חומר ניקוי עידוד משיק את מה שלטענתה הוא ראשון בתעשייה: חומר לחיצהיוטיובסרטון שלוקח אותך לאתר שאינו של YouTube.
הקליפ, לשיר "קירות מטפסים" מתוך Strange Talk, מכיל חפצים צבעוניים, שהצופים יכולים ללחוץ עליהם כדי להיכנס כדי לזכות בהם. הפרסים הללו כוללים בין השאר גרביים, שמלות ופנדר סטרטוקאסטר. ג'ייסון וידמן, מנהל מותג של מותג חומרי הניקוי פרוקטר אנד גמבל, אומר למרות שסרטוני YouTube אחרים כללו כאלההערותלפני, אלה המקושרים לאתר YouTube אחר. סרטון ה-Cher מוביל לאפליקציית פייסבוק של Cheer בה תוכלו להירשם לפריט ש"חפרתם". נציגת יוטיוב אומרת שהיא מאמינה ש-Cher היא "אחת הראשונות" שהשתמשו בהערות בצורה זו, למרות שהיא אמרה שהיא לא יכולה להיות בטוחה שאחרים לא.
הגישה הייחודית מדגישה את הניסיון של המותג לחזר אחרי קהל צעיר, בעל ידע דיגיטלי. תקציב השיווק של המותג הוא כעת 100% דיגיטלי, אומר וידמן, והמותג מוצב לפנות לצרכנים שרוצים לבטא את האינדיבידואליות שלהם. (תיוג: "אנחנו חופרים צבע").
