במהלך השנים האחרונות, נשיאת ה-UFC, דיינה ווייט, הפכה את אליפות הלחימה האולטימטיבית ממופע צד אלים לחלק מקובל מהמיינסטרים הספורטיבי האמריקאי. השיפוץ התדמיתי הזה נובע לא מעט מהמדיה החברתית, שבה ה-UFC הוא אחד המצליחים ביותרספורטארגונים מסביב.
וייט עצמו הוא גם מעצמה חברתית, עם יותר מזה2.3 מיליון עוקביםעַללְצַפְצֵף. (לממונה על ה-NFL רוג'ר גודל, לשם השוואה, יש 345,000.) הרבה יותר מ-400 לוחמי UFC פעילים בטוויטר, ומסיבה טובה - ב-2011, הליגה הפכה להיות הראשונהלהציע לספורטאים בונוסיםעל מעורבות ויצירתיות יוצאי דופן בטוויטר. ללוחם העוקב ביותר של ה-UFC, אנדרסון סילבה, יש כעת 2.8 מיליון עוקבים.
עַלפייסבוק, היכן שיש לו כמעטמיליון לייקים, ה-UFC הפך לארגון הספורט הראשון שהזרים אירוע בשידור חי כאשר שידר סדרה של קרבות מקדימים ל-UFC Fight Night 23 בינואר 2011. לערוץ היוטיוב שלו יש יותר מ-333 מיליון צפיות בסך הכל, והחברה אומרת שהסרטונים האישיים שלו ממוצעים יותר צפיות מאשר הNFL, MLB, NHL וNBAמְשׁוּלָב. פינטרסט וספוטיפיי הפכו לאחרונה לתחומים אחרים של דגש חברתי.
לבן יציין אתBusinessNextSocialכנס בינואר כדי לתת למנהיגים אחרים בתעשייה תובנה על ההצלחה החברתית המדהימה של ה-UFC, אבל הוא נתן ל-Mashable סקירה מהירה בטלפון בראיון בלעדי השבוע. המשך לקרוא כדי ללמוד עוד על האופן שבו הוא בנה את אחד המרתקים בעולם הספורטמדיה חברתיתאימפריות.
שאלות ותשובות עם דנה ווייט
המדיה החברתית הייתה חלק משמעותי מההצלחה של UFC. מה היו הדברים הכי גדולים שקרו במרחב החברתי עבורך ב-2012?
יש כל כך הרבה שקשה לבחור דבר אחד. זה ממש איך אנחנו פועלים עכשיו. אני עושה הכל דרך טוויטר, יוטיוב או האינטרנט איכשהו. אני מתקשר עם מעריצים ממש כל יום באינטרנט, אז אני חייב לומר ש-2012 הייתה בהחלט השנה של טוויטר עבורי. בהחלט נכנסתי יותר לטוויטר, וגם ליוטיוב. בלוגי הווידאו מושכים מספרים עצומים עכשיו, וזה הכוח של האינטרנט והיכולת שהוא נותן לנו לדבר ישירות עם המעריצים שלנו. זה כל כך חזק והמידע נע כל כך מהר עבור כל כך הרבה אנשים. זו תקופה מרגשת עבור מישהו בעסק כזה כי אתה יכול ליצור אינטראקציה עם כל כך הרבה אנשים ישירות.
אתם מוכרים עכשיו כמנהיגים, אבל איך הגיעה המימוש של התפקיד שהמדיה החברתית יכולה למלא עבורכם? היה רגע אחד?
אני חושב שזה חוזר ללילה אחד כשצפיתי בלארי קינג והם התחילו את הקרב בין CNN לאשטון קוצ'ר כדי לראות מי יכול להגיע למיליון עוקבים בטוויטר ראשון ב-2009. זה ממש סיקרן אותי במדיה החברתית. אבל אם אתה מסתכל על ההיסטוריה של ה-UFC, תמיד עשינו את זה בצורה מסוימת. פעם זה היה שאסור לנו אפילו להופיע בטלוויזיה או בתשלום לפי צפייה, אז תמיד דיברנו עם המעריצים שלנו דרך האינטרנט. אם היית רוצה חדשות, היית מגיעUFC.com. הדרך שבה נשארנו בחיים בתקופת העידנים האפלה הייתה דרך האינטרנט. תמיד היינו באינטרנט והקדים את העקומה. עכשיו זה העתיד, אבל אנחנו רגילים אליו כי פעם זה היה כל מה שהיה לנו.
האם פלטפורמה אחת בולטת עבורך ביותר מבחינת היותה שימושית ויעילה? האם יש כאלה שאתה משתמש בהם שאנשים לא כל כך מודעים אליהם?
פייסבוק הוא באמת ענק עבור החברה. עבורי באופן אישי, טוויטר ויוטיוב הם השניים הגדולים ביותר שלי. אבל אני גם נכנס לאתרי צ'אט של מעריצים כדי לבלות ולדבר עם מעריצים. זה נותן לי את הקשר האישי שלי עם המעריצים, לראות על מה הם מתבאסים ומה הם חושבים שזה טוב. אתה מקבל הרבה חרא מטופש, אבל אני אוהב להיות מחובר לחשמל ויש שם גם הרבה מידע שימושי.
אחד הדברים הבולטים שעשיתם היה להציע בונוסים בטוויטר ללוחמים בשנת 2011. מה הייתה המוטיבציה מאחורי זה ואיך זה הסתדר?
אני חושב שכשהרבה אנשים מסתכלים לראשונה על טוויטר זה כמו, "ברצינות? אתה פשוט מסתובב ומדבר על מה שאתה עושה כל היום? למי אכפת לך?" אבל אז זה נהיה מאוד ממכר ואתה רואה כמה זה שימושי, אז היינו צריכים לתת להם קצת יותר תמריץ לקחת יוזמה. ידענו שהם יאהבו את זה, וזה לא יכול היה להסתדר טוב יותר. היום יש לנו 475 ספורטאים בחוזה וכל אחד מהם פעיל בטוויטר - וגם יש לך אותם בפייסבוק - עם עוקבים שנעים בין 20,000 ל-2.8 מיליון.
מעבר ל-UFC בלבד, מהן כמה ממגמות המדיה החברתית והשיווק הדיגיטלי שאתה רואה מתפתחות במהלך השנה הקרובה בעולם הספורט?
בסך הכל, אני חושב שזה ימשיך להפוך לחלק גדול יותר ויותר ממה שכולם עושים. כמה שזה כבר גדול, יותר ויותר אנשים פשוט ימשיכו לעלות על הסיפון. מאז שהייתי בטוויטר, מספר העוקבים שלי המשיך לעלות ולעלות. מדיה חברתית היא פשוט הדרך הטובה ביותר לתת ולקבל מידע היום.
אילו סוגים של חידושים דיגיטליים יכולים מעריצי UFC לצפות לראות ב-2013?
היינו הארגון הראשון שהזרים אירוע ספורט בשידור חי בפייסבוק בשנה שעברה, והתחלנו לעשות הרבה יותר עם Spotify בשנת 2012. אז אנחנו נמשיך לבנות על הדברים שעשינו, כמובן, אבל יותר מכל, אנחנו הם סופר אגרסיביים כשמדובר בכל צורה של מדיה חברתית. כל דבר חדש שיוצא עם היכולת לשפר את ההופעה שלנו או היכולת שלי לתקשר עם מעריצים ולתת לאנשים יותר גישה מאחורי הקלעים, אתה יודע שאנחנו נעבור על זה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
