לְפִישלושה מקורות ללא שם, ג'ף רובין, מהנדס תוכנה שעזר ליצור את ה-iTunes וה-iPod, מוביל את הפיתוח של מכשיר Apple TV שהוא הרבה מעבר ל-קונסולה של 99 דולרלחברה יש כרגע זמין.

העניין במכשיר טלוויזיה פוטנציאלי התעורר בעקבות שחרורו של מייסד אפל והמנכ"ל לשעבר סטיב ג'ובסביוגרפיה מורשיתיוֹם שֵׁנִי. בביוגרפיה, ג'ובס אמר לסופר וולטר אייזקסון שהוא סוף סוף גילה כיצד לבנות מכשיר טלוויזיה משולב ומסונכרן אלחוטי עם "ממשק המשתמש הפשוט ביותר שאתה יכול לדמיין".

למרות שאפל סירבה להגיב, אנליסט האמין של פייפר ג'פרי, ג'ין מונסטר, אומר שמכשיר טלוויזיה אכן נמצא בעבודות ויכול להיות מוכרז עד סוף השנה הבאה או ב-2013. מכשיר הטלוויזיה עשוי להיות מלווה במערכת מבוססת ענן יאפשר למשתמשים לגשת ולחפש תוכן שהושג באמצעות אפל ושירותי צד שלישי כגון נטפליקס.