קוקה קולההוא מקווה שמספר סיפורים חוצה מדיה יכול למקסם את הסכום המוערך ב-11 מיליון דולר פלוססופרבולהוצאות פרסום וכי הצרכנים מוכנים למשחק נוסף במהלך המשחק הגדול.

ענקית הקולה חשפה ביום שני קמפיין בשם "קולה צ'ייס" שמציב שלוש קבוצות זו מול זו ומאפשר לאוהדים לקבוע איזו מהקבוצות תוצג במודעה שלאחר המשחק. הקונספט היצירתי הוא שקבוצה של בוקרים, "Badlanders" בסגנון מקס הזועם ו-Showgirls נאבקת במדבר לוהט וסוחף להתרעננות. המודעה, שמציגה את שלושת הקבוצות דוהרות לעבר בקבוק קולה ענק רק כדי לראות שעדיין נותרו להן 50 מילים, מבקשת מהצופים ללכת אלcokechase.com, שבו הם יכולים להצביע לקבוצה שהם הכי אוהבים.

קוקה קולה משחררת טיזר של 30 שניות למודעה ביום שלישי ותפעיל גרסה של 60 שניות במהלך הסופרבול. (קולה תריץ גם :30 עבור מותג קולה אחר, שעדיין לא נקבע.) המודעה הזוכה תוצג מיד לאחר המשחק ותשלים את הנרטיב של המקום. למרות שההצבעה מתחילה ביום שלישי, ההצבעות הסופיות יוצגו בטבלה במהלך המשחק, כך שהמנצח ייבחר בזמן אמת. בנוסף להצבעה, אוהדים יכולים גם לבחור לחבל בצוות אחר כדי להחזיר אותם למירוץ. לדוגמה, אתה יכול לבחור בסרט שבו הבוקרים נתקעים ברמזור.

זהו קמפיין חוצה מדיה השאפתני השני של קולה מזה שנים רבות. בשנה שעברה, המותגהפעיל פרסומות במהלך המשחקשהציג את דובי הקוטב האייקוניים של המותג שהגיבו לפעולה בשטח. בינתיים, עדכון חי במהלך המשחק הראה את הדובים צופים לאורך כל ארבע השעות המלאות של המשחק. מאוחר יותר המותג טען זאת9 מיליוןאנשים על פני פלטפורמות שונות עשו צ'ק-אין כדי לראות את דובי הקוטב.

"אנשים לא בהכרח יקיימו אינטראקציה עם המוצר שלך אלא אם כן תספר סיפור משכנע", אומר פיו שונקר, סמנכ"ל השיווק המשולב בקולה. "זו הדרך המרתקת והמושכת ביותר לדבר על [קולה] כמרווה הצמא האולטימטיבי."

התמונה באדיבות קוקה קולה דרך YouTube