היי גבירותיי -- כוכבי הלכת מתיישרים.

במשך עשרות שנים, נשים היו הצרכניות החזקות ביותר של אסטרולוגיה. פתחו מגזינים פופולריים לנשים כמו Elle, Cosmopolitan או מארי קלייר ותמצאו קטעי הורוסקופ מפורטים בעדינות, המדריכים נשים בזמנים הטובים ביותר למצוא אהבה, לחסוך כסף ולהגיע להצלחה בקריירה. ההמפורסם ביותראסטרולוג בעולם הואסוזן מילר, שהקהל שלה כולל סלבריטאים ועולם האופנה (יש לה גם טור ב-Elle).

מחקרים מראים גם שנשים נוטות להאמין באסטרולוגיה יותר מגברים. אבל למה זה? באופן מוזר, ייתכן שהתשובה היא למעשה תוצאה של סקסיזם מושרש.

[seealso slug="women-quiet-leadership"]

המטרה הראשונית של האסטרולוגיה.

לפי הפסיכולוגים HJ Eysenck ו-DKB Nias, אסטרולוגיה היאמוגדר כ: "המחקר העוסק בקשרים שמאמינים שקיימים בין מיקומם של כוכבי הלכת ברגע לידתו של מישהו לבין אופיו, התפתחותו, מקצועו, נישואיו והיסטוריית חייו הכללית של אותו אדם."

הומצא על ידי הבבלים באלף השני לפני הספירה, על פי הסופר ג'יימס הולדן בספרוהיסטוריה של אסטרולוגיה הורוסקופית, נהגו בו "חכמים" יודעים קרוא וכתוב של החברה. מלבד זיהוי סימנים טובים ורעים, האסטרולוגיה שימשה גם לביצוע גירוש שדים ולפייס אלים שונים, כותב הולדן.

כיום, חובבי אסטרולוגיה משתמשים בהורוסקופים כדי לגלות מה עומד לקרות בחייהם המיידיים. האם הם יפגשו את הנפש התאומה שלהם בקרוב? האם אפשר לסמוך על החברים שלהם? האם הם צריכיםלקנות את האייפון החדש?

כל אחד יכול לקרוא הורוסקופ בקלות באינטרנט, במגזין או בעיתון. ניתן לתאם פגישות אסטרולוג. חיפוש בגוגל של הביטוי "דו"ח אסטרולוגיה חינם" מעלה למעלה מ-700,000 תוצאות.

כל זאת, למרות העובדה שהקהילה המדעית התנערה ברובה מהאסטרולוגיה.

ד"ר גד סעד, אפרופסור לשיווקבאוניברסיטת קונקורדיה ומומחה למדעי ההתנהגות האבולוציוני, אומר ל-Mashable שהאסטרולוגיה נכשלת בראש ובראשונה כי לא ניתן לבדוק אותה. אתה לא יכול להוכיח שזה עובד, או לא עובד.

"זה כמו להגיד 'זה הגורל שלך'", הוא אומר בראיון. "כיצד אנו מזייפים את מושג הגורל?"

אסטרולוגיה מודרנית נשענת במידה רבה על משהו שנקרא אפקט בארנום, הוא אומר. זה כאשר אנשים קוראים אמירה כללית או תיאור שיכולים להתייחס בצורה חלקה לחייהם האישיים. משפטים כמו "בקרוב תחווה אושר" יכולים מבחינה טכנית להיות בהורוסקופ שלך, אבל יכולים לחול גם על מיליוני אנשים.

"צריך להיות אדם שקיבל את התחזית האסטרולוגית הזו שלעולם לא חווה אושר לנצח יותר בעתידו כדי שזה יסולף", אומר ד"ר סעד. "אי אפשר לזייף את זה - זה סתם שטויות."

עם זאת, תחזיות כאלה מושכות לבני אדם כי הן מציגות לנו דפוסים בעולם. אנחנו בעלי חיים שוחרי דפוס באופן טבעי, מסביר ד"ר סעד. העולם מפחיד ומורכב, וכל מה שעוזר לנו להתמודד איתו הוא נחמה מבורכת - גם אם הוא לא מדעי.

