אַשׁרַאי:
המיצב בניו יורק, בתמונה כאן, משתמש בלוח דיגיטלי באורך 64 רגל בתחנת הרכבת התחתית Columbus Circle ליד סנטרל פארק. ברגע שמזהים אדם הולך ליד המסך, כלב וירטואלי רץ לרדוף ולשחק איתו או איתה. לאחר מכן, עוברי אורח יכולים לשחק משחק של אחזור וירטואלי ואפילו להתאים את הכלב שלהם, ולבחור פרטים כמו צבע, גודל, חוטם, זנב ודפוס פרווה.
Beneful באמת רצה לדבר על איך המותג שלהם צריך להיות קשור למשחק", אמר סטיב בירנהק, מנכ"ל Inwindow Outdoor, חברת פרסום חוצות שפיתחה את הטכנולוגיה ששימשה בקמפיין. "אנשים יכולים לעבור ליד ו'מקצים' להם כלב שינסו להעסיק את העובר האורח וכשיעשו זאת, תהיה ערימה של כדורי טניס על המסך".
משתמשים יכולים גם לצלם תמונה ליד הכלב הווירטואלי שלהם, שתועבר באמצעות הודעת טקסט וניתן לשתף אותו בפלטפורמות חברתיות.
על אף שעדיין יש כמה פיתולים להתלבט בתצוגת ניו יורק, המשתמשת בטכנולוגיה שונה מזו של הערים האחרות, הרעיון הבסיסי מאחורי הקמפיין עדיין נכון: משחק הוא חלק בלתי נפרד מיחסי בעל הכלב. בנוסף לניו יורק, לבנפול יש שלטי חוצות אינטראקטיביים בשיקגו, לוס אנג'לס, אטלנטה וסנט לואיס.
ישנם כ-30 כלבים וירטואליים זמינים לשחק בתצוגה בניו יורק, שהושקה ב-1 במאי, אמר בירנק.
אַשׁרַאי:
מנהל המותג המועיל Jamin Hemenway משווה את הטכנולוגיה המופעלת בתנועה ל-Xbox Kinect ואומר שהמקומות האחרים משתמשים בטכנולוגיית מסך מגע במקום זאת.
יומיים לאחר התקנתו בניו יורק, אמר בירנהק כי Inwindow Outdoor "עדיין עושה כמה שינויים" מכיוון שהתצוגה בניו יורק "לא עובדת בצורה מושלמת". בינה בות', מנהלת חשבונות ב-Fallon, שהיא סוכנות השיא של Beneful, אמרה שאולי זה היה בגלל שיש מקרים שבהם צריך לאפס את המערכת.
ואכן, נראה היה כי עוברי אורח נאבקו בהרמת כדורים כדי לזרוק ולהתאים אישית את תווי הכלבים אחר הצהריים האחרון.
"זה חדש בעולם הטכנולוגיה, אז תהיה עקומת למידה," אמר Hemenway. "עם המיקום הזה ספציפית, יש כל כך הרבה תנועה... אז אנחנו עדיין עובדים על איך לכייל אותו." על פי ה-MTA, המפעילה את התחנה, קולומבוס סירקל היא התחנה השביעית עם התנועה הגבוהה ביותר במערכת שלה עם 21.3 מיליון רוכבים שנתיים.
בנוסף ל-Columbus Circle, שלטי חוצות אינטראקטיביים מועילים הותקנו בשדרת מישיגן בשיקגו; במתחם הקניות הפתוח סנטה מוניקה פלייס בלוס אנג'לס; ליד מתחם קניות אחר באטלנטה; וליד אצטדיון בוש בסנט לואיס.
יתרה מכך, Beneful מיוצרת על ידי Nestlé Purina PetCare, שבסיסה בסנט לואיס. והמנוויי אמר שלמותג יש זיקה מסוימת לאטלנטה לאחר שביצע את המהפך הראשון שלו בפארק הכלבים שם.
ההתקנות השונות יהיו עד 1 ביוני בערך.
