RANCHOS PALOS VERDES, קליפורניה - שעות ספורות לאחר ההיסטורי של אפלרכישת Beats ב-3 מיליארד דולר, שני אדריכלי העסקה, סמנכ"ל התוכנה והשירותים באינטרנט של אפל, אדי קיו ומייסד משותף ומנכ"ל Beats, ג'ימי איובין, אמרו שהעסקה הזו הייתה, במובנים מסוימים, עשור בהתהוות.
ראה גם:
קיו גילה שהוא ואיובין מכירים זה את זה כבר 10 שנים. Iovine, שעושה מוזיקה כבר 40 שנה, ביקר למעשה במספר חברות טכנולוגיה, כולל אפל, במהלך שחר עידן המוזיקה הדיגיטלית בין 1998 ל-2003. "כשפגשתי את אדי וסטיב [ג'ובס], סיפרתי [הצוות שלי ], 'החבר'ה האלה מבינים את מה שאנחנו עושים ומכבדים את זכויות היוצרים ואת כל שרשרת המזון.' תמיד רציתי לעבוד איתם".
ייקח יותר מעשור עד שאפל וביטס ישלימו את מערכת היחסים. בינתיים, Beats תתחבר ל-HTC. Iovine אמר שהוא משוכנע שטלפונים ניידים הם הדבר היחיד שיכול להציל את תעשיית המוזיקה ורצה נואשות שותף נייד. הם בחרו ב-HTC וזה לא הלך טוב. "זה באמת היה התנגשות תרבות. זה התרסק ונשרף".
קיו היה, אגב, מודע לחלוטין לעניין של ביטס, אבל הזמן פשוט לא היה נכון. Iovine התלוצץ שאפל עושה עסקאות כמו "הם מייצרים מוצרים", כלומר לאט ובזהירות.
כעת, Iovine מקבל את רצונו, למרות שהוא למעשה עובד עבור אפל, לא איתם. הוא גם הפתיע כמה כשהצהיר ש"עזבתי את תעשיית התקליטים לפני ארבע שעות. אני מנהל תקליטים בדימוס". חלקם ציפו ש-Iovine יקים לייבל מוזיקה עבור Apple כמובן, שותפו ד"ר דרה לא היה נוכח והוא יכול להמשיך להפיק תקליטים עבור Apple תחת לייבל Beats.
ה-Apple's Cue תיאר את שלוש הסיבות העיקריות לכך שהחברה ביצעה את הרכישה הגדולה ביותר בתולדותיה:
הכישרון: "[ג'ימי איובין] הוא האדם הכי חכם במוזיקה שפגשתי אי פעם".
החומרה: "הם בנו אוזניות מדהימות ומובחרות."
Beats Music "זהו שירות מנוי המוזיקה הראשון שנעשה נכון."
בעוד אפל מתכננת לשמור על שם המותג Beats בחיים, אל תתפלאו אם תראו אוזניות משותף של אפל ורמקולים ניידים בעתיד הלא רחוק. "אנחנו חושבים שיש הזדמנות ענקית לאוזניות... ולרמקולים." אמר קיו.
שמור את המוזיקה
מייסד הביטס, ג'ימי איובין קרדיט: Mashable, Lance Ulanoff
שני האנשים תיארו את המצב הנוכחי של תעשיית המוזיקה רק כצד זה של אסון בסגנון טיטאניק.
"המוזיקה גוססת כמו שאנחנו מכירים אותה", אמר קיו וציין כי בעוד ש-iTunes עברה לאחרונה 35 מיליארד הורדות, מספר יציאות המוזיקה החדשות שנוספו השנה הוא הקטן ביותר שהיו להן אי פעם.
"תעשיית התקליטים הידלדלה מאוד בעשר השנים האחרונות", אמר איובין והוסיף, "כל התחושה של הדבר והפרשנות על תעשיית המוזיקה כל כך שלילית".
משמאל לימין: וולט מוסברג, קארה סווישר, אדי קיו וג'ימי איובין. קרדיט: Mashable, Lance Ulanoff
שני הגברים רואים במודל האוצרות של Beats מפתח להצלחה, שלפחות במקרה של אפל הוא פרצוף של חברה שלא גילתה עניין במודל המנויים למוזיקה. למעשה Iovine ממליץ לשירותים אחרים, כמו Spotify, לאמץ את מודל המנויים ומהר. "ספוטיפיי הוא שירות טוב מאוד", אמר Iovine, "אבל אני חושב שהם צריכים לדחוף גם לאוצרות. כי כשיש לך את השירותים החינמיים האלה, זה עולה הון תועפות וכל זה ממומן על ידי קרן הון סיכון".
עם זאת, קיו ואיובין לא שללו את האפשרות של גרסה חינמית של מוזיקת Beats.
