דיאט קולה: לא, המודעות שלנו אינן אזכורים לסמים

מסע הפרסום החדש של דיאט קולה, שמציג את הכותרת "אתה על", זוכה לביקורת על כך שהוא נראה כמתייחס לסמים. אבל החברה דוחה דיבורים כאלה.

"דיאט קולה בשום אופן לא תומכת או תומכת בשימוש בחומר לא חוקי כלשהו", נכתב בהצהרה מהחברה. במקום זאת, "אתה על" נועד להזכיר להישגים צעירים ש"דיאט קולה נמצא שם כדי לתמוך בהם ברגעים שבהם הם במיטבם", לפי ההצהרה. "בכל יום, צעירים ברחבי העולם חווים רגעים גדולים וקטנים של 'אתה על'. זה יכול להיות ראיון עבודה או ראיון טלוויזיה ארצי, דייט ראשון או מבחן גמר, מצגת לבוס שלך או הופעה מול אלפים".

[seealso slug="coke-social-media-guard"]

מודעת טלוויזיה בקמפיין, הכוללת את טיילור סוויפט, הדגישה את הנושא הזה. המודעה מציגה מונטאז' של רגעים, כמו טוסט לחתונה של אדם הטוב ביותר, שבו צעירים משככים את חרדת הביצוע שלהם עם לגימה של דיאט קולה. הפרסומת מגיעה לשיאה כשסוויפט יושבת מול מראה, נאמר לה שהגיע הזמן להופיע.

ענקית הקולה השיקה את הקמפיין, שנוצר על ידידרוגה5, בתחילת פברואר בהשקת אולימפיאדת החורף בסוצ'י. Droga5 ידועה כסוכנות קצת עצבנית; חלק מפרויקטי העבר שלה כוללים "עפרות לוהטות," אתר פורנו מזויף למיטות איקאה, וכן אקמפיין מארק אקו 2006שנועד להערים על מעריצים להאמין שמישהו תייג את אייר פורס וואן בגרפיטי.

לאחר ההשקה, מספר אנשים טענו כי ייתכן שהסוכנות והמותג מציעים משחק מילים סאבלימינלי של קוקאין. נראה שמודעות חוצות נועזות מדגישות אפשרות כזו.

זה רק אני או שהמודעה הזו לדיאטה#קוֹקָה קוֹלָהלעשות עבודה טובה יותר בשיווק#קוֹקָאִיןעל ידי קריאה בתור "אתה על קולה"...pic.twitter.com/azk1fKsAaF— NewYork TaxiCab (@aNYTaxiCab)26 בפברואר 2014

"אתה על קולה." אני רואה מה עשית שם,@דיאטקוק!pic.twitter.com/P3QsWOkLEg- ג'ון מקדרמוט (@mcdermott)24 בפברואר 2014

גותאמיסטושבוע מודעותשניהם הגבירו רגשות כאלה, שהיו נדירים, לפחות ברשתות החברתיות.

מכירות דיאט קולה ירדו3%לפי נפח ב-2012, לפי עוקב התעשייה Beverage Digest. באופן כללי, המכירות של משקאות מוגזים דיאטטיים יורדים כאשר הצרכנים נזהרים מממתיקים מלאכותיים כמו אספרטיים, המשמש בדיאט קולה. החשש גרם למותג לעשות זאתלהשיק קמפייןבשנה שעברה הרגיע את הצרכנים לגבי בטיחות הממתיק.

כשהמכירות יורדות, המותג מתמודד עם סביבה שבה חלק מהמשווקים נמצאיםצרכנים טרוליםוביצוע מתיחות מורכבותכדי למשוך תשומת לב.

[wp_scm_comment]