אַשׁרַאי:
בשבוע שעבר סימן את כניסתו של הגיק האהוב על כולם, ביל גייטס, לתחום המדיה החברתית. טייקון מיקרוסופט הושקאתר אינטרנטוזרם טוויטרלדון במאמציו הפילנתרופיים. למרות שהמומחים מרגישיםגייטס לא הוסיף הרבה לשיחהעם זאת, הערך שלו מכיל מגמה גדולה יותר - עלייתו של הפילנתרופ האזרחי.
מועצמת על ידי מדיה חברתית, אנשים יכולים כעת להגיע, לתמוך ולדון במאמצי הנתינה שלהם עם הרשתות המיידיות שלהם. אזרחים פילנתרופים לא רוצים לעבוד עם ארגוני צד שלישי, מה שגורם למנהיגי תעשייה כמואמר מנכ"ל Citizen Effect, דן מוריסון, "אזרחים ממוצעים במדינות עשירות כבר לא רוצים לבצע מיקור חוץ של עשיית טוב לארגונים גדולים". עבור התורם המוסמך במדיה החברתית,לראות השפעה ישירהובניית מערכות יחסים הופכת לעדיפות.
טכנולוגיות התקשורת החדשות שלנו העצימו את הפרט וגרמוהשפעה משבשת על המגזר ללא מטרות רווח. להלן חמש דוגמאות להשפעה המיידית של הנדבן האזרחי.
1. אזרחים פילנתרופים מספקים תרומות חדשות
אַשׁרַאי:
"אני יכול לראות מדוע אנשים מודאגים מכך שאם אדם נותן תרומה מהירה באינטרנט, ולא עושה שום דבר אחר, זה רפיון", אמרה בריט בראבו, מחברת הספרתהנה, בלוג עשה טוב. "מצד שני, למה רק בגלל שמשהו קל, אנחנו מגדירים אותו כלא 'טוב?' השאלה הגדולה יותר לעמותות ולכולנו המשתמשים במדיה החברתית היא: האם אנחנו משתמשים בכלים המהירים והחזקים האלה לא רק כדי לפגוש אנשים ולבקש מהם להקשיב לנו ולעשות משהו בשבילנו, אלא גם כדי לבנות מערכות יחסים ?"
4. ההזדמנות הסלאקטיבית
מה שיכול להיות סוף, יכול להיות גם התחלה. ארגונים רבים רואים בסלאקטיביסטים פעילים פוטנציאליים לטווח ארוך. האתגר טמון בטיפוח הפעיל החברתי המזדמן לפילנתרופ אמיתי.
"אש מתחילה בניצוץ," אמרסידני הארגרו, מנכ"ל קרן הקהילה של דרום ג'רזי. "הניחוש שלי הוא שפעילים רפויים לא היו מעורבים כלל לפני שזה הפך להיות מהיר, קל ונוח לתת. אני גם מאמין שסלקטיביות ברמה הפרטנית יפחת או תוליד השתתפות מודעת ופעילה יותר במלאכת העשייה. הבדל."
"הכוח האמיתי מגיע כאשר אתה יכול להציע דרכים משמעותיות יותר עבור התורמים והתומכים החדשים הללו להיות מעורבים מיד", אמר סרטובסקי. "במקום לבטל את העידן החדש הזה של 'סלקטיביזם', עלינו להבין כיצד לחנך את התורמים החדשים הללו ולעזור להם לעבור למעורבות עמוקה יותר".
5. עידן הפילנתרופ האזרח רק התחיל
ברור שההשפעה המשבשת של המדיה החברתית רק מתחילה במגזר ללא מטרות רווח. מההשפעה מאירת העינייםברשתות החברתיות היו הקלות על האיטילתובנה חסרת התקדים שלהבחירות באיראן, החברה חווה פריצות דרך חדשות הקשורות למטרות כל שישה חודשים הודות למדיה החברתית.
מי יודע מה הלאה? בעזרת הכוח של המדיה החברתית, פילנתרופים בודדים יכולים לעקוף ארגוני צדקה מסורתיים וארגונים ממשלתיים כדי להשפיע על השינוי. אולי תנועה גדולה עוד יותר צפויה בעתיד הקרוב.
"רק תחשוב - איך הייתה נראית התנועה לזכויות האזרח אילו היו כותבים אותה בבלוג ומצייצים אותה כמו המהפכה האיראנית של 2009", שאל הארגרו. "מה אם המילים הנלהבות והקדומות של הכומר ד"ר מרטין לותר קינג ג'וניור צויצצו וציוץ מחדש ברחבי העולם? די אמרו".
עוד משאבים חברתיים מבית Mashable:
-כיצד מדיה חברתית יוצרת טוב חברתי לא מקוון
-כיצד מלכ"רים ופעילים יכולים למנף שירותים מבוססי מיקום
-4 מגמות טובות חברתיות של 2009
-מדוע מדיה חברתית חיונית לאחריות חברתית תאגידית
-5 טיפים חיוניים לקידום הצדקה שלך באמצעות מדיה חברתית
-20 דרכים לשנות את העולם ב-15 דקות בלבד ביום
התמונות באדיבותiStockphoto,דבוניו,דוג שניידר תמונה
