רשתות אחרות, כמוCBS, מאמצים גם את האייפד על ידימציע תמיכה עבור וידאו HTML5עבור תוכניות מסוימות. הייתה לי הזדמנות לדבר עם אנתוני סוהו, סמנכ"ל בכיר ומנהל כללי של CBS Interactive, על התוכניות של CBS עבור ה-iPad, HTML5 והעתיד של וידאו האינטרנט.

בעוד שהאייפד ומפיצי תוכן מסחריים גדולים נדונים לעתים קרובות בהקשר של מפרסמים, גופי השידור מתלהבים באותה מידה מההזדמנויות שהמכשיר ואחרים אוהבים אותו. מר סוהו אמר לי ש-CBS רואה באייפד פוטנציאל לפתוח דלת לקטגוריית מכשירים חדשה שיכולה לשנות את האופן שבו משתמשים צורכים מדיה ובידור.

CBS אוהבת את האייפד

מר סוהו אמר ש-CBS ממש מתרגשת מהאייפד מכיוון שהוא מכשיר אישי, אינטראקטיבי ובסופו של דבר נייד שהחברה מאמינה שיכול לעזור לה להתחבר טוב יותר לצופים. זה הולך יד ביד עם אסטרטגיית "TV Everywhere" של CBS שמטרתה להנגיש תוכן לצופים מכל מקום שהם נמצאים.

זו הסיבה ש-CBS חושבת שה-iPad שונה ממכשירים אחרים שהגיעו לפניו:

זה מופעל באופן מיידי- אתה לא צריך לחכות לאתחול המחשב, אתה לא צריך להתעסק עם ממיר אחר, אתה יכול פשוט לתפוס את האייפד, ללחוץ על כפתור מסך הבית וללכת. זה הופך אותה לאופציה טובה יותר לצפייה בטלוויזיה, לקבל מידע נוסף על תוכנית או שחקן או לתקשר עם אחרים על תוכנית.

זה נייד- בהשוואה בין האייפד לרדיו הטרנזיסטור, מר סוהו ציין שהאייפד הוא טלוויזיה שניתן לשאת ממקום למקום באופן שמכשירים אחרים עם רמת חווית הצפייה שלו פשוט לא יכולים.

זה אינטראקטיבי ואישי- CBS רואה הזדמנויות רבות עבור שותפי הפרסום שלה בשילוב עם האייפד. החוויה האינטראקטיבית, ההקשרית והאישית של המוצר פירושה שהפרסום יכול לחרוג מפרסומות בלבד ולהיות ממוקד יותר, משכנע יותר את הצופים ובסופו של דבר מוצלח יותר עבור המפרסמים.

היבט נוסף של האייפד שבולט עבור CBS הוא שבסיס המשתמשים כבר עומד על מיליון. זה חשוב לחברת תוכן גדולה כמו CBS כי אמנם יש יוזמות טלוויזיה אינטראקטיביות אחרות - כמושָׁנָה,בוקסיואחרים - המוצרים האלה לא השיגו את הטווח שיש לאייפד.

זה לא אומר ש-CBS לא תסתכל על טכנולוגיות ומוצרים מסוג זה בעתיד, אבל הסיבה לכך שהחברה כל כך מתרגשת מה-iPad היא בגלל שהוא כבר פגע בצרכנים.

CBS באייפד עכשיו ובעתיד

כרגע,CBS.comיש תמיכה מוגבלת באייפד בלבד. כמה תוכניות כמו Survivor הוסבו ל-HTML5 וניתן להפעיל אותן ב-iPad, אבל רוב הקטלוג שלה הוא עדיין פלאש בלבד.

מר סוהו אמר לי שהגישה של CBS על כל המחלוקת של Adobe-Apple היא שהיא רוצה להעריך את שתי הפלטפורמות במלואן לפני שהיא תבחר באחת על פני השנייה. לשם כך, CBS רוצה לתמוך בשני הפורמטים כדי לשרת טוב יותר את הצופים שלה.

CBS עובדת כעת על המרת שאר הקטלוג שלה ל-HTML5 ומתכננת לקבל את היצע ה-HTML5 שלה בשוויון עם היצע ה-Flash שלה עד תחילת עונת הטלוויזיה בסתיו.

בנוסף, מר סוהו אמר לי ש-CBS מתכננת לשחרר אפליקציית אייפד אבל היא רוצה קודם כל לוודא שכמות התוכן הזמינה שווה בערך לכמות הזמינה בגרסת שולחן העבודה של האתר. נכסים אחרים של CBS Interactive כמוTV.comצפויים גם להפוך לחלק משולב יותר מחוויית האייפד.

תוכן חי?

בעוד שיותר ויותר ספקי תוכן מסחריים מציעים את התוכן שלהם למשתמשים באינטרנט, תוכן חי עדיין נמצא בפריפריה, בדרך כלל נדחק לאירועים מיוחדים או לספורט. שאלתי את מר סוהו לגבי התוכניות של CBS להביא תוכן חי לאייפד והוא הסביר שבעוד ש-CBS בוחנת את האפשרויות שלה, אין לה שום תוכניות להביא שידורים חיים בהמוניהם לאינטרנט או לאייפד.

עם זאת, מר סוהו אכן ציין של-CBS הייתה הצלחה רבה בחיבור עם משתמשים דרך האתר במקביל למה שמשודר בטלוויזיה. הצבעת הצופים בשידור חי לשיר שבון ג'ובי ניגנה בטקס פרסי הגראמי במרץ האחרון הייתה דוגמה אחת. אחר היה עדכון חי מיוחד של הופעה שפול מקרטני ניגן עבור דיוויד לטרמן; האתר נשא גישה חיה לסט מורחב שלא יכול היה לשדר בתוכנית הרגילה בגלל מגבלות זמן.

CBS כבר רואה מספר גדול מחברי הקהל שלה באינטראקציה מקוונת תוך כדי צפייה בטלוויזיה בשידור חי והיא מצפה מבעלי אייפד לאמץ את הפעילות הזו אפילו יותר. אז אנחנו לא יכולים לצפות עדיין לעדכונים חיים, אבל אנחנו יכולים לצפות לאינטראקציה במהלך שידורים בזמן אמת.

תתכוננו לסתיו

במהלך הקיץ, תוכן נוסף יהיה זמין באייפד, אך הדחיפה הגדולה תגיע בזמן לעונת הסתיו.

אנו מצפים ש-CBS לא תהיה לבד בחיבוק הפעיל שלה של ה-iPad וסרטון HTML5; אנו בטוחים שרשתות אחרות כמו ABC, Fox ו-NBC יכריזו או ירחבו את האסטרטגיות שלהן גם בזירה זו.

שדרנים איחרו באופן מסורתי לאמץ טכנולוגיות חדשות - קחו בחשבון שה-Hulu לא הופיע עד אוקטובר 2007 - אבל בדור הבא הזה של תוכן מקוון, המונע על ידי פלטפורמות ניידות ומכשירים כמו ה-iPad, מפרסמי תוכן יוצאים לדרך. .

מה אתה חושב על התוכניות של CBS לאייפד ו-HTML5? תודיע לנו.