אַשׁרַאי:
מאז בערך 2005, מוציאים לאור חיפשו את האינטרנט כדי למצוא מזון חדש עבור הדף המודפס, והשנה, אותם אנשים ספרותיים מצאו עצמם ספוגים מכישרון. כל דבר, מציוצים ועד Twinkies שימש כהשראה לספרים, מגשר על הפער הדיגיטלי כדי להביא את מסך המחשב שלך לשולחן הקפה שלך. אז איך הם עשו את זה? איך הצליחו לוחמי אתרי סוף השבוע האלה לספוג עסקאות? Mashable שוחח עם שורה של בלוגרים-בהצטיינות-כותבים המובילים של השנה כדי לברר.
בלוג ההומור: בלוג FAIL
אַשׁרַאי:
בלוגר:בן הא
בלוג:אוסף תמונות וסרטוניםמתאר סוגים שונים של כישלון. Huh רכש את הבלוג בינואר 2008 עם החברה שלו, Pet Holdings -- של I Can Has Cheezburger? פִּרסוּם.
סֵפֶר: Fail Nation: השתוללות חזותית בעולם של כישלונות אפיים, שיצא באוקטובר 2009 על ידי Harper Paperbacks, הוא בעצם הבלוג בצורת ספר -- למעט מעוצב כמו מדריך טיולים עם ציוני דרך והערות תרבותיות.
תגובת הציבור:"עזרנו להדביק את האינטרנט בקדחת חתולים ולהפיץ את המילה 'FAIL' ברחבי העולם".
נקודת התנועה הגבוהה ביותר:"בכל חודש יש לנו כיום 220 מיליון צפיות בעמודים ויותר מ-12 מיליון אנשים מגיעים לרשת צ'יזבורגר".
איך נוצרה עסקת הספרים?:"פנו אלינו כמה סוכנים ספרותיים ודחקנו את זה לזמן מה עד שלבסוף היה לנו זמן לעשות את זה".
האם אתה ממשיך להתעדכן בבלוג שלך?:"בהחלט, הם ממשיכים להיות חלק מאתרי ההומור הפופולריים ביותר ברשת."
למה הספר?:"אני חושב שזה משהו מוחשי וסופי. זה משהו שאנחנו יכולים להסתכל אחורה בעוד 50 שנה ולהחזיק בו. זה סמן קבוע בעולם של מחיקה יבשה".
האם אתה מרוויח יותר הכנסות מהבלוג או מהספר?: "צריך הרבה צפיות בעמוד כדי להשתוות למכירת ספר אחד. פשוט נשאיר את זה ככה."
יש מיזמים עתידיים?:"אכן. הישארו מעודכנים."
המיקרובלוג: Twitter Wit
אַשׁרַאי:
(מיקרו) בלוגר:ניק דאגלס
(מיקרו) בלוג:דאגלס התחיל לאסוף ציטוטים מצחיקים שקרא בטוויטר ב-2006.
סֵפֶר: שנינות טוויטר: זוהר ב-140 תווים או פחות, שיצא באוגוסט 2009 על ידי HarperCollins, הוא בדיוק זה.
שיטות פרסום:"מכיוון שהספר כולל כל כך הרבה תורמים, הרווחנו מכך שכל אחד מהם דיבר על הספר בבלוגים ובעדכונים שלו. כמובן, כל תורם קיבל עותק משלו, כך שהם יכולים אפילו להשוויץ בו. כדי לשווק את הספר, אנחנו עבדו עם טוויטר בע"מ. הפיד הארגוני והפיד של ביז סטון הזכירו את הספר, וכך גם הבלוג הארגוני של טוויטר הציג אותנו באחד ממקומות ה'הגדרה' שלהם בפרופילים של המשתמשים".
איך זה לעבוד על ספר:"כבוגר של Gawker, HuffPo ו-Valleywag, אני רגיל למהירות הדקה לדקה של בלוגים. זה היה מוזר, לפעמים מתסכל, ואז מתגמל, להרגיל את עצמי לקצב האיטי של הספרים. אם יש משהו אני יכול להזהיר בלוגרים לגבי זה שאם אתה רוצה להכין ספר, תצטרך הרבה סבלנות".
טיפים וטריקים:"לא משנה מה הרעיון שלך, ולא משנה כמה אתה חושב על העבודה שלך, אתה עכשיו מתחרה מול כל האינטרנט כמו גם סופרים קיימים. בחנו היטב את הכתיבה שלך ובדוק אם היא תואמת את הספרים האהובים עליך. אם לא, אתה יש עבודה לעשות."
