לונדון - בלוגרי וידאו שרוצים לאמץ מוצרים למיליוני המעריצים שלהם בבריטניה יצטרכו כעת לעקוב אחר סדרה חדשה של כללים שפורסמה על ידי כלב השמירה על הפרסום ביום רביעי.
ראה גם:
ועדות עיסוק הפרסוםהַדְרָכָהתיאר כיצד ובלוגרים צריכים להתמודד עם תרחישי פרסום נפוצים במאמץ להבהיר את ההסדרים האטומים לפעמים שיש להם עם מותגים סביב המוצרים המופיעים בסרטונים שלהם. הכללים חלים על כל סרטון המכוון לצרכנים בבריטניה, ארגון אחות שרשות התקנים לפרסום אישרה ל-Mashable.
ההנחיות החדשות נקבעו לאחר שקהילת הוולוגגים התלוננה על האופן שבו בלוגרים מסוימים, כולל פיל לסטר ודן האוול,הציגו אוראו בסרטונים שלהם.
CAP אומר שאין שום דבר רע בכך שבלוגרים נכנסים לקשרים מסחריים עם מותגים, אבל הם לא יכולים להטעות את הצופים שלהם.
"בכל מקום שמופיעות מודעות, עלינו להיות בטוחים שנוכל לסמוך על מה שמפרסם אומר", אמר מנהל ועדות הפרסום, Shahriar Coupal, על ההנחיה החדשה ב-הַצהָרָה. "זה פשוט לא הוגן אם מפרסמים אותנו ולא מודעים לעובדה הזו".
הקוד מכסה שמונה תרחישים; לדוגמה, אם מותג שולח מוצר ל-vlogger בחינם אבל לא משלמים לו כדי לסקור אותו בסרטון, ה-vlogger לא יצטרך לסמן את הסרטון שלו כפרסומת. עם זאת, אם הוצע להם פיצוי או תמריץ כספי כדי לתת ביקורת חיובית על המוצר, הצופים יצטרכו להיות מודעים להסדר הזה.
"היינו ממש שמחים להיות קול בתעשייה בשיחה עם ה-ASA ככל שהיא מתקרבת להתמודדות עם השוק המהיר הזה", אמר דומיניק סמאלס, MD ומייסד Gleam Features, המייצגת בלוגרים בעלי פרופיל גבוה כמו זואלה, למייל ל-Mashable .
"Gleam Futures וסגל הכישרונות שלנו תמיד שאפו להישאר מצייתים לחלוטין בכל הנוגע למערכות היחסים שלנו עם שותפי המותג, ואני יודע שכל הדרכה נוספת תתקבל בברכה הן על ידי כישרונות ומפרסמים כאחד", אמר סמיילס.
בשבוע שעבר, קים קרדשיאן עברה עבירה על תקנות הפרסום בארה"ב לאחר שפרסמה סלפי לאינסטגרם בו נראתה מאשרת תרופה לבחילות בוקר. היא הייתהנאלץ למחוקהפוסט לאחר שמינהל המזון והתרופות שלח מכתב ליצרנית התרופות, ואמר שהפוסט לא מתאר את הסיכונים בנטילת התרופה.
