השעון היקר ביותר בעולם נקרא Henry Graves Supercomplication, שנעשה בשנת 1933 על ידי האגדה השוויצרית פאטק פיליפ. זהו מנגנון מדהים של 900 חלקים שמסוגלים לחקות את פעמוני וסטמינסטר ולשכפל את שמי הלילה של ניו יורק; הוא שמר על הזמן בצורה מושלמת מאז הפיתול האחרון שלו ב-1969.

ה-Supercomplication שובר שיאים בכל פעם שהוא יוצא למכירה, לאחרונה ב-2014 תמורת 24.4 מיליון דולר. חנוני שעון מריירים מעל כל מוטו ודיברו. זה להפליא, לא מעשי להפליא; אשמח להחזיק אותו. לעולם לא אעשה זאת. וזה בסדר. אני יכול לשחרר את זה.

אני מרגיש באופן דומה לגבי ה-Apple Watch - לפחות, באיטרציה שנחשפה ביום שני במרכז ירבה בואנה בסן פרנסיסקו. בטח, זה דבר מעולה, יפה כמו שעונים חכמים צפויים להיות. אשמח לברך את טים ​​קוק ולתת לסר ג'וני אייב תואר אבירות שני.

הדבר היחיד שאני לא אתן להם זה הכסף שלי.

זה היה רחוק מלהיות מובן מאליו. הייתי מוכן להשתכנע. כשזה מגיע למוצרי אפל, נראה שיש לי תקציב ללא תחתית. כל אחד משלושת האייפדים הראשונים היה שלי לפני שהיום הראשון למכירות הסתיים. מעולם לא חשבתי שאני רוצה מכונה שולחנית עד שה-iMac Retina 5K המדהים נכנס לחיי, מוחץ תקוות לכל מתנת חג מולד אחרת בעקבותיו.

אף אחד לא מכיר טוב יותר את ההרגשה של גלגלים מתמזמים שמסתובבים במוח שלך כשאתה משכנע את עצמך שאתה באמת צריך את הדבר החדש והמגניב הזה כדי להחליף את הדבר החדש בן כמה שנים. אני עושה את זה עכשיו עם ה-MacBook הזהוב החדש, ואני נשבע שה-Macbook Air שלי מתכונן לטרוק את המסך שלו על אצבעותיי בזעם קנאי.

אבל השעון? אני פשוט לא רואה את זה, וענדתי אחד על פרק כף היד שלי באירוע קודם של אפל. העיצוב נהדר; חווית המשתמש נראית כל כך נבוכה. זה לא עזר לחיים. זה סיבוך-על.

רוב זה אינו אשמתה של אפל. שעונים נהדרים להציץ בהם לשנייה - אפל עשתה טוב לקרוא להודעות הקצרות שלה מבטים - אבל די מעצבן להחזיק את הפנים שלך לאורך זמן. פרק כף היד שלך מתעייף. המסך זעיר. הטלפון שלך קורץ, והוא נמצא שם בכיס שלך.

להציץ בשעון שלך זה לא מגניב; מבחינה תרבותית, זה מסמל שאתה משועמם וחסר מנוחה עם המקום שבו אתה נמצא, ותוהה האם הגיע הזמן ללכת. לדבר אל השעון שלך זה בהחלט לא מגניב. אם מישהו יכריח אותי להשתמש בדבר הזה, אני בטוח שהייתי מוצא את עצמי משחרר אותו משורש כף היד שלי רוב הזמן, מה שמביס את המטרה.

השידה שלי ליד המיטה נאנקת מהמחשבה שיש לי עוד מכשיר להטעין, וכך בתדירות גבוהה (אפל מעריכה 18 שעות של חיי סוללה, וזה אם אתה משתמש באפליקציות רק 45 דקות ביום).

בטח, זו תהיה מחווה מתוקה ורומנטית להיות מסוגל לשלוח את פעימות הלב האמיתיות שלי לאשתי, ולהיפך. אבל כמה פעמים אתה יכול לעשות את זה לפני שהוא מזדקן, או אפילו מפחיד? האם זה באמת משנה שזהו פעימות הלב האמיתיות שלך?

Sidenote: אשתי ואני היינו בבעלותםארנבות נבאזטאג (לימים קרוץ).לפני שגרנו יחד; מיקומן של האוזניים על אחד תמיד תואם את האוזניים על אחר, לא משנה כמה רחוק זה מזה. גם זה היה חידוש חמוד. הרם את כל מי שמחזיק היום ב-Nabaztags.