הבלוג העסקי: Escape From Cubicle Nation
אַשׁרַאי:
בלוגר:פמלה סלים
בלוג: בריחה מאומת התאיםמראה לקוראים איך לעשות בדיוק את זה -- לצאת החוצה משלושת הקירות האפורים האלה ולהקים עסקים משלהם.
סֵפֶר: בריחה מאומת התאים: מאסיר תאגידי ליזם משגשג, ששוחרר באפריל 2009 על ידי Portfolio Hardcover, הוא ספר הדרכה המכיל את מיטב החומרים של Slim המורה למל"טים ארגוניים כיצד להכות על הבודדים שלהם.
איך הבלוג נולד:"פתחתי את הבלוג שלי כמשימה לשיעור שלקחתי איתוסוזן פלטר-בארנסשנקרא 'תכירו עכשיו'. זה היה שיעור על בניית פלטפורמה ועסק מקוון. לקחתי את זה כי העברתי לחלוטין את המיקוד והשוק של העסק שלי, מפרקטיקה של ייעוץ ניהולי המבוסס מפה לאוזן לעסק אימון וירטואלי המכוון לעובדי תאגיד שרצו לברוח מהתאים שלהם. לא ידעתי כלום על בלוגים או מדיה חברתית, אז לקחתי את זה מתוך אמונה שכתיבה על יזמות לעובדי תאגיד תשתלם. לא היה לי מושג איזה דבר גדול זה יתברר!"
תגובת הציבור:"קיבלתי תגובה נפלאה לבלוג שלי מכל חלקי העולם. בארבע השנים שחלפו מאז שהתחלתי, למדתי שתרבות התאים והייאוש בקריירה שוררים בכל פלח של השוק העולמי שלנו. אני מקבל מדי יום אימיילים מאנשים אומר לי כמה הם אסירי תודה על כך שאני לא חושב שהם משוגעים על כך שהם רוצים לעזוב עבודה 'יציבה' כדי לפרוש בעצמם, בניגוד לרבים מעמיתיי לבלוגים, אני מקבל א כמות קטנה מאוד של הודעות שנאה או הערות מרושעות ."
שיטות נהיגה בתנועה:"ביליתי הרבה זמן בקריאה והערות בבלוגים של אנשים אחרים כשהתחלתי לכתוב בלוג. עקבתי מקרוב אחר עבודתם של כמה מהבלוגרים האהובים עליי ביותר (קתי סיירהוגאר ריינולדסלמנות זוג) ורשמו הערות רבות על סגנון הכתיבה, הגישה והתובנה שלהם. בשלב מוקדם השתתפתי גם בקרנבלים בבלוג (בשנת 2006), מה שהיה שימושי כדי להשיג קוראים חדשים. לִפנֵילְצַפְצֵף, הדבר הטוב ביותר שמצאתי כדי להביא תנועה לבלוג שלי היה פשוט לכתוב עוד דברים טובים. הבלוג שלי קיבל נראות עצומה והמון מנויים חדשים ביוםגיא קוואסאקימקושר לפוסט שלי"מכתב פתוח ל-CXOs ברחבי העולם העסקי"בשנת 2006. עברתי מכ-100 ל-20,000 ביקורים ב-24 שעות, והמוח והבלוג שלי התפוצצו".
נקודת התנועה הגבוהה ביותר:"בנקודה הגבוהה ביותר, זה היה בערך 100,000 צפיות בדפים בחודש. מעולם לא היה לי בלוג עם תעבורה עצומה או מספר גדול של מנויים. אבל יש לי הרבה קוראים נחמדים שהם במקרה מסוג האנשים שמעבירים הלאה. המאמרים שלי לאחרים."
איך נוצרה עסקת הספרים?:"קיבלתי את עסקת הספרים הנוכחית שלי כשהמו"ל שלי (פינגווין/פורטפוליו) פנה אליי. התעסקתי ברעיון לכתוב ספר בעבר ופגשתי סוכן דרך חבר סופר אחר, אבל המאמץ לא ממש הלך לשום מקום. מתוסכל בגלל חוסר עשייה וחוסר יצירתיות בהמצאת הצעה טובה, פשוט ויתרתי וחזרתי לכתוב בבלוג כשנה וחצי לאחר מכן, קיבלתי אימייל מפינגווין שאומר שהם מאוד התעניינתי בכתיבה שלי ותהיתי אם אני יכול להרכיב הצעה מכיוון שהם היו הבחירה מספר אחת שלי להוצאה, עברתי כמו ברק סגרנו עסקה תוך שישה שבועות.
