הרעיון, אומר ריץ' שטיינברג, מנהל תפעול ואסטרטגיה של רכבים חשמליים עבור BMW צפון אמריקה, הוא להגיע למובילי מחשבה שעשויים להתעניין בנושא וירצו לחלוק את מחשבותיהם על הדגם באמצעות מדיה חברתית. "הכוונה שלנו הייתה לגרום לכמה אנשים מהמרחב להצטרף אלינו, לדבר על השקפתם על ניידות ועל עתיד הערים", אומר שטיינברג.

זה הנושא של ארבעה סרטים שב.מ.וו מתכננת לצאת בחודש הבא. (החברההשיקה היום טריילר לקידום הסרטים.) המסמכים, שנוצרו על ידי סוכנות הפרסום Kirshenbaum Bond Senecal + Partners, מציגים מובילי מחשבה כמו מעצב Blade Runner Syd Mead, Marissa Mayer, סגנית הנשיא לשירותי מיקום של גוגל, והאסטרונאוט באז אלדרין, בין היתר, מדברים על השקפתם על ניידות בערי העתיד.

ה-ActiveE, שמתגלגלת בקיץ הקרוב, היא המכונית החשמלית השנייה של ב.מ.וו. הראשון, ה-Mini E, הושק ביוני 2009 בארה"ב ל-450 "חלוצים מוטוריים". כמו הרכב ההוא, ניתן לשכור את ה-ActiveE רק בלי לקנות.

למרות שרכבים חשמליים אחרים, כמוניסן ליף, קיבלו תמיכה פרסומית מסורתית, חברות כמו GE ו-IBM השתמשו בסרטי תעודה מקוונים כדי לנסות להעביר רעיונות מורכבים יותר ממה שספוט טלוויזיה של 30 שניות יכול להכיל. "זהו דיאלוג מסובך שמתאים למדיה חברתית", אומרת מריאן האוורילוק, מנהלת פרויקטים של רכב חשמלי עבור BMW צפון אמריקה.