנראה מתעניין בהן. כמו ב-Apple Music, ככל שאתה משתמש יותר באפליקציית News, כך ההמלצות הללו משתפרות.

מועדפים מציגים את הפרסומים שלך

החלק השני נקרא "מועדפים" והוא כולל את מקורות החדשות והקטגוריות השונות שבחרת במהלך תהליך ההגדרה. חשבו על זה כעל דרך לגשת בקלות למקורות החדשות האהובים עליכם בכל עת.

מה שאתה רואה בכל מדור פרסום תלוי במידה רבה במוציא לאור. כמה מפרסמים, כמו Condé Nast's Wired עבדו עם אפל על אופטימיזציה של דפי הנחיתה שלהם עבורפורמט חדשות אפלולהגדיר את דף הנחיתה בקטעים, כפי שהוא באתר אינטרנט או באפליקציות טאבלט.

לפרסומים אחרים - כולל Mashable - יש רק מבחר מאמרים זמינים המוצגים בפורמט רשת גמיש.

במיטבו, המדורים האלה מציגים דרך ממש יפה, דמוית מגזין, לדפדף במקור חדשותי. חלק מהאפליקציה לאייפון או לאייפד, חלק מהעיצוב המותאם לנייד, תצוגה זו מעניקה לארגוני חדשות את ההזדמנות ליצור תצוגות תוכן מעולות באמת בטלפון ובטאבלט שאינן רק העתקות של מאמצי האינטרנט הניידים שלהם.

השאלה הפתוחה תהיה אם גופי חדשות ירצו להקדיש את הזמן כדי להפוך את המאמרים שלהם לפורמט טוב יותר עבור אפשרות זו.

מכיוון שזו תוכנת בטא ומכיוון שבעלי אתרים עדיין מבצעים אופטימיזציה של האופן שבו ניתן לצפות בתוכן באפליקציית החדשות, העדכניות של כל כתבה תלויה במקור. אנו מצפים שזה ישתנה ככל שגרסת הבטא תתפתח.

חקור את האפשרויות שלך

לשונית "חקר" מתמקדת בגילוי פרסומים חדשים וערוצי עניין שונים. אתה יכול להירשם לעניין או לפרסום או לדפדף באזור לעוד סוגי פרסומים,

ערוץ ראשי כמו "טכנולוגיה" עשוי להיות מאורגן לפי נושאים, כגון "מחשוב ענן", "טכנולוגיה לבישה", "תוכנת קוד פתוח" ועוד.

אתה יכול גם למצוא פרסומים בתוך כל אחד מאותם חלקים.

חפש ושמור

הכרטיסיות "חיפוש" ו"שמור" הן בדיוק כפי שהיית מצפה. החיפוש מאפשר לך לחפש פרסומים, נושאים או סיפורים ספציפיים. ו"שמור" הוא המקום שבו אתה יכול לשמור מאמרים לקריאה לא מקוונת.

תכונת הקריאה הלא מקוונת נהדרת, במיוחד עבור משתמשים שרוצים לעתים קרובות למצוא חומר קריאה לרכבת התחתית. אם כבר מדברים כאחד מאותם משתמשים, זו אחת הסיבות שאני אוהב אפליקציות כמו Instapaper ו-Longform, וזה נהדר שאפל לקחה את זה בחשבון.

המראה והתחושה

בְּWWDC 2015, אפל עשתה עניין גדול מהמראה והתחושה שהיא מעניקה להצגת מאמרים באפליקציית החדשות שלה.

זה הגיוני. האפליקציה - אפילו בשלב הביטא הזה - יפה.

הטקסט זורם בצורה נקייה והאפליקציה ערוכה בצורה חכמה. הייתה לי חווית קריאה נהדרת בין אם הסתכלתי על מאמרים שנבנו במיוחד עבור פורמט Apple News או לא.

יש בעצם שתי דרכים שמפרסמים יכולים להכניס את התוכן שלהם לאפליקציית החדשות. ראשית, הם יכוליםתן לאפל הזנת RSSמהתוכן שלהם.

לאחר מכן אפל תציג את המאמרים מ-RSS בפורמט קורא בפורמט משלה. בהתאם לפרמטרים של הפיד, הקוראים עשויים לראות מאמרים שלמים או להיות מופנים ל"לחץ כאן לקריאת המאמר המלא" לאחר קטע ה-RSS. הסיבה לכך היא שחלק מבעלי האתרים (כולל Mashable) לא מפרסמים עדכוני RSS בטקסט מלא.

