קרדיט: Composite Mashable. Getty Creative
אם 2014 הייתה השנה שבה התוכן הפך לחוט המקשר לכל שיווק, 2015 עומדת להיות השנה שבה מותגים מבינים את הקהל שלהם, ולבסוף מוכיחים החזר על ההשקעה. כשאנחנו נכנסים לשנת 2015 בתעשייה בוגרת יותר (58% ממשווקי B2B מתכננים להגדיל את תקציב שיווק התוכן שלהםבמהלך 12 החודשים הבאים), משווקים יתמקדו כעת במדידת המאמצים שלהם מול כל צרכן בודד.
הרשימה השנתית שלי של 10 תחזיות לתעשיית שיווק התוכן קשורות כולן להפקת החזר ROI אמיתי מההשקעות האדירות שמשווקים מבצעים כעת בתוכן. על מנת להוכיח החזר ROI, משווקים יצטרכו לעבור מהתמקדות בצפיות בעמוד, להתמקדות ביחידים. מותגים יצטרכו להחזיק בקשרים ארוכי טווח עם הקהל שלהם, במקום ליצור אינטראקציה חולפת. 2015 תהיה השנה של החזר ה-ROI, אבל גם השנה שבה הכוח עובר, אחת ולתמיד, לצרכן כאשר אנשים מחליטים באיזה תוכן לעסוק ולשתף. מותגים צריכים לפגוש אותם במקום הנכון עם התוכן הנכון, וצריכים לשים לב אליהם כל עוד יש זמן לתכנן אסטרטגיה.
[seealso slug="authority-pr-content-strategy"]
1. השיווק יהפוך לממוקד אנשים
בשנת 2015, משווקים יקבלו הבנה מעמיקה יותר של קהל המותג שלהם - מעבר לנתונים הדמוגרפיים המסורתיים ולפילוח כדי להתמקד בתחומי העניין וההעדפות של אנשים בודדים. 2015 תהיה כולה יצירה ואספקה של התוכן הנכון, עבור האדם הנכון, בזמן הנכון, בכל פעם.
2. מותגים גדולים יתמקדו בקשב רב בניהול תוכן
עם כל כך הרבה תוכן שנוצר עבור כל כך הרבה ערוצים, על פני שווקים עבור מותגים גלובליים מובילים, ממשל וציות יהפכו לעדיפות ומיקוד גדולים יותר. אם 2014 הייתה כולה יצירת תוכן בקנה מידה, 2015 תראה חוסר סובלנות ניכרת לטעויות בכל הנוגע לתוכן שאינו בצבע או להיכנס לאזור אפור בכל הנוגע לציות. זה נכון במיוחד בענפים כמו ביטוח ופיננסים.
3. עדכונים יאלצו מותגים להשקיע בבעלות מול חברתית
המילים "חברתי" ו"נייד" היו בשימוש שוב ושוב בשנת 2014. בשנת 2015 תראה עלייה של יותר ערוצים בבעלות ולא מקוונת. מותגים ימרדו באלגוריתמים חברתיים שימשיכו לדחוף תוכן ממותג מאורגני לתשלום, ובמקום זאת, יבנו חוויות תוכן מחוץ לפלטפורמה וערוצים בבעלות כדי להגדיל את הקהל שלהם בתנאים שלהם.
4. מותגים גדולים וחברות טכנולוגיה ילחמו על עיתונאים
לעיתונאים יהיה ביקוש גבוה כאשר מותגים גדולים יחפשו עורכי תוכן, ופלטפורמות טכנולוגיות מגוגל ועד טוויטר בונות את הזדמנויות שיווק תוכן משלהן. אתה תראה הרבה יותר בקשות ל"עיתונאי נתונים" ו"מספרי סיפורים ארגוניים" בלינקדאין, ואולי תמצא את עצמך מחפש גם את הכישרון הזה.
