אחד ההיבטים היותר מסורבלים של חוויית המובייל הוא היעדר מעבר חלק מאפליקציה לאפליקציה.
לדוגמה, כאשר לינקדאין שולחת לך אימייל על חיבור חדש, הקישור הנלווה שולח אותך לדף הבית של לינקדאין ולא לאפליקציה שלו. אם אתה קמעונאי המפרסם בנייד, מי שילחץ יעבור לדף הבית שלך או לדלת הכניסה של האפליקציה שלך, במקום לעמוד שבו הם יכולים לקנות מוצר.
ראה גם:
כמה סטארט-אפים מחפשים לשנות את זה, כוללURX,קוויקסיושל סלוג'יקDeeplink.me. שלושתם מגיעים לזה בצורה שונה, אבל ההצעה שלהם מבוססת על שיפור חוויית המודעה לנייד.
URX הושק רשמית בתחילת החודש עם מימון של 3 מיליון דולר מקבוצה גדולה הכוללת את ג'יימי לי קרטיס, גוגל ונצ'רס ומייסד TechCrunch מייקל ארינגטון. החברה שואפת לאפשר פרסום ששולח משתמש ממודעת באנר למובייל, למשל, לדף הנכון בדיוק בתוך אפליקציה. לדוגמה, אם התקנת את אפליקציית LivingSocial ויש לך נטייה לעסקאות למוצרי שיפוץ בית, אז החברה (שותף URX בפועל) יכולה להציג מודעה ממוקדת שתשלח אותם ישירות לעסקה זו.
Quixey, בינתיים, שואפת להיות מנוע חיפוש לעידן המובייל. לירון שפירא, ה-CTO ומייסד Quixey, חוזה יום שבו חיפוש בטלפון שלך אחר "Chipotle" עשוי להתקשר לאפליקציה או לדף Yelp שיפנה אותך למקום הקרוב ביותר. החודש גייסה החברה50 מיליון דולרבמימון סדרה C בהובלת קבוצת עליבאבא הסינית.
חברת סלוג'יק של Isreal השיקה מוקדם יותר השנה את Deeplink.me, שירות קישורים עמוקים. איתמר וייסברוד, מייסד החברה, אומר שהמטרה העתידית שלו היא לקדם פרסום נייטיב במובייל, אם כי כעת הוא מתמקד בסיוע למפתחים להפוך אותו לנגיש יותר ולקישור.
באוגוסט, סלוג'יקהשיקה רשת מיקוד מחדש של מודעות לנייד. "באופן כללי, הייתי אומר שפרסום מקורי הוא רק אחד מני מקרי שימוש רבים עבור קישורי עומק מקוריים", הוא אומר. "אז נכון לעכשיו, אנחנו מפעילים יותר מודעות ריטרגטינג, חלקן נראות כמו הבאנרים הרגילים, אבל חלקן למעשה גם מודעות מקוריות."
מכיוון שהרעיון הוא ליצור קישור HTTP שיאפשר ניווט חלק דרך אפליקציות לנייד, אנלוגיה טובה בעולם שולחן העבודה היא Bitly. Bitly, שהושקה ב-2008 עם טכנולוגיית קיצור URL, הייתה בחזית הרשת החברתית. החברה התקררה בזמן האחרון שכן טוויטר שחררה מקצר כתובות אתרים משלה, אך משמשת כתבנית עבור סטארטאפים שרואים הזדמנות דומה עם מובייל.
עם זאת, כמו עם Bitly, ייתכן שלעולם לא יהיה תקן קנייני לקישור עמוק. מכיוון שלעתים קרובות קישורים עמוקים יהיו בלתי נראים למשתמשים, יש פחות הזדמנות למיתוג. זו הסיבה שהחברות משתמשות בקישורים עמוקים כדי לקדם עסקים אחרים.
עכשיו שלפייסבוק ישלשים את כוחו מאחורי קישורים עמוקים, לטכנולוגיה יש הזדמנות טובה להתפשט במהירות. עבור מפרסמים ניידים, השינוי הגדול יהיה התרחקות מגישת הגן המוקף חומה לאפליקציות. כמו שפירא אומר, "אפליקציות הן באמת רק חלק מהרשת".
עבור משווקים, זה אומר שאם צרכן לא הוריד את האפליקציה שלך, הוא לא יראה את המודעה שלך. לפיכך יהיה יותר לחץ לגרום לצרכנים להוריד את האפליקציות שלך. בְּתוֹרמחקר Localytics 2011הראו, זה לא כל כך קל -- כ-26% מהצרכנים מורידים אפליקציה ולא משתמשים בה שוב. עם זאת, עוד 26% מדווחים על שימוש באפליקציה יותר מ-10 פעמים. תרגום: קשה לגרום לאנשים להשתמש באפליקציה שלך, אבל יש הרבה יתרונות פוטנציאליים.
לפחות זה אם קישורים עמוקים ימריאו כצפוי. לא כולם חושבים כך. כריס קנינגהם, מייסד שותף ומנכ"ל חברת פרסום לניידידע באפליקציות, אומר שהוא חושב שהטכנולוגיה - שקיימת כבר שנים - מוגזמת. "אני לא לגמרי בטוח שזה פותח בפני מפתחים דרך ענקית מעבר לאתרי מסחר מסוימים", הוא אומר. "זה לא מרגיש כמו שינוי סיסמי ופורץ דרך".
[wp_scm_comment]