החדשות הטובות הן שאם אתה קורא אחד מאותם מאמרים, לחיצה על הקישור פותחת את המאמר המלא בדפדפן בתוך האפליקציה שהוא גם מהיר וגם זורם. למעשה, לעתים קרובות אתה יכול לצפות בדף האינטרנט המלא רק על ידי גלילה מטה.

הניסיון מוצק. ברור שאפל תעדיף ששותפי חדשות יציעו עדכוני RSS מלאים, אבל אני חייב לומר שהם עובדים היטב עם מפרסמים שאינם מפיצים עדכונים מלאים.

מפרסמים שרוצים להירשם לאפליקציית חדשותיכול לעשות זאת כאן.

הדרך השנייה לקריאת מאמרים באפליקציית החדשות היא באמצעות מפרסמים שתומכים בחדשות הקרובותפורמט Apple News. אפל לא פרסמה בפומבי את כל הפרטים של הפורמט, אבל היא כבר עובדת עם כמה מפרסמים בבטא זו כדי להראות מה הפורמט יכול לעשות.

שקול את זה ב-iBooks לחדשות. יוצרי תוכן יכולים ליצור חוויות קריאה יפות באמת עם אלמנטים אינטראקטיביים הדומים, שוב, למשהו שהיית רואה באפליקציית iPad של מגזין.

הגיליון האחרון של Wired מציג את השחקנית/מפיקה/סופרת רשידה ג'ונס. Wired השתמשה בפורמט Apple News כדי להציג כמה אינטראקציות וציטוטים מגניבים במאמר.

באופן דומה, גראב סטריט של מגזין ניו יורק עיבה את סיפור השער המדהים שלו של ה-ההיסטוריה של ההמבורגרלמאמר מדהים בפורמט Apple News. השימוש בווידאו ובגרפיקה משובצים הוא באמת פנטסטי.

החלק הכי טוב בכל זה הוא לא רק שזה נראה נהדר - למרות שזה נראה - אלא המהירות; האפליקציה מהירה להפליא. ב-iPad Air 2 נראה שהדפים והמאמרים נטענים באופן מיידי ללא פיגור. אפילו כשנכנסים לאתר כדי לקרוא מאמר מלא, הפיגור פשוט לא קיים. כשאני עובר בין אותו תוכן בדפדפן אינטרנט ב-iPad Air 1 שלי עם iOS 8.4 לבין ה-MacBook Pro בגודל 15 אינץ' שלי עם Retina, לעומת אפליקציית News שפועלת ב-iPad Air 2, הופתעתי עד כמה חווית הטעינה מהירה יותר. .

כמה מזה נובע משיפורי JavaScript עם Safari ב-iOS 9, אני לא בטוח, אבל נראה שאפל מבינה שלחדשות, אנשים צריכים את זה מהר.

RIP דוכן עיתונים

עלינו לציין שזו לא בדיוק הגיחה הראשונה של אפל לעסקי צבירת החדשות. בשנת 2011, אפל הציגה דוכן עיתונים כדרך להחזיק אפליקציות מגזינים ומינויים במקום אחד.

הרעיון מאחורי האפליקציה היה שבעלי אתרים יכולים תמיד להעביר את המהדורה האחרונה של פרסום למשתמשים. זה היה רעיון מצוין בתיאוריה, אבל בפועל היו לו כמה בעיות.

ראשית, הוא קבר אפליקציות של בעלי אתרים בתוך התיקיה המוזרה הזו. אני מנוי לכ-10 מגזינים שונים דרך iOS, בנוסף למהדורה הדיגיטלית של הניו יורק טיימס. למעט התראות קופצות שאומרות לי שמהדורה חדשה של בלומברג ביזנסוויק זמינה לקריאה, לעתים קרובות אני מאבדת מעקב מתי יוצא גיליון חדש של מגזין. אני לא בטוח אם הפעלת כל האפליקציות בנפרד תפתור את הבעיה הזו, אבל זה בהחלט ייתן לבעלי אתרים יותר נראות.

חשוב גם להכיר בכך שבמעבר מדוכן עיתונים לחדשות, אפל הפכה ממקום פשוט שמוכר מנויים לפלטפורמת חדשות. שאיפות הפלטפורמה הללו משותפות גם לפייסבוק ולפליפבורד.

