מדברים על ציוץ מקודם.
מודעה של עמוד שלם במהדורת שבת שלהניו יורק טיימסכללה תמונה של ציוץ בודד שקידם את הסרטבתוך לוין דייויסלקראת פרסי גלובוס הזהב ביום ראשון הבא.
"לשיקולך" העמוד המלא@nytimesמודעה... וזה ציוץ.pic.twitter.com/xezFhyatbI... Corr: ובכן, כפי שמתברר MT...— Kirstine Stewart (@kirstinestewart)4 בינואר 2014
התמונה הספציפית הזו מציגה את המודעה בעמוד C7 של הטיימססקוט העלה השערותשהוא עשוי להופיע גם בחלקים אחרים של העיתון. המודעה הוצבה על ידי סרטי CBS כדי לקדם את Inside Llewyn Davis, סרט דרמה קומדיה העוקב אחר שבוע בחייו של זמר פולק צעיר בתחילת שנות ה-60.
מעניין לציין שהציוץ היה ממבקר הקולנוע של הניו יורק טיימס AO Scott שנראה מבולבל למצוא את הציוץ החיובי שלו על Inside Llewyn Davis בתוך הפרסום שלו. בציוצים לאורך שבת, סקוט כינה את המודעה "קצת הפתעה" ואמר שהוא "קצת מבוהל".
הגענו למקום חדש ומוזר בשיווק כאשר ציוצים הופכים למודעות מודפסות בעמוד שלם.- ao scott (@aoscott)4 בינואר 2014
עוד היבט ראוי לציון של המודעה: הציוץ שונה למעשה, מה שאומר שהתמונה לא הייתה מהציוץ המדויק שסקוט פרסם ב-30 בדצמבר. הציוץ המקורי כלל את שמותיהם של שני סרטים נוספים: הזאב מוול סטריט ו-American Hustle .
כולכם ממשיכים לריב על וולף אוף וול סטריט ו-Am Hustle. אני הולך להאזין לאלבום של לווין דייוויס שוב. שלום לך, חביבי.- או סקוט (@aoscott)31 בדצמבר 2013
הציוץ המקורי של AO Scott ב-30 בדצמבר.
אם סקוט לא נתן אישור לכלול את הציוץ שלו במודעה, ייתכן ש-CBS Films הפרהנחיות "שימוש בתוכן" של טוויטר. ההנחיות קובעות כי "ללא רשות מפורשת של יוצר התוכן המקורי, אין להשתמש בתכני טוויטר בפרסום".
CBS סירבה להגיב.
עדכון: 4 בינואר, 19:25 שעון ישראל- בהצהרה שניתנה ל-Mashable, הניו יורק טיימס הסביר מדוע בחר העיתון להפעיל את המודעה שהציגה ציוץ שונה מאחד ממבקריו. "בדרך כלל אנו מקבלים מודעות סרטים הכוללות ציטוטים של המבקרים שלנו ממקורות אמינים ומצפים שהם יהיו מדויקים ומקובלים בטעמם", נכתב בהודעה. "מודעה מסוימת זו עומדת בסטנדרטים של קבילות הפרסום שלנו, ומתויגת כראוי כפרסומת."
מקורות נפרדים המכירים את המודעה אישרו שהציוץ אכן שונה על מנת לעמוד בכללים שנקבעו על ידי האקדמיה. כללים אלה אוסרים על חברות הפקה להזכיר סרטים של מתחרים במודעות שלהן.
עדכון: 6 בינואר, 18:14 שעון החוף המזרחי--סיפורמהעורכת הציבורית של הניו יורק טיימס, מרגרט סאליבן, אישרה שהמבקר AO Scott לא העניק ל-CBS אישור להשתמש בציוץ שלו במודעה המלאה של סוף השבוע שעבר. למעשה, הוא אמר להם במפורש "לא".
בדוא"ל, סקוט הגיב ל-CBS Films לאחר שהיא ביקשה להשתמש בגרסה שונה של הציוץ שלו:
ובכן זה חדש. עם זאת, אני מעדיף שהציוצים שלי לא ישמשו בפרסומות. זה נראה כמו מדרון חלקלק ובניגוד לאופי האד-הוק והבלתי פורמלי של המדיום.
ושינוי הציוץ הוא בעצם ייצור של ציטוט, משהו שאני נמנע ממנו.
אז אני חושש שהתשובה היא לא.
סקוט רודין, אחד מהמפיקים של הסרט המקודם Inside Llewyn Davis, אמר ל"טיימס" כי CBS בחרה להשתמש בציוץ כהרחבה לביקורת של סקוט על הסרט. "אם מבקר הולך לצייץ את זה, אנחנו חופשיים להשתמש בזה", אמר. "אנו חופשיים לערוך כל ביקורת. אנחנו שולפים מה שאנחנו רוצים".
המודעה בעמוד המלא עלתה 70,000 דולר, לפי ה"טיימס".
כפי שהוזכר לעיל, שימוש בתוכן טוויטר של אדם אחר למטרות פרסום ללא הסכמתו הוא נגדההנחיות של טוויטר. לא ברור מה קורה כאשר הנחיות אלו מופרות, וטוויטר לא הגיבה מיד לבקשתו של Mashable להגיב.
[wp_scm_comment]
