מתי הייתה הפעם האחרונה שקמפיין מדיה חברתית גרם לך להרגיש משהו באמת, בין אם זה אושר, תקווה או פחד?

להלן חמישה מקמפיינים המצליחים ביותר במדיה החברתית של 2014, שכל אחד מהם הצליח לנצל רגש אמיתי כדי להשפיע על הצרכנים.

כל אחד מהבאים להלן יוצג במהלך השנהטקס הענקת פרס מאשיס, שם נחשוף את הדוגמאות הבולטות ביותר של השנה של מדיה דיגיטלית מקטגוריות כולל השיווק הטוב ביותר בזמן אמת, האפליקציה הממותגת הטובה ביותר ועוד רבות אחרות.

ה-Mashies יתקיימו ב-Gotham Hall בניו יורק ב-4 בנובמבר, אז הקפידו להשיג את הכרטיסים שלכם לפני שהם יימכרו.

קנה כרטיסים

הטקס יתקיים על ידי קומיקאיםג'ייק הורביץ ואמיר בלומנפלד, ויכלול אורחים מיוחדים, בידור מפתיע ועוד. זו גם הזדמנות נהדרת לפגוש את שלנופיינליסטים, זוכים ושופטים, כמו גם להתערבב עם צוות Mashable ואנשי מקצוע בתחום המדיה הדיגיטלית מכל רחבי העולם.

הזדמנויות חסות זמינות לתערוכת הפרסים. שלח פניות ל[מוגן באימייל].

1. קמפיין "מוטל קינג" של בורגר קינג מאתקולנסו BBDO

כשבורגר קינג יצא עם ההמבורגר החדש שלה Chicken Tendercrisp, הוא היה צריך לשכנע אנשים "לרמות" את הוופר.

הפתרון? הוא יצר את מוטל בורגר קינג הרשמי, הכולל מוצרי טיפוח ממותגים של בורגר קינג, חלוקים ומגבות. צרכנים יכלו לבצע צ'ק-אין במלון באמצעות מדיה חברתית, ועודדו אותם לשתף את החוויה שלהם באמצעות ההאשטאג#מוטלBK. התוצאה הייתה קמפיין ויראלי מסיבי שכלל מבול של תוכן שנוצר על ידי משתמשים כמעט בכל פלטפורמות המדיה החברתית הגדולות.

2. מסע הפרסום "@SummerBreak" של AT&T מאתקבוצת צ'רנין/BBDO

אם יש שלושה דברים שבני נוער אוהבים, זה ריאליטי, מדיה חברתית והטלפונים הסלולריים שלהם. AT&T שילבה את השלושה בסדרת הריאליטי שלה במדיה החברתית @SummerBreak, שעקבה אחרי שמונה חברים במהלך הקיץ האחרון שלהם יחד לפני הקולג'.

מעריצים יכלו ליצור אינטראקציה עם צוות השחקנים דרך המכשירים הניידים שלהם בערוצים חברתיים כמו אינסטגרם ויוטיוב, וצברו מיליוני צפיות ביוטיוב על פני הסדרה בת 51 הפרקים. התוכנית הייתה כה מוצלחת עד ש-AT&T החליטה להשיק עונה שנייה, ששודרה את הפרק האחרון שלה בספטמבר 2014.

3. מסע הפרסום "ביסים של פחד" של Tombstone מאתמיקוד עמוק

כשאתה חושב על ליל כל הקדושים, מה עולה לך בראש? בשנת 2014, Tombstone החלה במסע פרסום לשיוך עצמו לחג על ידי יצירת סדרה של גפנים מפחידים אך מצחיקים בשם "נשיכות של פחד".

הגפנים, שפורסמו מדי יום במהלך חודש אוקטובר, שוכנו גם בפרופילי הטוויטר והפייסבוק של Tombstone על מנת להגדיל את טווח ההגעה שלהם. וזה עבד - הקמפיין הפך ויראלי ועזר לצרכנים לבסס את הקשר בין Tombstone לליל כל הקדושים.

4. שברולט והאגודה האמריקאית למלחמה בסרטן "צייר מדיה חברתית סגול" מאתiProspect

מסע הפרסום הרגשי של שברולט "Purple Your Profile" שילם כבוד לניצולי סרטן, והחל עם מקום מרגש של 60 שניות במהלך הסופרבול 2014 שכותרתו "החיים". המותג נתן לאנשים את ההזדמנות "לסגול" את פרופיל הפייסבוק שלהם, והתחייב לתרום $1 לאגודה האמריקנית לסרטן עבור כל אדם שישתתף.

התוכנית זכתה לפופולריות רבה, עם מותגי צריכה מובילים כמו אנרג'ייזר ו-Loe's שהצטרפו לתנועה והסיפור סוקרה ברשתות גדולות כמו פוקס ו-ABC. והכי חשוב, היא גייסה מיליון דולר לארגוני צדקה לסרטן ונתנה לניצולים את ההזדמנות להתכנס כדי להעביר מסר של תקווה.

5. מסע הפרסום של Nestle Coffee-mate "מעורר אהבה 'מחוץ לגביע'" מאתקבוצת זוקאלו

לפעמים לבטא את מה שאתה מרגיש - במיוחד ביום האהבה - יכול להיות קצת מרתיע. ה-Coffee-mate של נסטלה נכנס לתפקיד, והטיל על צוות של אמנים מקצועיים להפוך את הצהרות האהבה של משתמשים לוולנטיינס שניתן לחלוק ומיוחד במינו. שימוש בהאשטאג#CMValentine, משתמשים שלחו מכתבי אהבה בטוויטר ובפייסבוק, שהפכו לוולנטיינס בעבודת יד עבור יקיריהם.

על ידי חשיבה "מחוץ לכוס", נסטלה הפכה ביטויי אהבה יומיומיים ליצירות אמנות מיניאטוריות, הגבירה את מעורבותם בערוץ והוסיפה צרכנים חדשים לקהילות המדיה החברתית שלה.