בתשעת החודשים האחרונים ניסתה ג'נט ורטסי, עוזרת פרופסור לסוציולוגיה באוניברסיטת פרינסטון, להסתיר מהאינטרנט את העובדה שהיא בהריון - וזה לא היה קל.
לנשים בהריון יש ערך להפליא למשווקים. לדוגמה, אם אישה מחליטה בין חיתולי האגיס לפמפרס, זו החלטה בעלת ערך רב טווח שמבססת דפוס צריכה. לפי Vertesi, נתוני השיווק של האדם הממוצע שווים 10 סנט; הנתונים של אישה בהריון מרקיעים שחקים ל-1.50 דולר. וברגע שפרסום ממוקד מוצא אישה בהריון, זה לא מרפה.
Vertesi הציג על נתונים גדולים ב-תיאוריית הרשתכנס בברוקלין ביום שישי, שבו היא דנה כיצד הסתירה את ההיריון שלה, האתגרים הניצבים בפניה וכיצד החוויה שופכת אור על ההשלכות הפוליטיות והחברתיות הכוללות של בוטים ועוגיות לאיסוף נתונים.
"הסיפור שלי הוא על ביג דאטה, אבל מלמטה למעלה", אמרה. "מנקודת מבט אישית מאוד של מה שנדרש כדי להימנע מאיסוף, מעקב והצבה במאגרי מידע."
ראשית, ורטסי ודא שלא יהיו אזכורים להריון שלה במדיה החברתית, שזו אחת הדרכים הגדולות ביותר שבהן משווקים אוספים מידע. היא התקשרה ושלחה מייל ישירות למשפחה כדי לבשר להם את החדשות הטובות, ובמקביל ביקשה מהם לא לשים שום דברפייסבוק. היא אפילו התיידדה עם דודה לאחר ששלח הודעת ברכה בפייסבוק.
היא גם הקפידה להשתמש רק במזומן בקניית כל דבר הקשור להריון שלה, כך שלא ניתן היה לשתף מידע באמצעות כרטיסי האשראי או כרטיסי הנאמנות שלה. עבור פריטים שהיא כן רצתה לקנות באינטרנט, Vertesi יצרהאֲמָזוֹנָהחשבון מקושר לכתובת אימייל בשרת אישי, כל החבילות נשלחו ללוקר מקומי והקפידה להשתמש רק בכרטיסי מתנה של אמזון שקנתה במזומן.
"ולבסוף, אני בעצם כאן היום כדי לזכות בפרס 'השימוש היצירתי ביותר בטור'", אמרה, ואחריה נשמעו שאגות צחוק בקהל. "באמת לא יכולתי לעשות את זה בלי Tor, כי Tor הייתה באמת הדרך היחידה לנהל גלישה בלתי ניתנת למעקב לחלוטין. אני יודע שזה זכה למוניטין רע של מסחר בביטקוין וקניית תרופות באינטרנט, אבל השתמשתי בזה עבור BabyCenter.com."
גאוני, נכון? אבל לא בדיוק חסין תקלות. ורטסי אמרה כי על ידי התחמקות מפרסום ומצורות מסורתיות של צרכנות, הפעילות שלה העלתה הרבה דגלים אדומים. כשבעלה ניסה לקנות כרטיסי מתנה של אמזון בשווי 500 דולר במזומן כדי להשיג עגלה, הודעה בדלפק Rite Aid אמרה שלחברה יש חובה חוקית לדווח לרשויות על עסקאות מופרזות.
"סוגי פעילויות כאלה, כשאתה לוקח אותם במצטבר... הם בדיוק מסוג הדברים שמתייגים אותך כסביר שאתה מעורב בפעילות פלילית, בניגוד ללדת רק תינוק", אמרה.
Vertesi אמר שעלינו להיות מודעים יותר למידע שאנו נותנים לשרתים שלנו מרצון, ותהה אם אי פעם יגיע הזמן שבו נוכל לבטל את הסכמתנו למסור מידע אישי לאינטרנט.
וינטר מייסון, חבר פאנל ומדען נתונים בפייסבוק, אמר שהוא לא חושב שזה אפשרי יותר.
צפו במצגת כולה של Vertesi בסרטון, למעלה, וראו את שאר הפאנל המרתק שמכסה מגוון נושאים הקשורים ל-Big Data, כולל מחאות.
@sbenthallכן חשבתי שהחתול יצא מהתיק עם החתול הזה...- ג'נט ורטסי (@cyberlyra)26 באפריל, 2014
