ידענו שסאגת קנדי קראש היא גדולה, רק לא כל כך גדולה.
King Digital Entertainment, החברה שמאחורי קנדי קראש ומספר משחקים נוספים,הגיש ניירתביום שלישי להנפקה. ב-הגשה, קינג חשף כמה נתונים סטטיסטיים על המשחק הפופולרי ביותר שלו, שאפשר לתאר רק כמוריד לסתות: ל-Candy Crush היו בממוצע 93 מיליון משתמשים פעילים מדי יום בדצמבר, יותר ממיליארד משחקים שיחקו ביום והוא היווה 78% מהמשחקים. ההכנסות הכוללות של החברה ברבעון הרביעי.
ראה גם:
בניסוח אחר, קנדי קראש, שהושקה לפני פחות משנתיים, הניבה לקינג יותר מ-450 מיליון דולר ברבעון דצמבר, כמעט כפול מההכנסות מטוויטר בת ה-8.שנוצר באותה תקופה. סביר גם שלקנדי קראש יש מספר דומה של משתמשים לטוויטר, בהנחה שאפילו רוב זעום של 408 מיליון המשתמשים החודשיים של קינג היו מקנדי קראש.
"אנו מאמינים ש-Candy Crush Saga, התואר המוביל שלנו עד כה, היא אחת מזכיונות הבידור האינטראקטיביים הגדולים בכל הזמנים", ציינה החברה בהגשתה. עובדה זו עשויה להתגלות כברכה וקללה עבור קינג בזמן שהוא מתכונן לצאת לציבור.
לקינג יש יותר מ-180 משחקים נוספים בנוסף לקנדי קראש, אך כפי שהחברה מודה בשלוש פעמים שונות בהגשתה, "מספר קטן של משחקים מייצרים כיום רוב ניכר מההכנסות שלנו". למעשה, המשחק הבא והפופולרי ביותר של החברה נקרא Pet Rescue, שיש לו 15 מיליון משתמשים יומיים - שישית ממה שיש לקנדי קראש.
ההכנסות של קינג עלו הודות להצלחה של סאגת קנדי קראש, אבל זה לא יימשך לנצח. אַשׁרַאי:
"היו להם רק הצלחה אחת גדולה באמת. זו קנדי קראש", אומר בריאן בלאו, אנליסט בחברת גרטנר. "ברור שזה הרבה יותר גדול מהמשחקים האחרים שלהם. אבל כפי שאנחנו יודעים, ככל שהמשחקים הולכים, הלהיטים הולכים".
בסופו של דבר, ההצלחה המדהימה של קנדי קראש תדעך. כפי שהוא, הכנסותיו של קינג צנחו מעט ברבעון הרביעי מהרבעון הקודם, מה שהחברה ייחסה ל"ירידה בהזמנות ברוטו של קנדי קראש סאגה". לקינג היה עסק מוצלח במידה צנועה לפני קנדי קראש, עם הכנסות של 63 מיליון דולר ב-2011, אבל אז הוא הועלה על ידי יצירת עסק בגודל טוויטר, שכעת הולך ומצטמצם.
בסעיף גורמי הסיכון של הגשת ה-F-1 שלה, קינג ציין שמגמת ירידה זו בהכנסות Candy Crush עשויה להימשך:
בתקופות עתידיות, אנו מצפים ש-Candy Crush Saga ייצג אחוז קטן יותר מכלל ההזמנות ברוטו של ערוץ הנייד שלנו, כאשר אנו מגוונים את תיק המשחקים שלנו לנייד. אם ההזמנות ברוטו של המשחקים המובילים שלנו, כולל Candy Crush Saga יהיו נמוכות מהצפוי ולא נוכל להרחיב את סל המשחקים שלנו או להגדיל את ההזמנות ברוטו מאותם משחקים, לא נוכל לשמור או להגדיל את ההכנסות שלנו ואת התוצאות הכספיות שלנו עלול להיות מושפע לרעה.
זה לא בהכרח אומר שקינג נידון לסבול את אותו גורל כמוזינגה, אשר יצאה לציבור במחיר של 10 דולר למניה בסוף 2011 וירדה עד ל-2 דולר למניה על רקע חששות לגבי היכולת שלה לעבור ממשחקים שולחניים למובייל ולייצר יותר להיטים. למעשה, חלק מהאנליסטים טוענים כי ייתכן שקינג יוכל להפיק תועלת מהניסיון הסלעי של זינגה בשוק הציבורי באותה מידה שטוויטר הרוויחה מפייסבוק.
"היתרון שיש למשקיעים הוא שיש להם ניסיון עם Zynga", אומר Arvind Bhatia, אנליסט ב-Sterne Agee. "הם יכולים לשאול שאלות בוחרות יותר. הם יכולים להיות זהירים יותר לגבי המחיר שהם הולכים לשלם. והחברה והבנקאים גם מודעים יותר לסיכון שהמשקיעים הולכים לקחת".
אבל למה לקחת את הסיכון הזה בכלל? בתיק נכתב כי קינג הרוויח 568 מיליון דולר בשנה שעברה. למה היא צריכה לגייס עוד 500 מיליון דולר בהנפקה? התשובה הקצרה: כי זה יכול.
"אם ההנפקה שלהם תצליח, הם יגייסו די הרבה כסף וזה ישמור את ההתפתחות שלהם לאורך זמן", אומר בלאו. ניתן להשקיע את הכספים הנוספים הללו למאמצי שיווק (החברה הוציאה 376 מיליון דולר על מכירות ושיווק בשנה שעברה), רכישות אפשריות ופיתוח משחקים.
כל זה לא מבטיח שקינג אי פעם ימצא הצלחה נוספת בדומה לקנדי קראש, אבל זה נותן להם יותר תחמושת לנסות.
