ג'וש ג'ונס-דילוורת'הוא המייסד והמנכ"ל של Jones-Dilworth, Inc. חברת ייעוץ ליחסי ציבור המתמקדת בהבאת טכנולוגיות בשלב מוקדם לשוק. הוא כותב בלוג בjoshdilworth.com.

הרבה השתנה מאזהפוסט הזה נסגרבדצמבר האחרון, עד כדי כך שאני חושב שזה בטוח לומר שהנתונים, במיוחד בכל הקשור לשיווק ומדיה חברתית, הם כבר לא נושא שנתי, אלא נושא יומי.

להלן, אני מתאר חמש מגמות מונעות נתונים שיעצבו את השנה הקרובה שלנו.

1. "מדען נתונים" הוא מנהל הקהילה החדש

בשנת 2011, משרות פנויות בתחום מדעי הנתונים יראו עלייה במספרים בדומה לגיחות של ניהול קהילה והופעות שיווק במדיה חברתית שהתממשו מתוך האתר לפני כמעט שלוש שנים. מדעני נתונים הם באופן רשמישכירה חדשה וחמה לבחירהלמרות שלהםתערובת מסוימתשל כישורים פורמליים עדיין נדיר.

כעת, מנהלי קהילה לא יהפכו למדעני נתונים כשלעצמם - מדע נתונים אמיתי כרוך במנה כבדה של למידת מכונה, כישורי קוד, צלעות מתמטיות ומומחיות עמוקה בתחום.

אבל מכיוון שהביקוש לידע ולפרקטיקום בנתונים יעלה על ההיצע בעתיד הנראה לעין, הדרכות במדעי הנתונים יהיו אירועים פופולריים, ומיומנויות מדעיות קלות משקל יזלוגו וישפיעו בצורה משמעותית על תפקידי שיווק בכל מקום.

יתר על כן, מדעני הנתונים הטובים ביותר ומשווקים מונעי נתונים ימצאו את עצמם משתפים פעולה לעתים קרובות, מצליבים שיטות עבודה מומלצות ומרוויחים מושב לכל היותר בכל שולחן.

לחלק מהאנשים ישתהה בגלויהאם מומחה המדיה החברתית ילך בדרכו של מנהל האתר, שכן מיומנויות מדיה חברתית נפוצות מתפשטות אופקית על פני ארגון.

מנהלי קהילה ומשווקי מדיה חברתית, מצידם, בהחלט יכולים להפוך את עצמם לבעלי ערך ורלוונטיים יותר למרות ההתאמה למוצרים על ידי לימוד יסודות מדעי הנתונים קלים והעברת מסעות פרסום חכמים מונעי נתונים.

עבור כולנו המשווקים, התהילה החדשה של מדעי הנתונים צריכה להיחשב, בלי קשר, כהזדמנות, לא איום.

2. ניהול נתונים יהפוך לתעשייה של ממש

של פייסבוקמהלך מפורסם ביותר כדי לאפשר למשתמשים לעשות זאתלהוריד את הנתונים שלהם בכמות גדולהמהווה סטנד-אין לכל סוג של שינוי אמיתי (עם כל הכבוד לדייב רקורדוןואחרים). זו מחווה במקרה הטוב, רחוקה מכל מושגניידות אמיתית.

אבל, זה עדיין אינדיקטור לכך שאנחנו מתקרבים לחזון ארוכת השנים שלנו לגבי נתונים נגישים וניתנים להובלה ומנוהלים על ידי הבעלים החוקיים שלהם - אתה (בין אם "אתה" הוא אדם, משפחה, קבוצה או ארגון).

חברות אוהבותבצע גיבוילדבר אל אותו עתיד. גיבוי הנתונים שלך הוא רק הצעד הראשון, כמובן, פונקציה שחוסכת מושב לפונקציה אחרת לגמרי בסופו של דבר.

כאשר אוכל סוף סוף להצטרף לנתונים שלי משירותים שונים עם תצוגה אחידה וערכת כלים נלווית נכונה, אוכל לבצע כל מיני גזירה ואיתור. נפתח תחומים חדשים ונשתמש במקרים החל מרפואה מותאמת אישית לסוג חדש של שוק נתונים שבו אני קובע את המחיר שלי עבור אלה שרוצים גישה להיסטוריה, להעדפות או לנטיות שלי (משהו שאינפוצ'ימפסכבר חלוצי).

של ג'רמי מילרקוד פתוח חדש דמוי כספתפּרוֹיֶקטלאיסוף, אבטחה ושיתוף של נתונים אישיים הוא כיוון חדש ומבטיח במיוחד. שחקנים נוספים יצוצו במרחב הזה בשנה הקרובה, ועל המשקיעים לחפש הימורים בששת החודשים הקרובים, אם עדיין לא עשו זאת.

באופן דומה, זמינות וניידות נתונים, העשויות היטב, יכולות לחזק מותג ולפקד על קהלים חדשים. סיוע לחזון זה הוא השקעה מסוג אחר.

