תשמחו, זקנים: בית קולומביה חוזר לפתות אתכם עם ויניל זול

בית קולומביה חוזר, והוא תולה תקוות למהפכה מוזיקלית במדיה הפיזית לנוסטלגיה ויניל.

ייתכן שיהיה צורך בשיעור היסטוריה קצר לפני שנמשיך. בית קולומביה היה שירות הזמנה בדואר מבוסס מנוי ששלח מוזיקה חדשה ללקוחות בכל חודש; מתחילים התחילו עם ערימה של 10 תקליטורים או קלטות במחיר של 0.01$ בלבד. החברה נוסדה בשנת 1955, אך הפופולריות שלה הגיעה לשיא בשנות ה-80 וה-90.

ראה גם:

החברה נאלצה להשתנות עם הזמנים בשחר המאה ה-21, והוסיפה רכיב DVD כשהאינטרנט החדש והמוזיקה המקוונת פיתו אנשים משם. בית קולומביה נטש בסופו של דבר את המוזיקה לחלוטין ב-2010, למרות שהתחרות משירותי סטרימינג וידאו כמו נטפליקס איתה את הסוף לעסקי ה-DVD שלה כבר אז.

עַכשָׁיו,הוול סטריט ג'ורנלמדווח כי בית קולומביה עומד לחזור תחת ניהולו של הבעלים החדש רוברט ליפמן. הוא השתלט לראשונה על החברה ב-2012, ומוקדם יותר השנה הדריך את הבעלים לשעבר Filmed Entertainment Inc. באמצעות הגשת בקשה לפשיטת רגל בפרק 11.

כשאף מציע מתחרה לא התייצבו במכירה פומבית כדי לרכוש את החברה - שהוערכה ב-2 מיליון דולר, עם חוב של 63 מיליון דולר - ליפמן רכש אותה בעצמו, תמורת כ-1.5 מיליון דולר. התוכנית החדשה לבית קולומביה כוללת ניצחון על שוק המילניום חובב הנוסטלגיה על ידי התמקדות בלעדית בויניל, השריד האחרון של המדיה הפיזית הפופולרית למוזיקה.

זו לא תהיה מכירה קלה לקהל שלא מכיר את החברה. ליפמן למד מחברת מחקר חיצונית שבעוד ש-70% מאלו מעל גיל 35 מכירים וזוכרים את בית קולומביה, רק שליש מאלה בקבוצת הגיל 18-34 יודעים. ויניל הוא עסק צומח, כפי שמעיד עלייה של 52% במכירות במהלך המחצית הראשונה של 2015, אך הוא מהווה פחות מ-10% משוק המוזיקה הכולל.

הפרטים על הלידה מחדש המתוכננת של בית קולומביה אינם ברורים כרגע. ליפמן אומר שהוא מתכנן להגיע לקהל הצעיר באמצעות ערוצי מדיה חברתית, והוא יסתמך על צורה מפותחת של שירות החברים שהחברה הייתה ידועה בו. מבצעי מנויים חדשים הדומים לעסקאות "קנה אחד וקבל 10" שהפכו את בית קולומביה ללהיט כזה בשנות ה-90 נמצאים בבחינה, אם כי סביר להניח שהרכישה הראשונית תהיה יותר מפרוטה אחת.

במובנים רבים, הגישה של ליפמן נשמעת דומה לזו של LootCrate או Barkbox. שירותים מיוחדים אלו מספקים סחורה פיזית לשוק נישה בלוח זמנים קבוע בתמורה לתשלום חודשי. עם מוזיקה דיגיטלית ללא סכנה להיעלם, שירות לנישה הוא מה שבית קולומביה צריך לעשות אם הוא עומד לשרוד.