למה הספר?:"יש שני דברים במשחק לדעתי: האחד הוא אתגר אישי והשני הוא הזדמנות עסקית. עד כמה שבלוגים מרגישים חשובים, הוא קצר וחולף. אתה יכול לפרסם פוסט קטלני שמקבל המון תשומת לב, אבל אז זה מתפוגג. ספר הוא שונה מאוד הרבה יותר קל להשיג סיקור עיתונות מסורתי, ולעתים קרובות אנשים מניחים שאתה 'סופר אמיתי' כשיש לך ספר, גם אם אתה כותב במשך שנים בבלוג.
האם אתה מרוויח יותר הכנסות מהבלוג או מהספר?:"בגלל שאני מאמנת עסקית ורוב הלקוחות שלי מגיעים מהבלוג שלי, אפשר לומר שאני מרוויח את רוב הכסף שלי מהבלוג שלי. אין לי עדיין הרבה מוצרים פסיביים ואני לא מקבל פרסום, אז אני לא מרוויח כסף ככה. עדיין הרווחתי יותר מהאימון והייעוץ שלי מאשר מראש הספרים שלי, אבל זה גם בגלל הדרך שבה משולמות מקדמות, ומכירות הספר היו קשורות יותר אל הספר, אני חושב שהמספרים האלה ישתנו, אבל שאל כל סופר ממו"ל מיינסטרים בימינו, ורובם יגידו לך שהם לא מקבלים עסקה מסורתית כדי להתעשר. אתה צריך לחשוב על זה במונחים של מה ספר יכול לעשות עבורך עסקים, לא להתפרנס רק ממכירות ספרים".
יש מיזמים עתידיים?:"בשלב זה, אני מתכנן לעשות הרבה פרויקטים קטנים ומוצרים קטנים של כתיבה מקוונת, שעוקבים אחר הלקוחות שלי בדרך המתוארת בספר שלי. סוג זה של מידע מאוד ספציפי מתאים יותר למסירה מקוונת, ויתמוך וירחיב את המסר של הספר אני גם רוצה לעשות ספרים מודפסים. לא משנה מה הנושא יתברר!"
בלוג העצות: 1,001 כללים לבני שטרם נולד
אַשׁרַאי:
בלוגר:ווקר למונד
בלוג:אוסף עצה אבהיתעל איך להיות אדם טוב.
סֵפֶר: כללים עבור בני שטרם נולד, שיצא באוקטובר 2009 על ידי סנט מרטינס - כמו הבלוג - מציע אוסף של עצות מאב לבן.
תגובה ציבורית:"אמא שלי מאוד אוהבת את זה. וכפי שמסתבר, גם לא מעט אנשים אחרים. תוך כמה שבועות מרגע שהגעתי לאינטרנט, משכתי את קבוצת הליבה שלי של כמה אלפי קוראים - בעיקר הודות לקהילת טאמבלר, אשר (בניגוד לדעתם הפופולרית של בלוגרים) תומך להפליא, במיוחד לכותבים ורעיונות חדשים. חשבתי שעוד אנשים עשויים לכנות אותי רציני מדי או מרובע מדי, אבל התגובה של רוב האנשים הייתה ממש חיובי אתה צריך הפסקה מהסחרחורת והאירוניה מדי פעם."
שיטות נהיגה בתנועה:"טמבלר. בלעדיו אין לי מושג איך מישהו מחוץ לקבוצת החברים שלי היה מוצא את האתר. אבל הצוות בטאמבלר וכמה מהבלוגרים הפופולריים ראו אותו וכתבו עליו, ואני יצאתי לדרך. בטוויטר יש היה דרך מפתיעה לטובה להשיג יותר קוראים התוכן באתר שלי נראה מתאים לכך, פשוט כי הוא קצר ופוסט שלם נכנס בדרך כלל לציוץ אחד. הוא לא מסיע אנשים לאתר שלי עבר ואני חושב שזה עזר לחזק את המותג אם תרצו".
נקודת התנועה הגבוהה ביותר:"זה כמו לשאול מישהו את המשכורת שלו. זה לא להיט נמלט כמו פינגווינים או What Fat People Like או אחד מהממים החמים האלה, אבל אני חושב שיותר אנשים קראו את האתר שלי מאשר אומרים את הספרים של איתן הוק. אז זה משהו".
איך נוצרה עסקת הספרים?:"קראתי ב-Gawker שאם תשלח דואר אלקטרוני לסוכן האחד הזה ב-ICM, היא תשיג לך עסקת ספרים. ובכן, היא מעולם לא כתבה בחזרה, אבל למרבה המזל קארן גרווין קראה את האתר ופנתה אליי לגבי הצגתו למוציאים לאור. ובתוך כך. כמה שבועות הייתה לנו עסקה, והיא די טובה.
