שוחחנו עם דאג קנופר, המייסד והמנכ"ל המשותף של FreeWheel וג'רמי אלאיר, מנכ"ל ברייטקוב, על השותפות החדשה הזו ומה המשמעות שלה עבור מפרסמי תוכן.

מה Brightcove ו-FreeWheel עושות

Brightcove היא פלטפורמת וידאו מקוונת מובילה בשימוש על ידי מפרסמים גדולים כמו הניו יורק טיימס, ערוץ דיסקברי, A&E ו-Sony Pictures. הוא מציע לבעלי אתרים דרך להגיש תוכן דרך האינטרנט, ממכשירים ניידים או אפילו בפלטפורמות טלוויזיה מחוברות.

FreeWheel היא פלטפורמת ניהול מודעות ומונטיזציה. בין לקוחותיה נמנים טרנר שידור (TBS, CNN, TNT), ערוץ דיסקברי, Major League Baseball ו-CBS. זהו כלי שיכול לא רק לנהל מלאי מודעות ממקורות מרובים ולסוגים שונים של וידאו, אלא הוא יכול גם לעקוב אחר ביצועים ונתונים אנליטיים אחרים.

החל מיוני הקרוב, לקוחות Brightcove המשתמשים ב-FreeWheel לניהול מודעות יוכלו להגיש וידאו באמצעות HTML5 וגם לקבל אפשרויות פרסום שניתנות לאופטימיזציה ומעקב. משמעות הדבר היא שבעלי אתרים יכולים להיות בטוחים שהם מקבלים את אותו ערך פרסומי -- ומידע מעקב -- בין אם משתמש צופה בתוכן בדפדפן אינטרנט או באייפד.

למה זה חשוב

כפי שמר אלאיר ציין בדיון שלנו, ישנם גורמים נוספים שמשחקים בשיחה על HTML5 ו-Flash -- במונחים של תוכן וידאו -- שחורגים מהאופן שבו הסרטון מוגש. "זה די קל פשוט להמיר או להגיש וידאו כקובץ H.264", אומר Allaire. "אבל זו רק ההתחלה. פלטפורמות שלמות וכלים ברמה הארגונית נבנו עבור וידאו אינטרנט וכלים אלה נכתבו עבור פלאש".

זה נכון. למרות שיותר ויותר שירותי וידאו - כולל Brightcove - מגישים כעת וידאו ב-HTML5, זה רק חלק מהתמונה. בנוסף להגשת וידאו והתאמה אישית של המראה והתחושה של נגן הווידאו (שזה שוב משהו ש-Brightcove יכולה לעשות), קיימות מערכות מעקב ופרסום שיעזרו לייצר רווח מהתוכן הזה. רוב המערכות העיקריות הללו בנויות עבור וידאו פלאש.

עם זאת, כפי שראינו בחודש שעבר כשדיברנו עםmDialog, פלטפורמות מודעות המשתמשות ב-HTML5 ו-HTTP Streaming מתחילות להופיע בשוק.

השותפות בין FreeWheel ו-Brightcove נותנת ללקוחות המשותפים שלהם דרך לשמור על כלי ניהול המודעות שלהם שכבר קיימים ועדיין להגיש תוכן על יותר ויותר מכשירים.

משהו שלעתים קרובות הולך לאיבוד בויכוח על פלאש ו-HTML5הוא שכרגע, זה לא חייב להיות תרחיש של או או -- שתי האפשרויות יכולות להמשיך להתקיים במקביל. עם זאת, הסיבה לכך ש-HTML5 כל כך משכנע -- והסיבה שכל כך הרבה מפרסמים מתחילים לקפוץ על העגלה -- היא שזהו פתרון עובד כרגע עבור מגוון מכשירים ניידים שקיימים היום בשוק ושהם שיגיע לשוק בעתיד.

על ידי הבאת כלי המוציא לאור מעולם ה-Flash ל-HTML5, יותר תוכן יכול להפוך שמיש ליותר אנשים.

מה זה אומר לעתיד

כשדיברתי עםאנתוני סוהו מ-CBS Interactiveבשבוע שעבר, הוא ציין שאחד הגורמים שצריך להכריע לפני שניתן יהיה להכריז על "זוכה" בוויכוח HTML5 לעומת Flash היה איך בעלי אתרים יוכלו לעקוב אחר מונטיזציה עבור HTML5.

העובדה שהכלים הללו מפותחים על ידי FreeWheel ואחרים פירושה שבעלי אתרים, בין אם הם משתמשים ב-Brightcove או בפלטפורמת וידאו אחרת, יהיו מוכנים יותר להשקיע בתמיכה ב-HTML5. זה דבר טוב כי זה אומר שווידאו אינטרנט יכול להגיע ליותר ויותר מכשירים.

מעבר לכך, העובדה שהחברות הגדולות יותר נכנסות לסיפון מבשרת טובות לעתיד הווידאו, כי ככל שמפרסמי הווידאו הגדולים יותר מתחילים לאמץ פתרונות, הפתרונות הללו בסופו של דבר מטפטפים אל מפרסמים קטנים יותר או אפילו בודדים. אולי לא ייקח יותר מדי זמן עד שיהיה קל לאנשים לארח סרטון משלהם ב-Flash או HTML5, אפילו בלי להשתמש בפלטפורמה כמו YouTube או Vimeo כבסיס.