אַשׁרַאי:
התוצאות במקרה שלה היו א232 מיליון דולר בסוף השבוע לפתיחה, סך הכלמיליארד דולרבהכנסות עד סוף השנה, והדרגה שלהסרט מספר 2 הרווחי ביותר בכל הזמנים. מעשה ההיבריס של קמרון בסך 500 מיליון דולר השתלם. להלן מתווה של מהלכי המדיה החברתית שהצוות של אווטאר עשה כדי להשיג הצלחה.
היסודות: פייסבוק, טוויטר, מייספייס
אַשׁרַאי:
תכונות הדף המעודכנות של פייסבוק עושות את זההמקום להיות בולמותגים המחפשים חשיפה. האתר מאפשר למותגים לדחוף עדכונים למעריצים. המעריצים האלה רואים את העדכונים בעדכוני החדשות האישיים שלהם, ואז הם יכולים לשתף אותם עם אחרים, ממש כמו בטוויטר. עמוד הפייסבוק של אווטאר הוא גם המקום שבו התארח השידור החי של MTV - עוד על כך בהמשך.
להמציא מחדש את טריילר הסרט באינטרנט
אַשׁרַאי:
נכון, אווטאר לא היה הסרט הראשון שלקח את הטריילר שלו לכיוון חדש עבור האינטרנט. זה למעשה לא היה ראשון באף אחד מהדברים האלה, אבל אסטרטגיה מרחיבה המשלבת רבים מהרעיונות הטובים ביותר הקיימים היא שהפכה את קמפיין המדיה החברתית של הסרט להצלחה.
זה התחיל עם משהו שהרבה סרטים עושים עכשיו: אבכורה של טריילר אפל, הודיעה בטוויטר. הציפייה הייתה גבוהה מספיק כדי שהשרתים התקשו להוציא את הסרטון לכל מי שרצה בו. אטריילר שנייצא חודש לאחר מכן. הטריילרים באינטרנט זכו באזז נוסף כאשר המעריצים ערכו להם רמיקסריסק אותם עם סרטים אחרים, משהו שהאנשים מאחורי מכונת השיווק של אווטאר לא הפריעו לו בצורה חכמה.
עם זאת, זה היה עוד טריילר שהרשים אותנו ביותר. אטריילר אינטראקטיביהוצג כ-אדובי איירבַּקָשָׁה. זה דרש הורדה, אבל זה היה שווה את זה עבור מעריצי אווטאר. הם יכלו לראות תוכן מוצג והם יכלו לקרוא את העדכונים האחרונים של המדיה החברתית על הסרט מתוך הטריילר. הפעלול זכה לסיקור עיתונאי ולבאז מפה לאוזן.
שידור האינטרנט של פייסבוק ו-MTV
אַשׁרַאי:
ב-3 בדצמבר, MTV.com הרכיבה שידור אינטרנט בחסות פייסבוק המתארח בפייסבוק בשם "Avatar Live". הבמאי ג'יימס קמרון, המפיק ג'ון לנדאו והכוכבים סם וורת'ינגטון וזואי סלדנה התראיינו לג'וש הורוביץ של חדשות MTV, אך השאלות הוגשו על ידי מעריצים בימים שקדמו לאירוע.
הראיון בן 30 הדקות היה אולי שידור האינטרנט הזוהר ביותר עד כה; אתה פשוט לא רואה כל כך הרבה שמות הוליוודיים ענקיים יושבים כדי לקבל שאלות ממעריצי האינטרנט בבת אחת. למרות שמעורבות קהילתית מבמאי ברמה זו היא די נדירה, נזכרנו בעדכוני הווידאו הכמעט-יומיים של פיטר ג'קסון מהסטים של שר הטבעות.
בשני המקרים, אנשים שלא ידעו הרבה על הסרטים התכוונו ונמכרו בהם. מעריצים קיימים הפכו נלהבים יותר להפיץ את הבשורה ולהופיע בערב הפתיחה.
משדר את הבכורה בשידור חי ב-Ustream
אַשׁרַאי:
נותן החסות של השידור היה מייספייס, כך שהוא הגיע לקהל שאולי הוחמצה בפייסבוק. מעריצים יכלו לצפות בסרטון בעמוד MySpace של הסרט בנוסף לאתר Ustream. הקרנת הבכורה של השטיח האדום הגיעה שבוע לפני שהסרט יצא לבתי הקולנוע, אז זו הייתה רק עוד דרך ליצור באזז ולעורר עיתונות בימים האחרונים שלפני יציאת הסרט לאקרנים.
