Ballsy היא המילה הנכונה לקמפיין הווידאו האחרון של Benefit Cosmetics, שיעלה לראשונה ביום רביעי.
הסרטון, שזכה לכינוי "גברים אמיתיים לא מזייפים את זה", מציג שורה של דמויות גבריות - חלקן בבריכה או בחוף, אחת בשיעור יוגה ואחרת במגרש חניה - כולם בבגדים צמודים שמוצגים בצורה יוצאת דופן "חבילות" גדולות. הנשים מסביבן מתרגשות בצורה יוצאת דופן - אבל, כפי שמתברר, לחבילה מסוג אחר. הסרטון מסתיים באחת מהתיוגים היותר פופולריים של Benefit: "צחוק הוא הקוסמטיקה הטובה ביותר".
הקמפיין נועד לקדם את זה של חברת הקוסמטיקההם מסקרה אמיתית, מה שמבטיח לצרכנים ריסים כל כך ארוכים ועבים שהם נראים מזויפים.
[seealso slug="youtube-beauty"]
"רצינו למצוא דרך חכמה לשחק בדו-משמעות אמיתית מול מזויפת", אמרה קלאודיה אלווד, מנהלת השיווק האמריקאית ב- Benefit Cosmetics, בראיון טלפוני ל-Mashable ביום שלישי. "זה חסר כבוד וחצוף, כל כך גלוי [אתה] לא יכול לקחת את זה ברצינות."
אולווד אומר כי Benefit החלה ללהק את הסרטון לפני ארבעה עד שישה חודשים, ומצאה שחקנים עם "חוש הומור לגבי עצמם" שהיו פעילים גם באינטרנט. הצוות נמשך לוויני גואדגנינו של ג'רזי שור מכיוון שככוכב ריאליטי, הוא עצמו הקים את הדיכוטומיה האמיתית מול המזויף - והיה לו סדרה מצחיקה של סרטוני אינסטגרם ויוטיוב. Benefit התרשם גם הוא מההופעות של Vine של קומיקאיבריטני פורלןוהשחקן/ראפר סיימון רקס, שגם לוהקו לקמפיין.
למרות שאולווד מאמינה ש"אי אפשר לקחת את הסרטון ברצינות", היא מודה שיש כמה מעריצים "שלא יאהבו אותו".
"אנחנו לפחות מקווים לגרום למישהו לצחקק", היא אומרת.
הסרטון יופיע ביוטיוב והאתר של הטבה. הוא יקודם דרך הערוצים החברתיים של החברה ובאמצעות שילוב בתשלום ב-Reddit - ראשון עבור המותג. למרות שיש קריאה לרכוש לקראת סוף הסרטון, Allwood אומר שההופעות והבאז - ולא מכירות - יהיו הסמנים האמיתיים להצלחת הסרטון.
