בעקבות ביקורת רחבה על השימוש בדגמים לשיווק מוצרים באינטרנשיונלCES, מנהל CEA אומר ל-Mashable שהתקשורת אשמה - בחזרה על המונח הנפוץ "בחורי דוכן".
לדברי קארן צ'ופקה, סגנית נשיא בכירה של איגוד האלקטרוניקה הצרכנית, לענקית התעשייה אין תוכניות להסיר דגמים מ-CES.
"הסיפור עבר סנסציוני יתר", אומר צ'ופקה. "הרבה אנשים נשכרים להיכנס ולתמוך במציגים, שכן הדוכן הוא רק שליש מעלות ההשתתפות באירוע.
"אני לא יכול להבין. זו שנת 2013, וחשבתי שנשים הגיעו רחוק יותר מזה. אני ממש מזועזע שמישהו מדפיס את המילה 'מותק' וחושב שזה בסדר".
שימוש בעובדים זמניים הוא דרך מפתח לחברות לצמצם עלויות, מוסיף צ'ופקה. CEA ממליצה על סוכנות כוח אדם זמנית Judy Venn & Associates לפרזנטורים מחוץ לעיר, המתארת את שירותיה כ"איוש תערוכות, דוגמניות כנסים, מארחות תערוכות.
מנכ"ל CEA, גארי שפירו, הודה בכךBBC בשנה שעברהש"אנשים באופן טבעי רוצים ללכת לקראת מה שהם רואים יפה", מדגיש את המוטיבציה הכללית להעסיק דוגמניות בתערוכות. שפירו גם כינה את הסיפור של ה-BBC על תינוקות דוכנים "חמוד, אבל למען האמת לא רלוונטי".
צ'ופקה, לעומת זאת, הבין מדוע דוגמניות בלבוש דל יכולות לגעת בעצבים עבור חלק מהמשתתפים בתערוכות.
"אני יכול להבין למה לאנשים יש רגשות שונים לגבי מה שנוח להם", אומר צ'ופקה. "נכנסתי וראיתי גבר בחליפת גוף צמודה לגמרי וחשבתי 'הממ זה קצת מעניין'. נשים מסתובבות במכנסי יוגה למה כי הן נוחות.
מכנסי יוגה, לעומת זאת, רחוקים מצבע הגוף והחוטיני שצולמו בתמונה למעלה על ידי כתבת Mashable, אמילי פרייס. הנשים בדוכןצוירו, הוצגוומתואר כ"פמבוטים". המשתתפים עודדו לאינסטגרם ולשתף תמונותבאמצעות ההאשטאג #getmore.
הנה מה שהיה לצ'ופקה לומר על הדוכן הזה: "הם היו מכוסים בצבע. רואים את זה הרבה בתערוכות באירופה".
ראה גם:
ה- CEA טוען שהוא מפיץ כתב ויתור למשתתפים, ומעודד זהירות. "הכללים במדריכי יחסי הציבור שיוצאים לחברות שמתכננות את האירוע הם שיש לבושים כראוי לפי חוקי הגינות", אומר צ'ופקה.
"אנחנו מזכירים להם שהקהל מגוון, והם צריכים לקחת בחשבון איך הם מציגים את המוצרים שלהם".
Mashable ביקש עותק של הסעיף במדריך יחסי הציבור המכתיב את הלבוש. CEA הפנה אותנו אלמדריך למציגים, אם כי לאחר חיפוש מעמיק (ותשאול נוסף של ה-CEA), לא הצלחנו לאתר את התקנות שצ'ופקה הזכיר.
האם 'Booth Babes' מרחיקים נשים מהטכנולוגיה?
הגדלת מספר הנשים במשרות מדע וטכנולוגיההוא מאבק מתמשךבשנת 2013. נוכחותן של דמויות נשיות לבושות דל, מיניות מדי באירועים בתעשייה עלולה, ללא ספק, למנוע מנשים להרגיש בנוח בסביבה זו.
על פי דו"ח של משרד המסחר האמריקאי, "נשים ב-STEM: פער מגדרי לחדשנות"נשים מחזיקות בכמחצית מהמשרות בארה"ב, אך פחות מרבע ממשרות STEM. רק 14% מהנשים הן מהנדסותפחות מ-10% מהחברות המגובות סיכוןנוסדו על ידי נשים.
בתור המציין BBC, זו הסיבה שבגינה סין הפכה את השימוש בדגמים בתערוכות לבלתי חוקי.
אבל צ'ופקה מתנגד. "זו לא המדיניות שלנו, כי כל חברה צריכה לבחור איך היא רוצה להציג את עצמה", היא אומרת. "המופע שלנו מייצג מגוון רחב של פלחים בתעשייה. בשבילנו לומר שאתה חייב להשתלב בתפקיד יהיה כמו להגיד שאתה צריך להתלבש כמו צליין".
ראה גם:
לזכותה ייאמר שה-CEA עצמו פועל בניגוד למגמה בתעשייה. העמותה מעסיקה 87 נשים מתוך צוות כולל של 139. מתוך 40 חברי הסגל הבכיר, 22 הן נשים.
