אפל עברה ריצה נקייה בשוק הסלולר בשנים האחרונות עם כמה מהמורות בלבד - כעת נראה שהיא מנסה להחליק אחת מהן, פלטפורמת הפרסום הנייד שלה iAd, על ידי שינוי האופן שבו היא עושה עסקים .
כחלק מהשינויים, החברה מפחיתה שוב את הרכישה הנדרשת ממותגים לפרסום בפלטפורמה - כעת היא עולה 400,000 דולר, ירידה מ-500,000 דולר מוקדם יותר השנהומיליון דולר כאשר iAd הושקה לראשונה ב-2010; ולוקח עוד קצת זמן לעצבן לקוחות פוטנציאליים בסגנון שדרת מדיסון, להזמין אותם למשרדים הראשיים שלהם להיפגש עם מעצבים ומנהלים אחרים, ואז אפילו לתת להם כרטיס הנחה לקניות בחנות בקמפוס שלה, לפי אל הWSJ.
הסיפור של WSJ לא מזכיר את זה, אבל כדאי לתהות איך ואם השינויים זרזו בעקבות עזיבתו שלאנדי מילר, שעמד בראש הפרסום של אפל.
הסיפור של WSJ, לעומת זאת, מתאר זאת כפשרה נדירה עבור אפל, חברה שלא נודעה בשינוי הדרך בה היא עושה דברים כי יש אנשים שמתלוננים. אבל אפל הצליחה במובייל כי היא לא נאלצה להתפשר הרבה.
זה לא אומר שאפל לא החזיקה בעמדה חזקה עם גישת ההשקעה הגבוהה שלה לפרסום במובייל: לפי IDC, אפל מדורגת במקום השלישי במונחים של הכנסות מפרסום במובייל, ב-15% (95 מיליון דולר) מפרסום במובייל של 630 מיליון דולר. שׁוּק; זה מאחורי גוגל ב-24% ו-Millennial Media ב-17%. אבל זו עדיין ירידה בהשוואה לשנה שעברה, כאשר אפל הייתה למעשה ברמה של 19% עם גוגל.
שינויים אחרים שעליהם מדווח ה-WSJ כוללים את האופן שבו אפל גובה מפרסמים ברגע שאנשים מקיימים אינטראקציה עם המודעות: אפל גובה מהמפרסמים עמלה של 2 דולר בכל לחיצה על מודעה, אך היא לא הציבה גבול לגובה החיוב הזה. כעת, ככל הנראה, תהיה מכסה - ככל הנראה מוסכמת על בסיס כל מקרה לגופו. אפל גובה $10 עבור כל אלף צפיות ב-iAd, שהוא בקצה הגבוה של טווח $4 עד $12 עבור מחירים לאלף הופעות שהוזכרו בסיפור.
עד כה, נראה שגם אם מפתחים הפעילו את iAd באפליקציות שלהם, אפל לא מכרה מספיק משווקים לפלטפורמה כדי לענות על הביקוש. מפתח אחד שצוטט על ידי WSJ אמר ש-iAd מילא רק 13% מהמלאי שלו.
יש הצופים ש-iAd עשויה להוות צרות יותר ממה שהיא שווה ויכולה להיות אחד מאותם שירותים של אפל שעלולים להיעלם בשקט עם הזמן: "אפל אנו מאמינים שעם הזמן תיעלם ברקע", מנבא אנליסט ה-IDC Karsten Weide.
