גם כאשר חברה בונה עסק חדש של מיליארד דולר בתוך שבועות ספורים, היא עלולה לאכזב את וול סטריט - לפחות אם החברה הזו נקראת אפל.
אפל נמנעה מלפרט את נתוני המכירות של Apple Watch, המכשיר החדש והנוצץ ששוחרר באפריל, כאשר דיווחה על רווחי הרבעון של יוני ביום שלישי. עם זאת, אנליסטים ומשקיעים קראו בין השורות של נתוני המכירות הרחבים יותר של אפל והערות ההנהלה כדי להגיע למסקנה שבערך 2.2 מיליון עד 2.7 מיליון שעונים נמכרו ברבעון, שכנראה הניבו יותר ממיליארד דולר בהכנסות.
האנליסטים המובילים של אפל לא התרשמו.
"אנחנו חושבים שקשה לסובב כ-2.2 [מיליון] משלוחי שעונים ברבעון יוני באופן חיובי בהתחשב בכך שהוא החמיץ את אומדן ה-3 [מיליון] שלנו", כתבה קייטי הוברטי, אנליסטית במורגן סטנלי, בהערת משקיע שהגיעה לידי Mashable. "הורדנו את הערכות Watch שלנו כדי להסביר את ההתחלה האיטית יותר."
ראה גם:
ג'ין מונסטר, אנליסט של אפל עם פייפר ג'פרי, מעריך שנמכרו 2.5 מיליון שעונים, מעט גבוה מהוברטי, אך מאכזב בכל זאת.
"אנחנו מאמינים שהרחוב חיפש בסביבות 4 מיליון בעוד שהמשקיעים ציפו ל-2-3 מיליון", כתב מנסטר בהודעת משקיעים ביום שלישי בלילה. "ציפינו ל-3 מיליון יחידות ב-15 ביוני, ולכן התוצאות היו מתחת למחשבה שלנו".
אנליסטים מרובים העלו את המכירות הנמוכות מהצפוי של Apple Watch לשילוב של אילוצי אספקה ויישומים מוגבלים הזמינים במכשיר בשלב מוקדם זה. פייסבוק, למשל, עדיין לא נמצאת ב-Apple Watch.
פלופ או לא? בעיית הציפיות הגבוהות
אפל היא וכנראה תישאר חברת אייפון בראש ובראשונה לשנים הבאות - כפי שמעיד אירידה חדה במניית אפליום שלישי לאחר שהחמצה הערכות מכירות של אייפון - אבל השעון החכם מייצג את ההימור הגדול הראשון על קטגוריית מוצרים חדשה תחת המנכ"ל טים קוק.
הופעת בכורה חסרת ברק ל-Apple Watch יכולה להוסיף לספקות מתמשכים לגבי יכולתה של אפל לחדש תחת הנהגתו.
קוק ניסה להקל על החששות הללו בכך שציין שמכירות Apple Watch בהשקה עלו על מוצרי החומרה הפופולריים האחרים של אפל. "למעשה עד סוף הרבעון, מכירות Apple Watch היו גבוהות יותר מתקופות ההשקה המקבילות של האייפון המקורי או האייפד המקורי", אמר קוק בשיחת הרווח ביום שלישי.
בכירים באפל אמרו שוב ושוב שהחברה דוחה לספק נתוני מכירות ברורים של Apple Watch מחשש להטות את המתחרים. במקום זאת, ההכנסות מקו השעונים החכמים מצטברות כעת עם ההכנסות של ה-iPod, Beats Electronics ו-Apple TV בקטגוריית "מוצרים אחרים".
אפל דיווחה על הכנסות של 2.6 מיליארד דולר עבור קטגוריה זו, רווח של כ-800 מיליון דולר לעומת הרבעון המקביל אשתקד. בשיחת הרווחים הדגישו בכירי אפל כי יותר מ-100% מהצמיחה הזו הגיעה מהכנסת ה-Apple Watch, וקיזזה ירידה בהכנסות מ-iPod, מה שהוביל רבים להסיק מכירות שעונים של לפחות מיליארד דולר ברבעון.
אַשׁרַאי:
כדי לשים את זה בהקשר: Fitbit, יצרנית מכשירים לבישים פופולרית שזה עתה יצאה להנפקה, הניבה רק 745 מיליון דולר בהכנסות במהלך כל השנה שעברה. כמו כן, דו"ח מחקר שפורסם ביום רביעי מאת Strategy Analytics מסיק כי אפל כבר זינקה ל-75% נתח שוק משוק השעונים החכמים העולמי ברבעון יוני.
שאלת המפתח היא האם זה שולט בשוק גדול או קטן.
בתור לאנס אולנוף של Mashable עצמוסיכםאמש, "מיליארד דולר במכירות ו-2 מיליון נמכר: זה נשמע לי כמו להיט".