אף אחת מהאפליקציות שאפל הדגימה לא גרמה לי לזנק מקצה המושב שלי ולומר, "כן, אני צריך מכשיר חדש כדי לעשות את זה!" בודקים את תוצאות הספורט? מתקשר לאובר? משלמים על מצרכים? אם בכלל כדאי לעשות את הדברים האלה, כדאי לעשות אותם על מסך בגודל כיס.

פשוט אין כל כך הרבה עלות הזדמנות בשניות הספורות שנדרש כדי להוציא טלפון מהכיס שלי. שום בעיה לא נפתרת כאן. אולי הייתי מתעניין יותר בהיבט מעקב הבריאות אם לא היה לי כבר Fitbit Flex -- ואני יודע היטב את הטרחה של טעינת המכשיר מבוסס פרק כף היד פעם בשבוע, שלא לדבר על פעם ביום.

בהתבסס על אירוע ההשקה ההוא, אני חושב שאפל יודעת שיש לה מכירה קשה. מעולם לא ראיתי את החברה כל כך מסתמכת על פניות גימיקיות כמו דוגמנית העל כריסטי טרלינגטון ברנס כדי לספר לנו איך היא האדם הראשון שרץ מרתון כשהיא לובשת כזה.

מעולם לא שמעתי את טים ​​קוק נשמע יותר כמו חיקוי חיוור של סטיב ג'ובס מאשר כשהיה נלהב מרצונו לבצע שיחות על פרק כף היד שלו מאז שהיה ילד. ומעולם לא שמעתי את מסלול הצחוק של קופרטינו - העובדים האלה שמוסיפים את התרועות והזעקה שלהם לכל אירוע השקה של אפל - קולני יותר בהכרח.

אנחנו צריכים להודות לאפל על שהשיקה את "Apple Watch" בשווי 10,000$ כסטנדרט הזהב החדש בזיהוי דושבאגים.— אנה קנדריק (@AnnaKendrick47)9 במרץ 2015

הצליל והזעם היו שלמים עם החדשות ש-Apple Watch הזהב המוצק יעלה 10,000 דולר, או אולי יותר. החברה תמיד ייצרה מוצרים יוקרתיים, אבל הם גם היו בהישג יד עם הכנסה ממעמד הביניים.

זה מגוחך; החלטה בעלת אוזני פח מזמנת לעג ומסקנה שאפל היא חברה לאחוז אחד. אם זה לא היה אפל שאנחנו מדברים עליו, המותג עלול להיות מוכתם לנצח ממהלך כזה. הסיכון הוא שכל Apple Watch יגרום לך להיראות כמו כלי כעת; אשמה על ידי קשר עם מוזהב.

אפילו אם משאירים את שעון הזהב הידוע לשמצה בצד, מה שיש לנו כאן הוא מכשיר שבקושי עובד אפילו בלי אייפון להפעיל את שירותיו. מצטערים, בעלי סמסונג גלקסי שקיוו לטבול את פרק כף היד במימי אפל, אין לך מזל אלא אם כן תתאים את כל המערכת האקולוגית הטכנולוגית שלך בבת אחת.

לבסוף יש את אפליקציית Apple Watch, שלמדנו כעתיהיה חובה בכל אייפון. זה מקלקל את היתרון הגדול של iOS על פני המערכת האקולוגית של אנדרואיד, שאתה לא נאלץ להסתכל על "עור" של אפליקציות בשירות עצמי על ידי החברה שמכרה לך את הטלפון.

מותקנת בלי לומר לך, ללא אפשרות למחוק אותה, אפליקציית Apple Watch אינה עושה דבר מלבד להפעיל מודעות עבור Apple Watch עד שאתה מקבל Apple Watch. הכל נשמע כמו ההתקנה האוטומטית השנויה במחלוקת של האלבום האחרון של U2 בכל אפליקציית iPhone Music. ואת זה, לפחות, אתה יכול להסיר.

אף אחד מהם לא אומר שלאפל אין מכה על הידיים. מוקדם מדי לדעת אם החברה עומדת למכור את חמשת מיליון השעונים שהזמינה ככל הנראה. אולי אני במיעוט; אולי כולכם מתים על מאריך אייפון קטנטן על פרקי הידיים שעליכם לטעון כל 18 שעות.

אבל השינוי הוא הקבוע היחיד, ודבר אחד בטוח: כאשר חברה נמצאת בפסגת העולם, יש לה רק דרך אחת ללכת. אתה יכול לכוון את השעון לפי נפילות כאלה.

בונוס: Apple Watch מעשי