למה הספר?:"זו עדיין הדרך הפשוטה והרווחית ביותר לייצר רווח מהעבודה שלך. רוב הבלוגים לספרים מבוססים גם על רעיון די ספציפי, כך שעסקת ספרים היא דרך נחמדה להשכיב את הרעיון המסוים הזה. אתה לא יכול תכתוב על פינגווינים כל החיים שלך וכמובן, זה עדיין נחמד לתת לאמא שלך ספר ולהגיד, הנה כתבתי את זה."
האם אתה מרוויח יותר הכנסות מהבלוג או מהספר?:"לא הרווחתי כלום מהבלוג שלי. אני עדיין לא חושב שהייתי יודע איך לעשות את זה. הכסף היחיד שהרווחתי הוא מפרסום הספר".
יש מיזמים עתידיים?:"ובכן, יש סיכוי שחוקים עבור הבן שלי שטרם נולד יוכלו לעשות את דרכו הקטנה להוליווד. ואני חושב שרומן או סרט שיודאו בסידרה בטאמבלר יהיו מגניבים. אני לא חושב שמישהו עשה את זה עדיין... אה רגע, מישהו כנראה פשוט עשה."
בלוג החיות החמוד (סורה): FU, Penguin
אַשׁרַאי:
בלוגר:מתיו גאסטייר
בלוג:חיות חמודות מקבלות את התמורה שלהןבבלוג התמונות המצחיק הזה.
סֵפֶר: FU, Penguin: Telling Cute Animals What's What, שיצא באוגוסט 2009 על ידי Villard, ממשיכים במסע הצלב נגד החמודות, ומוריד הכל מהפינגווינים המשוחקים האלה ועד לאוכל ביתי יותר.
איך הבלוג נולד:"אשתי ואני תמיד התבדחנו על איך חיות חמודות יודעות מה הן עושות לאנשים, כאילו הן תוקפות אותנו בחמודות שלהן. ברגע שחשבתי על הכותרת, הרעיון היה מיידי".
תגובה ציבורית:"יש לי הרבה קוראים שעוסקים במחקר ו/או ברווחת בעלי חיים, ואני אוהב את זה כי זה נותן לי לדעת שאנשים מבינים את הבדיחה".
שיטות נהיגה בתנועה:"שמתי את זה בהודעת הסטטוס של GChat שלי, זה נחשב?"
נקודת התנועה הגבוהה ביותר:"כאשר נקשרתי על ידי הרשימה קצרה מאוד, קיבלתי 80,000 כניסות ייחודיות ביום אחד."
איך נוצרה עסקת הספרים?:"גם סוכנים וגם הוצאות ספרים פנו אליי ברגע שהאתר פגע בגדול. חתמתי עם סוכן בחודש הבא, והייתה לי עסקת ספרים תוך שבועות לאחר מכן, אז הכל זז מהר מאוד".
למה הספר?:"אני חושב שברוב הבלוגים שהם באמת ברמה גבוהה יש מספיק חומר טוב לספר, אבל מעבר לזה הם הופכים קשים לתחזוקה. אני גם חושב שהסיבה שבגללה אנשים בלוגים מלכתחילה היא להימנע מעשיית עבודה משעממת, ופעם אחת משהו הופך למחויבות, בלוגרים מטבעם מתנגדים לטחינה".
האם אתה מרוויח יותר הכנסות מהבלוג או מהספר?:"אני לא מרוויח כסף מהבלוג, אז היחס הוא אינסופי. אני מרוויח קצת כסף ממכירות של חולצות, אבל לא הרבה".
יש מיזמים עתידיים?:"אין לי תוכניות כרגע, אבל אני נהנה לכתוב אז אני מתאר לעצמי שאנסה את כוחי בבלוג או ספר אחר בעתיד הקרוב. מבחינת פינגווין, אני אנסה כמיטב יכולתי להמשיך בבלוג, אבל אם לא אוכל להרכיב ספר שני ממש טוב, סביר להניח שסיימתי עם ספין אוף או עיבודים."
הפרשן הסנרקי: זו הסיבה שאתה שמן
אַשׁרַאי:
בלוגר:ג'סיקה אמסון
בלוג:היי אמריקה, אתה אוכל את זה. התעלומה נפתרה. אוסף תמונות של זוועות קולינריות וקלוריות.
סֵפֶר: זו הסיבה שאתה שמן: איפה חלומות הופכים להתקפי לב, שיצא באוקטובר 2009 על ידי Harperstudios, מתאר גורמה גס מבייקון ועד כריכים.
