3 דרכים להפוך את המותג שלך לרשת חברתית

מאמר זה הוא חלק מצוות SWOT, סדרה על Mashable הכוללת תובנות ממובילים בשיווק, בניית מותג ויחסי ציבור.

כולנו יודעים שזה משתלם לנוכחות מדיה חברתית גדולה (זהו עולם שבו חברות משלמותקים קרדשיאןמוערך של $20,000 לכל ציוץ קידום מכירות). אבל בהיעדר רכישת עוקבים או צורות אחרות של תחבולה, איך אתה יכול לבנות באופן אורגני קהל עוקבים עוצמתי ולהפוך למתווה מדיה חברתית?

ראה גם:

לספר החדש שלילְהִתְבַּלֵט, ראיינתי מוביל דעה טכנולוגירוברט סקובל, שבנה קהל עוקבים מסיבי במדיה החברתית, כולל יותר מ450,000 עוקבים בטוויטר,650,000 עוקבים וחברים בפייסבוקועצום6.6 מיליון עוקבים ב-Google+.

להלן האסטרטגיות שבהן השתמש כדי לבנות את קהל מעריצי המדיה החברתית הסטרטוספרית שלו.

1. הפוך לאמץ מוקדם

בעולם שופע ערוצים חברתיים חדשים, קשה להיות בכל מקום. אבל חשוב להקשיב היטב לבאזז בקהילה שלך. מה קהל היעד שלך קורא? איפה הם מבלים את זמנם? האם יש אפליקציה או פלטפורמה חדשה שכולם מדברים עליה? אם אתה מגלה פלטפורמה חדשה שאתה "לוחץ" איתה, צלול מוקדם, אומר סקובל. המומנטום יעזור לך לבנות עוקב ויראלי.

אחד היתרונות הרבים של אימוץ מוקדם הוא שהתקשורת יכולה לצטט אותך כ"משתמש כוחני" ולמשוך תשומת לב לא פרופורציונלית. הפלטפורמה עצמה עשויה להמליץ ​​עליך לאחרים (בדיוק כפי ש-Google+ כיוון משתמשים חדשים ל-Scoble, ואפשרה לו להכותכמעט 3 מיליון עוקבים תוך שנה בלבד).

במילים אחרות, אם תכנסו לקומת הקרקע, העוקבים שלכם יגדלו כמו הפלטפורמה. סקובל הצליחה לצבור 730,000 תגובות מדהימות ב-Google+ בתקופה של 90 יום.

"אם אתה מגיע מאוחר", הוא אומר, "אתה צריך להשקיע יותר אנרגיה כדי להשיג רשת של 1,000 אנשים ממה שעשיתי [לכל העוקבים שלי]."

2. לך לאן שהאנשים נמצאים

סקובל בנה את המוניטין שלו כבלוגר, אבל אם אתה הולךהבלוג שלועכשיו, הוא יגיד לך את זה: "אחרי שחשבתי על זה עברתי לחלוטין לפייסבוק [ולטוויטר ו-Google+]... מתישהו אולי אחזור לבלוג, אבל העולם זז וזה במדיה החברתית."

סקובל קיבל הרבה תגובה על החלטתו ללכת על כל החברות.

"אנשים חשבו שאני אידיוט", הוא אמר לי, "אבל ראיתי שרשתות חברתיות הולכות להיות חשובות יותר, והתברר שזה נכון... ראיתי שראוי למקד את כל האנרגיה שלי בתחומים החדשים האלה. ."

"חלק מזה זה להסתכל על איפה הקהל נמצא", הוא מוסיף. "אתה צריך להבין איפה הם. זה לא קשור איך להביא אותם לאן שאתה רוצה שהם ילכו".

נצלו את הטרנדים ועבדו איתם.

3. גידור ההימורים שלך

כמובן שצלילת ראש לפלטפורמה חדשה עשויה להשתלם נאה. עם זאת, אתה יכול גם למצוא את עצמך "ראש עיר" בודד בפורסקוור או תושב שממה פוסט-אפוקליפטית ב-Second Life.

אם הפלטפורמה תקפא או תיכשל, המאמצים שלך עלולים להתבזבז. למרות הצלחתו של סקובל עם Google+ (שנוטה מבחינה דמוגרפית לגבר ולידע טכנולוגי, וזו הנקודה המתוקה שלו), אני מתאר לעצמי יועצים וסופרים רבים של מדיה חברתית - שחלקם כתבו ספרים המשבחים את השירות - מאוכזבים מכישלונו להמריא. בקרב הציבור הרחב. לכן חשוב לגדר את ההימורים שלך ולהשקיע במספר פלטפורמות.

סקובל לא נמצא בכל מקום, אבל הוא גם נכנס לעומק בפייסבוק ובטוויטר. כמו משקיע הון סיכון, החברה שלך יכולה להפוך לרשת חברתית על ידי יצירת תיק הימורים קטנים. זה מאפשר לך לשגשג כאשר (כדי לשאול ביטוי ממשקיע מפורסםפיטר לינץ') אתה מוצא את ה"עשר באגר" שיחזיר באופן אקספוננציאלי את הזמן שאתה משקיע כדי לשלוט בו.

אנחנו חיים בעולם תחרותי שבו קשה יותר ויותר להתבלט. השגת עוקבים חזקים במדיה החברתית מאפשרת לך לחתוך את הרעש ולהגיע לקהל שלך. כדי להזניק את התהליך, חשוב לצפות בטרנדים ולזהות ערוצים חברתיים חדשים שהקהל שלכם מאמץ.

על ידי עלייה מוקדמת, תוכל למקסם את הסיכוי שלך לשים לב. קשה מאוד לשכנע מעריצים וקוראים להגיע אליכם, אז במקום זאת נסו להגיע אליהם במקום שבו הם כבר מתכנסים, בין אם זה בפייסבוק, פריסקופ, ויין או טוויטר (או משהו אחר לגמרי).

בזמן שאתה משקיע, זה גם קריטי לגדר את ההימורים שלך, מכיוון שהרשת החברתית שתבחר עשויה להפוך לפייסבוק הבא ... או לחבר הבא. ודא שאתה מגיע לאנשים דרך ערוצים מרובים, כך שהמסר שלך יכול לעבור ללא הפרעה, ללא קשר אם הרשת המועדפת עליך מדשדשת.

"גם אם אתה בעניין הכי מוזר, הכי אזוטרי בעולם, כנראה שיש לפחות 50 אנשים אחרים בעולם בעניין שלך", אומר סקובל.