פוסט זה נכתב על ידישיין סנואו, מייסד שותף ו-CCO של Contently.
אני משתמש הרבה במטאפורות מלחמה לאחרונה.
אני לא אוהב מלחמה. כְּלָל לֹא. אבל במהלך החודשים האחרונים, זו האנלוגיה שעלתה לרוב בראש כאשר דנים בתעשיית פרסום המותגים.
באופן ספציפי, דיברתי הרבה על "מירוץ החימוש" התוכן המתפתח בקרב מותגים שמזרימים משאבים לספר סיפורים גדולים וטובים יותר. בניגוד לתעשיית חוות התוכן של SEO שראינו משגשגת - ואז קמלה - לפני כמה שנים, אנו עדים כעת לקרב בין מותגים מסחריים לפרסום סיפורי מערכת על מנת לבנות מערכות יחסים עם קהלים - כפי שעשו חברות מדיה עושה במשך עשרות שנים. זה היה מרתק לראות את המהפכה הזו מתרחשת כל כך מהר.
חברות הולכות להוציא הרבה כסף עם פרסום מקורי השנה, וזה אומר שיהיה פיתוי גם למותגים וגם למדיה המסורתית לרמות. כשהבנו ב-2011 שרוב הלקוחות שלנו הולכים להיות מותגים, יצרנו קוד אתי כדי להחזיק אותנו ואת השותפים שלנו בסטנדרט גבוה יותר - כזה שמתמקד בשמירה על אמון הקורא בכל מחיר. החלטנו שאם פרסום מותג עומד לקרות, מישהו צריך לוודא שזה נעשה בצורה הנכונה. אנחנו רוצים לעזור להוביל את הדיון הזה.
תוכן מעולה יכול לעזור לעסקים לצמוח ולשגשג, אבל תוכן לא צריך להתייחס רק לעסקים. אנו מאמינים בפרסום מותג מקורי איכותי המתמקד בסיוע לצרכנים, ואנחנו רוצים לראות את הטובים מנצחים. להלן ארבעת חזיתות הקרב העיקריות שאנו מאמינים שהמותגים צריכים לכבוש בשנה הקרובה:
מירוץ החימוש של הוצאת המותגיםלגייס כשרונות טובים יותר ולספר סיפורים טובים יותר.
אמת בפרסום, והשאלה האם מותגים הולכים להחזיק בגאווה את התוכן שלהם, או לחזור לטריקים ערמומיים.
קהל, והעלייה (והסיכונים) של פלטפורמות שמנסות להשיג יותר גלגלי עין מול תוכן ממותג.
משחק המספריםשבהם מותגים יצטרכו לחשוב מחדש לחלוטין על מדדי פרסום וכיצד לקשור אותם לתוצאות העסקיות.
אנחנו נלבש את צבע המלחמה שלנו.