איך הבלוג נולד:"ובכן, הקונספט התחיל מבדיחה על טרנד הרשת ההולך וגדל סביב אוכל מטורף. זה היה בשיא שיגעון הבייקון ואתרים כמוארוחות סופר בגודלוסרסר את החטיף הזהגדלו בפופולריות -- אפילו הניו יורק טיימס כתב על פיצוצי בייקון. אבל לא היה אתר מונחה קהילה שהוקדש לכל התנועה - וכך נולדה This Is Why You're Fat."
תגובה ציבורית:"זו הייתה תגובה חיובית באופן מוחץ. היה ברור שהאתר נגע בעצבים כשהוא קיבל יותר מ-2 מיליון צפיות בעמוד תוך פחות מ-48 שעות וסיקור בטווח הרחוק - מ-Time.com ועד פרז הילטון ועד הניו יורק טיימס ביומה הראשון".
טיפים וטריקים להנעת תנועה:
"1. הכנס לרוח הזמן:
ראשית, היה ברור שאנשים נהיו מוקסמים יותר ויותר מאוכל מפנק והבלוג עצמו נועד להתחבר לטרנד הזה.
2. בנה קהילה:
This is Why You're Fat הושק בפלטפורמת Tumblr על מנת שתתפקד לא רק כבלוג סטטי אלא כקהילה פעילה. הוא נבנה על גבי רשת חברתית קיימת אך היה נגיש גם לאנשים שלא היו משתמשי טאמבלר -- כלי ההגשה הציבורי באתר מאפשר לכל אחד לשלוח תמונה. זה כמובן איפשר לאתר להפוך לוויראלי מהר מאוד, אבל זה גם החזיק את הקהל מעורב והשקיע בתוכן (שלהם!). כמו כן, התעקשתי שלא לרשום את השמות שלנו בבלוג כדי שהאתר והתוכן שלו באמת יוכלו להיות שייכים לקהילה.
3. נצל את הציוויים החברתיים של הרעיון שלך:
מעולם לא רציתי לכתוב בבלוג כדי להיות מונע מדי במסרים. היופי הוא שעל ידי מתן פלטפורמה משלו לטרנד הזה, אנשים יכולים לפרש אותו כראות עיניהם. יש הרואים בזה קומדיה, חלקם כאזהרה בריאותית, חלקם כתנועה קולינרית. ובאמת, זה נוגע בכל האלמנטים האלה - מה שהכרחי לפופולריות המתמשכת של האתר.
נקודת התנועה הגבוהה ביותר:"בערך 7 מיליון לחודש."
איך נוצרה עסקת הספרים?:"במהלך השבוע הראשון פנו אלינו 10 סוכנים ובתי הוצאה לאור. אנשים המשיכו לפנות במשך חודשים, אבל בחרנו סוכן, הלכנו להתמודד עם מפרסמים שונים ובסופו של דבר מצאנו בית ב-HarperStudio (חתימה של HarperCollins) ."
למה הספר?:"טוב, אני מניח שספר הוא המדיום הקבוע האולטימטיבי, אם כי אני לא בטוח שעסקת ספרים היא באמת סוף המשחק. היו כמה טרנדים/בלוגים ברשת שהותאמו לצורת הספר שממשיכים לגדול. זכיינות כמודברים שאנשים לבנים אוהביםואני יכול יש צ'יזבורגרהם דוגמאות מצוינות".
האם אתה מרוויח יותר הכנסות מהבלוג או מהספר?:"למטרת עיצוב ופשטות, הבלוג אינו מציג פרסומות. למרות שהיו הצעות רבות לרכישת האתר, המותג וכו'. בשלב זה, הבלוג אינו מחולל הכנסות, הרווחים מגיעים מהמותג עצמו. העיבודים השונים שלו אולי לא הגישה המסורתית, אבל יש משהו נחמד בלשמור על טהרת הבלוג."
יש מיזמים עתידיים?:"בוודאי שיש, אם כי אני חייב לשמור על אמא לרגע. 'תנועת המזון הגס' עדיין חזקה, אז כל עוד יש פיצוצי בייקון ומקנוגטיני, תהיה זו הסיבה שאתה שמן לתפוס לעת עתה, הספר זמין באמזון, בארנס אנד נובל, בחנויות אורבניות ובחנויות אחרות (פריט מושלם לחג, קריצה!).
ברנה ארליך היא עוזרת עריכה ב-Mashable, וכן אחת המייסדות, הכותבות והעורכות של הבלוג Tumblr.דברים שהיפסטרים שונאים. היא נמצאת כעת במשא ומתן להפיכת SHH לספר, שעתיד לצאת בסתיו 2010. צור קשר עם SHH בטוויטר @StuffHipstersH8.