5. משווקים יהפכו למנועי צמיחה עבור העסקים שלהם
כעת, כששיווק תוכן הוכיח שהוא יכול להניע מעורבות וצמיחת קהל, המשווקים יצטרכו להוכיח כיצד הם מגדילים את ההכנסות. בשנה החדשה, אנשי שיווק יוכלו להצמיח את העסקים שלהם באמצעות תוכן, ולהוכיח זאת. הם יצטרכו לקשור ערך לאסטרטגיית שיווק התוכן שלהם, ולהוכיח שהיחסים שהם בונים מוסיפים הכנסה לאורך זמן.
6. הדרך למילניום תהיה אינדיבידואליזם
בני דור המילניום הם הדור העצמאי; דור של זאבים, לא כבשים. למרות הסטריאוטיפים הפופולריים של כל בני המילניום שהצטברו לדמוגרפיה אחת, בשנת 2015, משווקים יאמצו את האינדיבידואליות שלהם. משווקים יתחילו להתאים תוכן לתחומי עניין תרבותיים בודדים, מיקום, טווחי מחירים ועוד. גישה זו תהיה הדרך היחידה עבור משווקים לעורר נאמנות אמיתית למותג.
ראה גם:
7. ספקי שיווק תוכן יתמקדו בשותפים לפתרונות
ככל ששיווק התוכן ימשיך להתיישר עם היעדים העסקיים, שילובי השוק יהפכו לבעל ערך רב. מותגים ידרשו פתרונות חלקים שיהפכו את זה ללא חיכוך לחבר את מאמצי שיווק התוכן שלהם עם ה-CRM וה-ESP שלהם. ספקי טכנולוגיה יגדלו את המערכת האקולוגית של השותפים שלהם עם חוזים בלעדיים ויחפשו הזדמנויות אינטגרציה חדשות שיועילו ללקוחות.
8. איחוד שוק יתרחב לשיווק באמצעות תוכן
עם רכישות גדולות בתעשיית אוטומציית השיווק כמו Responsys ו-Silverpop במהלך השנה האחרונה, איחוד השוק לא נראה להאט. האם פלטפורמות שיווק תוכן יהיו היעדים הבאים עבור השחקנים הוותיקים הללו המעוניינים לבנות פתרונות חוצי-ערוצים? אוּלַי. כאשר מוצרי זרימת העבודה ויומן העריכה הופכים לסטנדרטיים ומוצרים, וכל פלטפורמת שיווק תוכן מתחילה להיראות אותו הדבר, כמה שחקנים קטנים יותר בחלל עלולים להיחטף. כאשר גם פלטפורמות חברתיות ותוכן מתחילות להתחרות והבלבול בשוק עולה, חדשנות טכנולוגית אמיתית תבדל את המנהיגים והפיגורים, כאשר חברות רוכשות מעריכות מי יכול להיות תוסף או שינוי בטווח הארוך.
9. וידאו ישחק תפקיד גדול יותר באסטרטגיית תוכן
עם יותר פלטפורמות חברתיות המאמצות וידאו והצורך בתוכן מושך שנוצר על ידי משתמשים הולך וגדל, מותגים ימנפו יותר פלטפורמות כמו Vine ו-YouTube כדי ליצור במהירות תוכן וידאו כדי להגיע לקהל שלהם בזמן אמת.
10. חילופי תוכן יהפכו לעדיפות עליונה
שוב עם כל כך הרבה תוכן שנוצר, מותגים גלובליים (כמו גם לאומיים) יצטרכו ליצור חילופי תוכן. אלו לא פתרונות ניהול הנכסים הדיגיטליים של אתמול, אלא פלטפורמות מרכזיות שבהן מותגים יכולים ליצור, לשתף פעולה, לשתף ולפרסם תוכן בקנה מידה. עם הבורסות הללו, סוף סוף משווקים יוכלו למדוד איזה תוכן מבצע ומדוע.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
