באד לייט מחפש בפייסבוק אחר 'כתב' לכיסוי הסופרבול

המותג Anheuser-Busch השיק ביום רביעי תוכנית עליועמוד פייסבוקמחפש כתב מלון באד לייט. הזוכה יכסה את הסופרבול XLVI ממלון בן 180 חדרים ש-AB שיפצה במרכז העיר אינדיאנפוליס. הכתב יקבל משכורת (לא מוצהרת) מהחברה כדי לככב בסדרת סרטונים בלעדיים עבור עמודי הפייסבוק והיוטיוב של המותג במהלך השבוע כולל ראיונות עם שטיח אדום ומבטים מאחורי הקלעים במסיבות EA Sports ו-Playboy ב- מָלוֹן.

המעוניינים להגיש מועמדות יכולים להעלות סרטון באורך 30 שניות שלהם בעמוד הפייסבוק של באד לייט. הערכים יוערכו עד ה-20 בינואר 2012, ומעריצים יוכלו לעשות 'אהבתי' לסרטונים האהובים עליהם דרך לשונית מיוחדת. מועמדים יוערכו על האופן שבו הם נתקלים בסרטון וכיצד קהילת הפייסבוק של Bud Light מגיבה אליהם.

מייק סאנדט, מנהל בכיר של באד לייט, אומר שהרעיון היה לתת למעריצים חוויה שהם לא יכלו לקבל בשום מקום אחר. "אנחנו רוצים לעשות הכל על המעריצים", אמר סאנדט ל-Mashable. "לא רצינו להפוך את זה לעסקה תאגידית".

המותג הפעיל תוכנית דומה בשנה שעברה, אך בחר בעצמו קומץ כתבים. זווית הפייסבוק היא קמט חדש. סאנדט לא חשפה את תוכנית הפרסום של המותג במהלך המשחק הגדול. AB הציג חמש מודעות במהלך הסופרבול בפברואר.

נראה כי השימוש בכתב, אשר ככל הנראה יפיץ מסרים חיוביים עבור המותג באמצעות המדיה החברתית, יש לו משיכה מיוחדת למותגים בעלי אוריינטציה ספורטיבית. מייג'ור ליג בייסבולהוציא לפועל תוכנית דומהבחודש מרץ, כאשר היא שכרה שגריר מדיה חברתית והעמית שלו לצייץ על שווי עונה של משחקים, שבהם צפו מדירה בגריניץ' וילג' בניו יורק.