אַשׁרַאי:
כפי שמפרסמים ומשווקים יודעים היטב, קבוצה קטנה של משפיענים אחראית בדרך כלל להנעת התפשטות החדשות. הלִלמוֹדמצא כי 27% מהמשתתפים התכופים (אלו שחולקים לפחות שישה כתבות בשבוע) אחראים להפצה המקוונת של 87% מכלל כתבות החדשות. הצרכן הממוצע של תוכן חדשותי מקוון חולק 13 כתבות בשבוע ומקבל 26 כתבות באמצעות מדיה חברתית ו/או דואר אלקטרוני. נטייה זו לשיתוף מקוון תרמה לעלייה כוללת בצריכת החדשות בארה"ב, ועוד אחתמחקר אחרוןממרכז המחקר Pew נחשף.
כתבות חדשותיות מתמשכות מהוות את הרוב (65%) של התוכן המשותף, ואחריהן החדשות המתקדמות (19%) ופריטים ש-CNN זיהה כ"מוזרים או מצחיקים". מבחינה נושאית, תוכן המוגדר כ"מרהיב מבחינה ויזואלית" מתפקד בצורה הטובה ביותר מבחינת שיתופים, כמו גם מדע, טכנולוגיה, כסף וסיפורי עניין אנושיים.
המניעים לשיתוף תוכן משתנים לפי אזור, כך מצא המחקר. קוראים בצפון אמריקה ואירופה נוטים להפיץ מחדש סיפורים שלדעתם חברים, משפחות ועמיתים לעבודה ימצאו בהם שימוש, בעוד שקוראים מאזור אסיה-פסיפיק נוטים יותר לשתף פריטים המחזקים את האמונות והזהות שלהם.
בעוד שהקהל המקוון של CNN אינו מייצג, כמובן, את כל העולם צרכני החדשות, רוחב טווח ההגעה והסיקור שלו הופך אותו למבחן סביר למדידה מול דיווחים אחרים על מגמות תקשורתיות. הבדל אחד שציינו בין מחקר CNN לבין סקרים קודמים על חדשות מקוונות והרגלי מדיה חברתית, כגוןאֶחָדשנערך על ידי מרכז המחקר Pew מוקדם יותר באביב, הוא שסיפורים על פוליטיקה וממשל מתפקדים היטב גם ברשת החברתית, במיוחד ביוטיוב.
גילוי נאות:CNN היא שותפת תוכן של Mashable.
[בְּאֶמצָעוּתהגרדיאן]
