מבט ראשון: 'תקציר ארכיטקטוני' באייפד

ביליתי זמן מה עם גיליון ספטמברבאייפד שליהשבוע. מבחינה ויזואלית זה, כמובן, מדהים. הצילום המצטיין של AD נראה אפילו טוב יותר בתאורה אחורית על ידי האייפד. התוספות דלילות, מוגבלות בעיקר לכמה תמונות נוספות וסרטונים קצרים. שניים בולטים: סרטון זמן-lapse של דירה הפונה למים במנהטן, המציגה את חדרי המגורים והאוכל שלה במגוון אורות, ותכנית קומה אינטראקטיבית המאפשרת לקוראים להעלות תמונות חדר אחר חדר.

ובכל זאת, קיוויתי לעוד -- תמונות נוספות, אולי הדרכה בווידאו של אחד מהחללים המצוידים, או ראיון אודיו עם בעלים. הייתי גם מבולבל מהיעדר כפתורי שיתוף; אין דרך קלה לשלוח מאמר או תמונה באימייל (אפילו לעצמך), וגם לא תוכל לשתף בפייסבוק, טוויטר, פינטרסט וכו'.

מלבד התלונות הללו, זהו מאמץ ראשון ראוי להערצה, והעורכת הראשית מרגרט ראסל מבטיחה לי שהגיליון הראשון מייצג "רק ההתחלה של מה ש[AD] יכול להיות בעתיד".

דיברנו עם ראסל על ההזדמנויות והאתגרים של הפקת מהדורה דיגיטלית, ולמה היא והצוות שלה הרגישו שנכון לעבור לדיגיטל עכשיו. התגובות שלה למטה.

שאלות ותשובות עם מרגרט ראסל, עורכת ראשית, Architectural Digest

מהדורות דיגיטליות עדיין אחראיותפחות מ-1% מהמחזורבין הכותרים המובילים. למה להשיק מהדורה דיגיטלית עכשיו?

אני חושב שעלינו להכיר בכך שלמגזין כמו Architectural Digest, שתמיד יהיה קיים וייצר בדפוס, יש גם קהל שהוא לא רק מכוון דפוס. עבור אנשים מסוימים, דיגיטל הוא כל מה שהם יודעים; אחרים נמצאים במעבר, כמוני -- אני עדיין קורא את הניו יורק טיימס ואת הוול סטריט ג'ורנל ואת Women's Wear Daily בדפוס. אבל אם אני מחפש משהו, אחפש אותו באינטרנט, ואני משתפר גם בקריאת דברים באייפד. זו הדרך של העתיד לגשת לתוכן בכל עת.

כעורך, זה כל כך מעניין להיות מסוגל ליצור תוכן עבור אאֲתַר אִינטֶרנֶט, למגזין מודפס יפהפה, ולאחר מכן באמת להגדיר מחדש ולעצב מחדש עבור משתמשי iPad ו-Kindle ו-Nook. [המהדורה הדיגיטלית] היא לא רק PDF פשוט, שמעולם לא חשבתי שמציע את החוויה הטובה ביותר. זה הרבה יותר אינטראקטיבי -- יש לנו תמונות מוטבעות בווידאו, תמונות בלעדיות, תוכניות קומה אינטראקטיביות. זו רק ההתחלה של מה שאנחנו יכולים להיות מהדורות הטאבלטים האלה. זה משלים לגרסה המודפסת, וזה משלים לאינטרנט. האינטרנט תמיד יהיה העולם הגדול ביותר של AD; יהיה בו הכי הרבה תוכן, הדפס תמיד יהיה יפה ומיוחד ועשיר, והאייפד יציע משהו באמצע -- משהו שהוא יותר אינטראקטיבי ומרתק.

מה הצלחת להביא למהדורה הדיגיטלית שאולי תמיד רצית לעשות עם הדפוס?

הצלחנו לשחזר לחלוטין את הדרך שבה אנחנו עושים מקורות. אז עכשיו אם אנחנו מציגים שולחן וינטג' מיוחד במינו שקניתם בחנות עתיקות בשדרה החמישית, נוכל להצביע על משהו דומה ב-David's Antiques, או במקום אחר נוכל להצביע על מוצרים דומים של אותו מעצב או יצרן בדים . אנחנו יכולים לקשר ישירות, ואם האתר אינו בפלאש, ניתן להיכנס ישר לאתר. זה גרם לי לחשוב מחדש על הדרך שבה אנחנו עושים את זה בדפוס עכשיו.

הרגשת שאתה צריך להקריב משהו במהדורה הדיגיטלית?

יש יתרונות וחסרונות. משהו בתמונות עם תאורה אחורית היה הפתעה נפלאה כל כך; תמונות פשוט נראים יפה בטאבלטים, במיוחד בטאבלטים בגודל 10 אינץ'. כשאתה על טאבלט, אתה יכול ללכת גם לאורך וגם לרוחב, והמשתמש צריך להיות רגיל לפנות בשביל התמונה הזו. אבל עדיין יש משהו יפה ב-AD בדפוס; זה מודפס על נייר יפהפה.

האם היה משהו מיוחד בפרסום בגיליון?

כמה מפרסמים אכן הפעילו את הקישורים שלהם.

מסתכל עלמהדורת הטאבלט הראשונה של לאקי, קל לזהות את ההזדמנויות לשילוב מסחר אלקטרוני. זה משהו שאתה מתכנן עבור AD?

לאקי הוא מגזין קניות; AD הוא מגזין העוסק בהשראה. אני בטוח שבשלב מסוים כל המגזינים הולכים בסופו של דבר עם איזושהי תוכנית עסקית למסחר אלקטרוני. עבורנו, זה לא בראש סדר העדיפויות; זה לא משהו על הרדאר שלי כרגע. תעשיית ההוצאה לאור, כידוע, מתמודדת עם אתגרים רבים ושונים. ל-AD תמיד הייתה עסק חזק במחזור -- כלומר, יש לנו מודל תפוצה רווחי, וכרגע אנחנו מתמקדים בפיתוח מהדורות הטאבלטים ובכך שיגדלו ויתפתחו, ופיתוחאֲתַר אִינטֶרנֶט.

כמה אנשים עובדים באתר? האם זו מחלקה נפרדת?