מי יהיה ה-eTrade או Google Health של הנתונים שלי? האם יהיו לנו יועצי נתונים שיטפלו בתיק שלנו? האם ננהל את הנתונים שלנו מדי יום, שבועי או חודשי? האם זה יהיה מרגש או יותר כמו ניקוי ארון?

אסתר דייסוןדיבר על הרעיון הזהלמעשה, בשנת 2008, והעיר כי "אם היית אומר לפני 10 שנים שאנשים ינהלו נתונים על עצמם ברמה מאוד מפורטת, אנשים היו אומרים 'לא, זה מטורף'."

שנתיים לאחר מכן, החזון הזה מתקרב למציאות, אם כי רק בצדק.

3. שערי ההצפה נפתחים

נתונים נותרו מזמן נטושים בשקעים אפלים ומאחורי חומות אש, נשכחו או מוסתרים. הערך הברור יותר ויותר שניתן ללקט מהנתונים משדל אותם בחזרה החוצה אל השטח (שווקים שחורים משגשגים לא עומדים).

עָנִיץהיא דוגמה אחת לאופן שבו מתחילים להיפתח מקורות נתונים מרכזיים. ל-Bundle, שנולד מתוך Citibank, יש גישה לרשומות עסקאות אנונימיות של יותר מ-20 מיליון אנשים (לעומת 3 מיליון עבור Mint Data) המאפשרת להםלייצרכל מיניקסם שימושילאנשים רגילים.

צרור הוא, לדעתי, למופת, אבל יש המון תאגידים ומקורות נתונים גדולים אחרים שמעמידים את מרכולתם לזמינים בצורה כזו או אחרת. הייתי טוען שהגאות משתנה, באופן דרמטי. השאלה של יצרני נתונים גדולים היא כבר לא "למה שאהפוך את הנתונים שלי לזמינים?" אלא, "כיצד אוכל להפוך את הנתונים שלי לזמינים?" ו"מה אני צריך לדעת כדי לעשות את זה נכון?"

למעשה, הגודל שלעובדתית25 מיליון דולר לאחרונהסיבוב מיזםמהווה עדות לא פחות לנתונים הטכניים ולנתוני האמינות שלו, כמו שהוא מהווה קריצה למותגים הגדולים שהוא הצליח לרדת מהצד ולהיכנס למשחק - משהו שאני מודה שחשבתי שייקח הרבה הרבה יותר זמן.

80 רגליים' שיון דייסרקר לעומת זאתיתווכחשרכישת נתונים באמצעות סריקה וגרידה (מלמטה למעלה, במקום מלמעלה למטה) יעילה הרבה יותר מאשר לחכות שמישהו, סוף סוף, יספק אותם בכמויות גדולות או באמצעות API. המתח בין נתונים שנמכרים או מוענקים לבין נתונים שנמצאים או נרכשים הוא, לעת עתה, דינמיקה יצרנית.

4. ביג דאטה יהפוך לתעשייה מפוקחת

זה בהחלט קורה -- אתה יכול פשוט להרגיש את זה. אתה לא מוציאכסף מהסוג הזה(אהמ, גוגל) לובי אלא אם כןאתה מודאגעל הקלפים שנפלו לא נכון (פייסבוק, כמובן).

אני חושב שפרסום טוב יותרהוא למעשה רעיון טוב מכיוון שהוא, לכל הפחות, יעביר את שיחת הפרטיות המקוונת למשתמשי אינטרנט יומיומיים. אבל אין ספק שמבקריה נובחים על העץ הנכון -- כלומר, המניעים של הקבוצה הםפגום פוטנציאלי(קרא: ענף הפרסום מסדיר את עצמו בתנאים שלו כדי להימנע מפיקוח על ידי הממשלה, בחסות אחרת).

כמה פרופיל גבוהדפוקיםהובילו,לטוב ולרע, לאיזה דמוי נקמהזלזולומיליונים רבים של צפיות בדף, שלא לדבר על חשש הולך וגובר משחיקת הפרטיות.

האם הפחד הזה (והחרפת הפחד) מוצדקת היא סיבה לפוסט אחר, כמו גם האם הרגולציה עצמה היא טובה אורעיון רע.

אבל ב-2011, הממשלה תתערב ותתחיל להסדיר את הרכישה, השימוש וההפצה של נתונים על ידי חברות אינטרנט, החל מהפרי הנמוך, אך יעבור במהירות למועמדים פחות ברורים.

או פייסבוק אוגוגליהיה ראשון, כמובן.

פייסבוק היא יעד בגלל הבולטות התרבותית שלהפוסט סורקין, התעלמות נתפסת רחבה בפרטיות, הן בתכונות שלה והןמְדִינִיוּתוחוסר אלגנטיות מסוימת שהיא תוצר לוואי של התרבות המונעת מהמהנדסים שלה.