הזדמנות גדולה, סיכון גדול

אפליקציית החדשות עדיין בגרסת בטא. בבדיקות שלי, ההמלצות לא ממש קיימות ומפרסמי חדשות עדיין צריכים למצוא אסטרטגיה סביב האפליקציה הזו. לבעלי אתרים שבוחרים להשתמש בפורמט Apple News יש אפשרויות פרסום נוספות - וסוגים אלה של מודעות עשויים להיות משתלמים, בהתאם לאופן המכירה שלהם.

ביסודו של דבר, יש לי שתי שאלות ליבה על חדשות. ראשית, האם העולם צריך עוד אפליקציית חדשות/פלטפורמת חדשות? כבר יש לנו את פייסבוק שמנסה להפוך לחלונות של האינטרנט. Flipboard ניסה (ולא ממש הצליח) להפוך אפליקציה בעלת מראה נהדר לעסק בחמש השנים האחרונות, וראינו הרבה ניסיונות טובים מאוד לצבור מפרסמים לחוויית קריאה יפה שהושקה ונכשלה, או להירכש ולהיעלם.

האם העולם באמת צריך עוד ניסיון ליצור את העיתון המותאם האולטימטיבי? האם המשתמשים באמת רוצים את זה או שהם שמחים ללכת לפייסבוק או לפידים האישיים שלהם?

אני לא יודע את התשובה לשאלה הזאת. אני מבין מדוע חשוב לאפל שתהיה אלטרנטיבה פשוט לשלוח את המשתמשים בפלטפורמה שלה לפייסבוק, אבל אני לא יודע אם המשתמשים בהכרח זועקים למשהו נוסף.

אבל אם נניח בצד אם אנחנו באמת צריכים עוד אפליקציית חדשות, השאלה החשובה יותר עשויה להיות: האם מפרסמים יתמכו בפלטפורמת חדשות נוספת?

האמת היא שעסק הפרסום המקוון קשה. התנועה מגיעה לרוב מצדדים שלישיים (פייסבוק וגוגל) שהמוציא לאור אינו יכול לשלוט בהם וכעת הוא צפוי לגור במקומות רבים יותר מאי פעם. ככותב, אני כותב בידיעה שרוב המילים שלי נקראות על מסך קטן, אבל זה יותר ויותר חשוב לעתיד העסק שלי להתגוון גם לווידאו ולפלטפורמות לא מסורתיות כמו Vine, Snapchat ו-Periscope.

כל כך הרבה פלטפורמות ורשתות פרסום שונות כבר מתחרות על תשומת לב יוצרי תוכן. Medium, Facebook, YouTube, Snapchat, Flipboard, Tumblr -- שלא לדבר על RSS מסורתי -- השאלה הגדולה שיש לי היא האם היוצרים יקדישו את הזמן לייעול תוכן עבור אפליקציית החדשות של אפל?

המוציאים לאור הגדולים - חברות קונדה נסט וניו יורק טיימס בעולם כמעט תמיד מוכנות לקפוץ על הסיפון כדי לנסות משהו חדש. אותו דבר לגבי Time Inc. והרסט. בהתחשב ברוחב התוכן שכבר זמין, אני חייב להניח שאפל עבדה עם Condé Nast כדי לשלב תכונות של Apple News Format ב-CMS שמפעיל את הפרסומים השונים שלה. אני בטוח שמשהו דומה קיים בניו יורק טיימס ובאטלנטיק.

מה שפחות ברור הוא מה אפל תעשה עבור מפרסמים קטנים יותר. מפרסמים שאולי יש להם הרבה קוראים אבל אין להם צוותי מוצר ענקיים המוקדשים ל-CMS מותאם אישית. האם הם יהיו תוספי וורדפרס לפרסום בפורמט Apple News? מה יידרש מחברים כדי לוודא שהתוכן שלהם ייראה טוב באפליקציה הזו?

אלו שאלות שאני בטוח שייענו עליהן בזמן - אבל לצרכני חדשות ויוצרי תוכן - יש חשיבות חיונית. כדי שהאפליקציה הזו תצליח, אפל תצטרך לעשות יותר מאשר רק להשיג כמה שמות גדולים כדי להירשם מוקדם. המבחן האמיתי הוא האם המותגים האלה נשארים בעוד שנה והאם קל ליוצרי התוכן הקטנים יותר להוציא את הדברים שלהם גם שם.

אם אפל יכולה להתחייב לגשת לחדשות באותה התלהבות שהיא פנתה לאפל מיוזיק, זו עלולה להפוך לפלטפורמה ששווה צפייה.