לאחר היעדרות של שלוש שנים, CarMax חוזרת למערך הפרסומות של הסופרבול עם מקום שדמיין לקוח מקבל מחיאת כפיים אטית דרמטית לאחר ביצוע הרכישה שלו, וכפינוק מיוחד - גרסה של הפרסומת מציגה גורים.
המקום שישודר במהלך המשחק יהיה 30 שניות, אולם הגרסה המורחבת, למעלה, היא 45 שניות. הנחת היסוד זהה: כשהלקוח עוזב את המגרש, הוא מציץ מחלונו כדי לראות אנשים שונים שמציעים את מחיאת כפיים איטית. ככל שהאפקט מתגבר, זה נהיה יותר ויותר מטופש. לדוגמה, כבאי מציל זקן כשהוא מחיא כפיים איטיות. השחקן שון אסטין גם נותן קריצה חזותית לתפקידו בסוחט דמעות הספורט רודי מ-1993.
[seealso slug="vws-super-bowl-teaser"]
מחיאות הכפיים האיטיות היו גורם קסום באינטרנט כבר זמן מה. נלעג על ידי המבקר רוג'ר אברט בתור "קלישאה עתיקה"בשנת 2004, המחווה היא כעת גם כלי לסרקזם באינטרנט, המתבטא בצורה הטובה ביותר ב-GIF הפופולרי הבא של Citizen Kane:
אַשׁרַאי:
עבור CarMax, הפרשנות הכפולה עשויה להשפיע על Gen Yers, Xers ובומרס. זה גם עשוי לעורר כמה מחיאות כפיים איטיות חיקויות במיליוני הבתים שצפויים להתכוונן למשחק.
ההשפעה הזו עשויה להיות חזקה יותר אם CarMax תעכב עם פרסום המודעות עד לסופרבול ביום ראשון. לורה דונהיו, סמנכ"לית השיווק ב-CarMax, אומרת, כמו מספר הולך וגדל של משווקים, עם זאת, היא חשבה שהמותג יקבל יותר החזר ROI אם יפרסם את המודעה מראש.
כדי למקסם את האפקט, CarMax יצרה גם גרסה של המודעה שמציגה גורים. הפרסומת, שמשחזרת את המקור, צילום-לצילום, צולמה באולפן בברוקלין עם נציגים מהחברה האמריקאית האנושית בהישג יד. "זה היה יום ממש כיף", אומר דונהיו.
