בהצבעה של חמש מול אפס, ועדת הסחר הפדרלית אישרה פה אחדרכישת גוגל ב-750 מיליון דולרשל פלטפורמת הפרסום לנייד AdMob.

בהודעה שפורסמה לפני כמה רגעים, ה-FTC הכריזה כי היא מוצאת שהעסקה "לא צפויה לפגוע בתחרות". למרות שיש לה דאגות רציניות של הגבלים עסקיים בשילוב שתי רשתות המודעות הניידות החזקות יחד,השקת iAds של אפלהייתה נקודת המפנה שהביאה לאישור העסקה:

"כתוצאה מכניסתה של אפל (לשוק), ההצלחה של AdMob עד היום בפלטפורמת האייפון לא צפויה להיות מנבא מדויק למשמעות התחרותית של AdMob בעתיד, בין אם AdMob בבעלות גוגל ובין אם לאו", מסבירים בהצהרת הנציבות.

בעוד שהעסקה אושרה כעת, ה-FTC ימשיך לעקוב אחר השוק הנייד כדי להבטיח שהוא לא יישלט על ידי שחקן אחד. ה-FTC מאמינה שייצור רווחים מתוכן נייד באמצעות מכירת מודעות עומד למלא תפקיד מרכזי בהרחבת האפליקציות לנייד והאינטרנט עצמו.

בעוד ה-FTC מאמינה שחדשנות פרסום במובייל פרחה עקב תחרות ראש בראש בין גוגל ו-AdMob (לפני הרכישה), הכניסה של אפל לשוק המובייל, דחופה על ידירכישת Quattro Wireless, הפך אותו למתחרה מספיק חזק כדי לאשר את העסקה.

כלול להלןהודעה מלאהמה-FTC:

הודעת ה-FTC

"נציבות הסחר הפדרלית סגרה את החקירה של גוגל על ​​הרכישה המוצעת של חברת רשתות הפרסום במובייל AdMob לאחר שבדקה את העסקה באופן יסודי והגיעה למסקנה כי אין סבירות כי היא תפגע בתחרות בשוק המתפתח של רשתות פרסום במובייל.

בהצהרה שפרסמה היום, הנציבות אמרה כי למרות שהשילוב של שתי רשתות הפרסום המובילות לנייד העלה בעיות חמורות של הגבלים עסקיים, חששותיה של הסוכנות בסופו של דבר עמדו בצל על ידי ההתפתחויות האחרונות בשוק, בעיקר מהלך של אפל קומפיוטר בע"מ - היצרנית. של ה-iPhone - להשיק רשת מודעות משלה, מתחרה לנייד. בנוסף, נראה שמספר חברות מפתחות או רוכשות פלטפורמות סמארטפונים כדי להתחרות טוב יותר מול ה-iPhone של אפל והאנדרואיד של גוגל, ולחברות אלו יהיה תמריץ חזק להקל על התחרות בין רשתות הפרסום במובייל.

"כתוצאה מהכניסה של אפל (לשוק), ההצלחה של AdMob עד היום בפלטפורמת האייפון לא צפויה להיות מנבא מדויק למשמעות התחרותית של AdMob בעתיד, בין אם AdMob בבעלות גוגל ובין אם לא", מסבירים בהצהרת הנציבות.

הנציבות הדגישה כי מיזוגים בשווקים חדשים שצומחים במהירות כמו פרסום במובייל צריכים לקבל את אותה רמת בדיקה של הגבלים עסקיים כמו אלה בשווקים אחרים. ההצהרה ממשיכה ומציינת כי "למרות שהחלטנו לא לנקוט בפעולה היום, הנציבות תמשיך לעקוב אחר השוק הנייד כדי להבטיח סביבה תחרותית וכדי להגן על האינטרסים של הצרכנים".

רשתות מודעות לנייד, כמו אלו שמסופקות על ידי גוגל ו-AdMob, מוכרות שטחי פרסום לבעלי אתרים ניידים, היוצרים אפליקציות ותוכן לאתרים המוגדרים למכשירים ניידים, בעיקר אייפון של אפל ומכשירים המריצים את מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל. על ידי "מונטיזציה" של תוכן של בעלי אתרים ניידים באמצעות מכירת שטחי פרסום, רשתות מודעות לנייד ממלאות תפקיד חיוני בהדלקת ההתרחבות המהירה של יישומים ניידים ותוכן אינטרנט.

לפי הצהרת ה-FTC, עדויות שנאספו על ידי הסוכנות העלו שאלות חשובות לגבי העסקה. גוגל ו-AdMob התחרו ראש בראש בשנים האחרונות, עם עלייה ניכרת בעוצמה במהלך השנה האחרונה. התחרות הזו גרמה לחדשנות ואפשרה לבעלי אתרים לנייד לשמור על נתח גדול מההכנסה שנוצרה ממכירת שטחי המודעות שלהם. לחברות יש גם יתרונות לגודל המעניקים להן יתרון גדול על פני יריבים קטנים יותר בעסק, נאמר בהצהרה.

עם זאת, החששות הללו גברו על ידי עדויות אחרונות לכך שאפל עומדת להפוך למתחרה חזקה בשוק הפרסום במובייל, נכתב בהצהרת ה-FTC. אפל רכשה לאחרונה את Quattro Wireless והשתמשה בו כדי להשיק שירות iAd משלה. בנוסף, אפל יכולה למנף את מערכות היחסים הקרובות שלה עם מפתחי אפליקציות ומשתמשים, את הגישה שלה לכמות גדולה של נתוני משתמש קנייניים, ואת הבעלות שלה על כלי פיתוח תוכנה לאייפון והשליטה על הסכם הרישיון של מפתחי האייפון.

ההצבעה בוועדה לסגירת החקירה הייתה 5-0".