הנטייה כלפי נשים

כאחד מכל ארבעה אמריקאים מאמין באסטרולוגיה, על פי מחקר משנת 2009סקר מרכז המחקר Pew. נתון זה גדל מעט במהלך השנים, כשנת 2013סקר מאת Harris Interactiveמתוך 2,250 אמריקאים הראו ש-29% מהאנשים מאמינים באסטרולוגיה. עם זאת, קיים פער מגדרי - לפי אסקר גאלופ משנת 2005, כ-28% מהנשים מאמינות באסטרולוגיה, לעומת 23% מהגברים.

אם לאסטרולוגיה יש משיכה אוניברסלית כלפי כל האנשים, מה הקשר לנטייה כלפי נשים? ובכן, לפי סקרים ומחקרים מדעיים, נשים נוטות להאמין יותר בבלתי מוכח ובעל טבעי מאשר גברים. סקר של גאלופ משנת 2009, הראה שנשים כןסבירות כפולהכגברים לראות מגיד עתידות או מדיום. הם גם נוטים להיות יותר דתיים.

זה יכול להיחשב תופעת לוואי של חברה הנשלטת על ידי גברים. ד"ר פיל צוקרמן, סופר ופרופסור לסוציולוגיה במכללת פיצר,כותב בפסיכולוגיה היוםשמכיוון שגברים נוטים לשלוט באופן גלובלי בתפקידים הקשורים לכוח וזכות, נשים מקבלות את "הנוחות הפסיכולוגית והתמיכה הממסדית של הדת".

לצלילה מדעית יותר, ד"ר סעד משער שכמו עם הדת, נשים מנויות יותר לאסטרולוגיה בגלל מוקד שליטה חיצוני.

ניתוח מדעי

"מוקד השליטה" הוא אמושג פסיכולוגישמגדיר כמה כוח יש לאנשים על מה שקורה בחייהם. מישהו עם מוקד שליטה חיצוני יאמין שאין לו הרבה שליטה על מה שקורה; הם נכנעים לגורל. מישהו עם לוקוס פנימי מאמין שהוא שולט באירועי החיים שלו.

"אם נשים בממוצע ציונות גבוה יותר מגברים במוקד שליטה חיצוני, סביר להניח שזה המנגנון שמניע מדוע נשים מאמינות יותר באסטרולוגיה", מסביר ד"ר סעד.

למרות שהוא חשב,מחקר מראהשנשים נוטות להיות מבחינה סטטיסטיתיותר חיצוני.

"מי שיש לו מוקד שליטה פנימי לא יאמין לשטויות האלה", מסביר ד"ר סעד. "הם לא היו מאמינים שמשהו בשמיים הוא מה שקובע אם הם מוצאים אהבה, או ימצאו את פידו הכלב האבוד שלהם, או יתחתנו מחר."

הבלוגרית ניקול א' מוריכותב את זהמחקר מדעי כמו זה וסקרים סטטיסטיים סללו את הדרך לשיווק כבד של אסטרולוגיה כלפי נשים. לדוגמה, אם אתה רוצה להסתכל על הורוסקופ ב"האפינגטון פוסט", אתה צריך ללכת לקולות הנשיםסָעִיף.

"על ידי הצבת מדור ההורוסקופ בצורה ישרה במדור קולות הנשים של האתר שלהם, [HuffPo] מחזקת סטריאוטיפים לפיהם נשים מעוניינות בפסבדו-מדע ובחזרה, לא במדע וניסויים קשים; נרות וקריאה בכף היד במקום נתונים וקבלת החלטות קשה." היא כותבת.

מורי היא לא האישה הראשונה שחשה שהמיתוג האסטרולוגיה הנוטה לנשי ממוקדת בצורה לא הוגנת, והיא לא תהיה האחרונה. נראה כי שיווק ביד כבד נוטה כלפי נשים, למרות העובדה שלא כולם מאמינים בכך.

אולי הגיע הזמן למתג מחדש את האסטרולוגיה. אבל לא כרגע - מרקורי נמצא בדירוג.