גוגל תהיה על הלחץ בגלל זהרעב שאינו יודע שובעלמידע נוסף --ITA הוא היעד האחרון. כלומר, אם לא סופרים את Groupon, אשרביטל את עסקת GOOG המוצעתמֵעַלהתיימרפחדים רגולטוריים ומשא ומתן על שכר טרחה נלווה.

5. יימאס לך לשמוע על נתונים (אם אתה לא כבר)

דיברתי עם לא פחות משלושה עיתונאים בשבוע האחרון שהתלוננו על מבול לאחרונה של פיצ'רים הקשורים לנתונים מלאים בז'רגון שהשולחים שלהם לא לגמרי מבינים. והעיתונאים האלה גם מתחכמים יותר בבחינת המציאות וההנחות שמאחורי אותן אינפוגרפיקות סקסיות ומתודולוגיה של לכידת נתונים באותם מחקרים מושכי דף.

נתונים זה מגניב, אנשים. לנתונים יש את הרגע שלו בשמש.

גם נתונים זמינים יותר ויותר (ראה מספר שלוש, למעלה). מספרים הולכים וגדלים מאיתנו יודעים לשחק עם נתונים ולכופף אותם לרצוננו. וכתוצאה מכך, 2011 תביא איתה השפעות טובות ורעות של הפופולריות החדשה של הנתונים.

צפו לראות יותר מפגשי נתונים וכנסים נתונים, יותר משרות מונעות נתונים והחלטות רכישה מונחות נתונים. צפו גם ליותר בלוביאט, ולמנת תירוצים בריאה של "הנתונים אמרו לי לעשות את זה".

נראה נתונים פתוחים משבשים תעשיות וענפים, החל מנסיעות אוויריות לעיתונאות ועד לדת. נראה סוגים חדשים של תצוגות מוזיאונים, כיתות ופרסומות, כולם זזים ועוצבים על ידי נתונים. אנחנו גם נראה יותר נתונים על נעילה, מופרשים בגלל היתרון התחרותי שהוא מעניק, ועוד שקרים וערפול.

מארק צוקרברג אמר בפסגת Web 2.0 האחרונה ש"כל מה שיכול להיות חברתי, יעשה זאת". ניתן לומר את אותו הדבר על נתונים -- כל דבר שיכול להיות מונע נתונים יהיה.

אבל סביר להניח שגם אנחנו הולכים להנגאובר נתונים. אולי אפילו לא יתנו לי לכתוב את הפוסט הזה שוב בשנה הבאה.

תַקצִיר

בתוך כל החדשנות מונעת הנתונים שאנו רואים, זו תהיה גם השנה של הפרדת הבלתי טריוויאלי מהטריוויאלי.

זה דבר אחד לרכוש טרה-בייט של נתונים, וזה דבר אחר לגמרי לנקות, לבלבל ולגייס את הנתונים האלה בשירות של תובנות בזמן אמת על שווקים צעירים ומבוגרים.

חסם הכניסה האינטלקטואלי והחוויתי לרשתות החברתיות, לדעתי הוגן לטעון, נמוך יחסית. לכן קשה יותר להבדיל, אבל בהחלט קל להתחיל. זה היה היופי של הניסוי לאורך כל הדרך.

עד כה, מדעי הנתונים ושיווק הנתונים נדחקו לתחום של מעטים בעלי בחירה עצמית ובעלי מוטיבציה גבוהה, אך ככל שכלים חדשים יהפכו את הגישה לדמוקרטיה, נתחיל לראות דינמיקה שונה.

אבל עם כוח גדול מגיע... ובכן, הציטוט של מארק טווין שהשתמשתי בובפעם האחרונהעדיין תקף: "יש שלושה סוגים של שקרים - שקרים, שקרים ארורים וסטטיסטיקה."

נתונים יכולים ליצור תובנות חדשות ולפתוח הזדמנויות חדשות, אבל הם יכולים גם להיות מעוותים כדי לשרת אג'נדה או פשוט לספר לנו מה אנחנו רוצים לשמוע.

אבל הכל נמצא שם - שם בנתונים איפשהו, אם אתה יודע מה אתה עושה ואיך לעשות את זה היטב. נתונים יודעים כל מה שאנחנו יודעים, כל מה שאנחנו לא יודעים, וכפי שמתברר, אפילו כמה דברים שאנחנו לא יודעים אנחנו לא יודעים.

גילוי נאות:80legs, Infochimps ו-Bundle הם לקוחות של Jones-Dilworth, Inc.

משאבי נתונים נוספים מ-Mashable:

-פייסבוק נגד גוגל והקרב על זהות באינטרנט [OP-ED]

-איך אינטרנט מודע פיזית ישנה את העולם

-מה שאתה צריך לדעת על ניידות נתונים

-כיצד קמעונאים מקוונים יכולים למנף את הגרף הפתוח של פייסבוק

-כיצד נתונים בזמן אמת משנים את האופטימיזציה העסקית