לוס אנג'לס - בתקווה להפוך לספקית הסלולר של "הדור המחובר", AT&T מוסיפה להיצע הבידור שלה עם השקת Hello Lab.

החברה הודיעה ביום חמישי שהיא שוב משתפת פעולה עם Fullscreen כדי ליצור פרויקט שנמשך שנה הכולל 10 יוצרים דיגיטליים בחזית הבידור הנייד.

[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2015/12/18/fullscreen-hires-mlb-advanced-media-netflix-xbox-alums"]

התוכנית נותנת למשפיענים אלה שנבחרו ביד - כוללהיוטיוברית גרייס הלביג, צמד הנסיעות דיימון וג'ו, המוזיקאים Us The Duo, הקוסם קולינס קי, קומיקאי האינסטגרם ברנדון ארמסטרונג וכוכב העל של Snapchat שון מקברייד (המכונה שונדורס) - ההזדמנות "ליצור את פרויקטי החלומות החדשניים ביותר שלהם עם לוח זמנים של יציאות קדנציות לאורך כל השנה מציע נקודות מגע מרובות לצרכנים."

במהלך שנת 2016, יוצרים אלו (הנחשבים "שלום שגרירי המעבדה") יעניקו לצופיהם מגוון סדרות, חוויות חיות, אלבומים, מתנות ופודקאסטים. היוצרים "ישתמשו בטלפונים שלהם כאולפני הפקה ניידים, ברשת כדי לשדר את הסיפורים שלהם, ובמדיה החברתית כדי לחבר את כולם". AT&T תפעיל גם קמפיין שיווקי של 360 מעלות, שנוצר בשיתוף עם המשפיענים.

היוזמה של AT&T באה בעקבות מאמצים מוגברים של המתחרה Verizon לדחוף אתפלטפורמת בידור נייד go90, שהושק באוקטובר. מאז, היא כרתה עסקאות עם שחקני בידור דיגיטליים כמו StyleHaul, רשת תרבות הפופ DanceOn, רשת האם המילניום של AwesomenessTV ו-Maker Studios בבעלות דיסני.

"AT&T נמצאת בנקודה מרכזית עבור הקהילה שלנו כשאנחנו עוברים לחלל של להיות ספק משולב", אמרה ואלרי ורגאס, סגנית נשיא לפרסום ותקשורת שיווקית של AT&T, ל-Mashable. "הבידור הוא באמת בחזית של זה".

החדשות מסמנות גם את הרחבת השותפות בין AT&T ו-Fullscreen, אשר משתפים פעולה מאז 2012 בגישות לסיפור חברתי מקורי. בשנת 2014, Fullscreen מכרה את רוב המניות לאוטר מדיה, המיזם המשותף בין קבוצת צ'רנין ו-AT&T. החברות עומדות מאחורי ה-unscripted הפופולריסדרת יוטיוב @SummerBreak, שנכנסת לעונתה השלישית הקיץ עם סך של 150 מיליון צפיות.

לאחרונה, בפברואר, הודיעה Fullscreen על שני עובדים גדולים: בריאן ת'ונסן, ששימש כמנהל וראש תוכן המותג בהולו, ובילי פארקס, שהיה סגן נשיא בכיר להפקה ותכנות דיגיטליים של קבוצת צ'רנין. הצמד מנהל כעת יחד את קבוצת התוכן האסטרטגית החדשה של Fullscreen.

לאחר שראה את ההצלחה של @Summerbreak וסדרות Snapchat SnapperHero, AT&T הבינה את ההזדמנויות שהמרחב הדיגיטלי מספק לצרכנים.

"הבנו עם תכנות המשפיעים החברתיים עטור הפרסים שלנו שניסינו את זה, הצלחנו, עכשיו בואו נרחיב את זה", הוסיף ורגאס.

ומסך מלא היה 100% על הסיפון. לחברה מבוססת Playa Vista יש 75,000 יוצרי יוטיוב, פייסבוק, Vine ואינסטגרם עם 600 מיליון מנויים המסייעים לייצר יותר מ-5 מיליארד צפיות בווידאו ברחבי הרשת העולמית של חברת המדיה הדיגיטלית מדי חודש. סגל הכישרונות של החברה כולל את Helbig, The Fine Bros., Andrea Russett, Jack and Jack ויוצרים פופולריים נוספים.

"אני חושב ש-AT&T באמת עושה את המחויבות הזו למעריצים ולאנשים שיוצרים דברים בעולם", אמר ל-Mashable ת'ונסן, סגן נשיא בכיר של Fullscreen Strategic Content Group. אותם כשותפים".

אבל בחירת כשרונות הייתה תהליך קפדני.

"חיפשנו משפיענים שיש להם באמת מסר אמיתי וקשר אמיתי עם הקהל שלהם", אמר פארקס, המשמש גם כסגן נשיא בכיר של Fullscreen Strategic Content Group, ל-Mashable. "רצינו גם לוודא שיש להם מערכת יחסים פעילה עם הקהל שלהם והיו מעוניינים להביא לקהל חוויות חדשות".

ואז הגיע סיעור מוחות של התוכן בפועל.

"הדרך שבה התחלנו קשרים עם המשפיענים האלה היא שאמרנו, 'מה אתה רוצה לעשות הלאה?'", אמר פארקס. "לכל אחד מהם הייתה גישה שונה. עבדנו עם הצוות שלנו כאן וב-AT&T על איך נוכל להביא את הרעיונות האלה לידי ביטוי".

היוצרים הראשונים על הסיפון: סדרת הטיולים מונעת המעריצים של דיימון וג'ו Dare to Travel, אשר מושקת ביום חמישי ביוטיוב. הקהל משתתף על ידי "יצירה משותפת ושימוש בכרטיסי נושא ככלי משחק כדי לקבוע את אתגר המסע הבא עבור הזוג". פרקים חדשים יופיעו מדי שבוע בערוץ שלהם.

"אנחנו פשוט גאים להיות חלק מתוכנית כל כך חדשנית", אמר ג'ו פרנקו, מ-Damon and Jo, בהצהרה. "מאז שהם בחרו בנו, חיינו היו בהיפר-מהירות. אנחנו ממשיכים לצבוט את עצמנו כדי לוודא שאנחנו לא רק בחלום בהקיץ ממש ממושך".

הלביג, שיש לה יותר מ-5 מיליון עוקבים ברחבי הפלטפורמות החברתיות שלה, הידהדה את ההתרגשות על היותה חלק מקבוצת השגרירים הראשונה.

"הדבר הגדול בתוכנית הזו הוא ש-AT&T באמת לוקח את הזמן כדי להבין מה חשוב לנו ולקהילה שלנו ואז למצוא דרכים לאפשר לנו לחקור את הרעיונות היצירתיים האלה", אמרה בהצהרה. "הם נותנים אמונה לבחורה שמדברת למצלמה לבד במכנסי טרנינג. הם מבינים את זה".

ככל שהשנה מתקדמת, AT&T ו-Fullscreen ימשיכו לבחור יוצרים נוספים להוספה לתוכנית.

"אני באמת מקווה שהדור המחובר הזה חושב על AT&T כזרז שלהם לדברים שהם שואפים לעשות ורוצים לעשות", אמר ורגאס. "ושגם הם יכולים להפוך למשפיען הבא הקשור למעבדה".