אל תצפו לשום דבר חדש כשקולגייט תעשה את הופעת הבכורה שלה כמפרסמת בסופרבול בחודש הבא.

במקום ליצור מקום חדש לגמרי למשחק הגדול, מותג משחות השיניים החליט לצמצם מודעה משנת 2014 שפרסמה עבורה בקולומביה ובברזיליום המים העולמיולייעד אותו מחדש עבור משבצת מודעה שעלותה מוערכת "מצפון ל-5 מיליון דולר."

מלבד אזכור קצר של המותג בסוף, הפרסומת היא כמעט הודעת שירות לציבור לחיסכון במים. ההתנשאות פשוטה אך דרמטית: גבר מצחצח שיניים כשהברז פועל כשילדה קטנה מנסה לשתות מהזרימה שלו בידיים חצופות.

העובדה הנוקבת בלב: הפעלת הכיור ללא צורך יכולה לבזבז יותר מים בצחצוח שיניים אחד ממה שמשפחות רבות ברחבי העולם מקבלות בשבוע.

כשהמודעה המורחבת הופצה לראשונה, היא זכתה בפרס הפרסום של סוכנות Y&R Peru בפרס אריה של קאן, וצברה יותר מ-500,000 צפיות.

בעוד שמפרסמי הסופרבול צפויים לנקוט בגישה קלה יותר השנה לאחר הרכב קודר בשנה שעברה, קולגייט הוא אחד הבודדים שעדיין מתכננים להתמודד עם נושא כבד יותר. מותגים אחרים שמתכננים להיות רציניים כוללים את בנק SunTrust, שיפעיל נקודה על מצוקה כלכלית, ומיני קופר, שתעלה מודעה משובצת בסלבריטאים על התגברות על סטריאוטיפים.